始祖鳥が国内に進出するのが、ハイエンドブランドの姿だと筆者は指摘する。海外でのブレイクを経て、始祖鳥が国内でハイエンドブランドを支持し始めた。中国では、男性たちが夢中になっている「釣り、茅台酒」など。
原文： 新浪 创世记 022-11-12
“始祖鸟的以太蓝太难买了，日常穿搭还是滑雪都适合！”
消费者赵辉在社交圈感慨，“双11
”就在抢购冲锋衣，但是线上天猫和京东的旗舰店，不少经典款和热门款都缺货，要不就主流码数没有，“以前大家都买北面、狼爪的时候，始祖鸟也没这么难买。”
其实，不仅是始祖鸟，男人们沉迷的“钓鱼、茅台、始祖鸟”，女性消费者喜欢的“lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟”，这些号称“中年三宝”的运动休闲品牌，销量都开始蹿升，出现一件难求的情况很常见。
根据京东的数据显示，今年“双11”运动专场前10分钟，跑步鞋品类成交额同比增长146%，运动羽绒服成交额同比增长120%，瑜伽装备品类的成交额同比增长也超过150%。
这类商品热销，与当下中产消费群体的购物观改变，有很大的的关系。伴随着这两年，徒步、露营、滑雪、钓鱼等户外活动爱好出圈，这些户外品牌也开始备受追捧。“爱好户外就穿始祖鸟，喜欢健身就穿lulumen”，高端专业的装备成为流行趋势。
而这些品牌所具备的舒服、便捷等特性，也让其在城市休闲中占据一席之地。但在城市休闲场景中，赵辉说道，其实更多是一种身份象征和圈层文化。中年人在办公室也穿始祖鸟，这和青年码农穿冲锋衣的意味可不同，说明你有钱又闲。
企业们也正是看中了品牌的外在属性，市场价格也是节节攀升。前不久，安踏集团一名高管在8月公开活动上宣布，旗下户外运动品牌始祖鸟，在经营策略上会全面对标爱马仕。
“始祖鸟也要配货销售”，这名高管的发言，虽然最后被证实并不代表集团官方的政策，但动辄几千款一件的外套，也被网友认为价格很奢侈。
如今，青年人穿平替，“中年三宝”则走向高端路线，“收割”有钱有闲的中产消费者？
“中年三宝”是如何火起来的？
始祖鸟是创立于1989年的加拿大一线户外品牌，走近潮流圈还是近两年的事情。
在2020年秋冬男装闭幕式上，创意设计大师
Virgil
就穿着一件ALPHA
SV
亮相，此后在OFF
WHITE
2020秋冬女装中，让超模
GIGI
和
Bella
穿着始祖鸟上衣和OEW的礼服混搭亮相。这两件事，让始祖鸟成功打入潮流圈。
而在消费者心中爆火，则是在2021年的国外一条网红视频中。这条视频中，国外网红穿着始祖鸟的衣服淋浴，水落衣服而不沾的出众效果，引发了不少用户跟随拍摄。不沾水，却还有透风性，速干且舒适，国外年轻人开始追捧始祖鸟品牌。
经过国外的爆红，始祖鸟进入国内就是高端品牌的姿态了。2022年“十一”长假前夕，北京王府井首家始祖鸟旗舰店开幕时，排队的人见头不见尾。而北京SKP商城的5层，在今年调整为高端运动品牌区后，始祖鸟也占据了一个黄金店铺位置。
北京徒步爱好者何蕊告诉Tech星球，他们所在的徒步社群就有很多人穿始祖鸟。徒步社群中的年轻人只穿得起凯乐石，但很多中年人就穿始祖鸟。
每次徒步后，社群会在山脚下聚餐，大家都会聊装备话题。“软壳/硬壳这些专业话题还能跟着聊，但当大家进入哪个牌子好时，自己就很难插上话了。”何蕊告诉Tech
星球，这时候始祖鸟这些高端品牌就占据话语权了。
但何蕊说其实交流的机会也不多，因为这些中年人基本会聚一桌，他们会喝白酒、唱歌，很大声的说话。而他们年轻人则喝不动白酒，也没有玩的那么放得开。
装备是否创造了鄙视链？何蕊认为倒不至于，但是圈层文化是有区分的，你是初级/中级还是重度爱好者，不仅是哪些路线的难度决定，这些装备也无形区分了等级。
在健身圈也是如此，南京的李梦是瑜伽爱好者。穿
lululemon的形体裤，就是这个圈子的入圈标志。
这两年Keep直播和抖音健身很火热，大家都追求穿着一件lululemon，展示自己的形体美。“我自己也喜欢拍摄做瑜伽的招聘和视频...
始祖鸟
archaeopteryx
;
Jurassic
fossilized
bird
社交圈
Circle
;
Circles
;
Social
Hub
抢购
rush
to
purchase
;
panic
buying
;
make
panic
purchase
冲锋
assault
;
charge
旗舰店
flagship
store
缺货
be
in
short
supply
;
be
out
of
stock
;
out
of
stock
;
scarce
goods
北面
to
the
north
of
;
The
North
Face
;
TNF
;
northern
side
;
face
north
男人们
men
;
menfolk
;
The
men
三宝
Triratna
;
the
triad
of
the
Buddha,
the
dharma,
and
the
sangha
数据显示
data
presentation
;
data
suggest
