要約
淘宝天猫は「返金のみ」のルールを緩和し、返品対応ツール「返品宝」や「返金慰留」などを導入しました。これにより、業者はアフターサービスの負担が軽減し、ユーザー満足度も向上しました。李方氏は、このツールのおかげでダブル11期間中も迅速な対応が可能になり、業者とユーザーの双方にメリットが生まれたと評価しています。
原文： 新浪 创事记 2024-11-08
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本文（ピンイン）
“退货宝我们已经在用了。这个产品对消费者有利，也能帮我们减少成本上的顾虑，而且平台还有补贴。总的感受就是，今年做双11能放得开手脚了。”
今年以来，以“仅退款”为代表的售后问题争议不断。这本是一项用户导向的政策，但随着“羊毛党”滋生引发市场乱象，“仅退款”成了商家、平台、用户之间的矛盾焦点。7月份，淘宝天猫率先松绑“仅退款”，接连推出变革举措（如限制不合理
“仅退款”
、关闭全额仅退款评价入口、基于体验分提高商家售后自主权、升级售后工具等），将优化营商环境和商家减负作为平台发展重心。
上述商家提到的“退货宝”，便是这一逻辑下的产物。据平台测算，“退货宝”上线后，全年预计为商家降本至少为20亿元。双11期间，为了缓解大促期间商家退换货压力，淘宝多次加码退货宝补贴，商家平均退换货成本降幅达到40%以上。
官方数据显示，淘宝天猫多个重要品类在双11期间都有亮眼增长（比如：手机品类，4000元档以上国产安卓手机旗舰成交额同比去年同周期增长了57%；美妆品类，高端奢美品牌销售同比增长近30%，500元以上美妆新品同比增长超200%）这些增长数据，都在佐证用户和商家在淘宝天猫上的“信心回归”。
当然，无论是平台战略，还是测算数据和销售增长，这些表述都有些“宏大”。关键问题其实只有一个：商家的经营状况到底有没有明显好转？从我们了解的情况看，平台围绕“仅退款”的变革举措已在发挥价值，商家的“获得感”正在增强。
从忐忑到安心、从承压到轻盈
李方是天猫KA商家，经营床上用品多年。虽然经验丰富，但谈及最近在淘宝天猫的经营感受，他还是忍不住说：“这两个月变化太大了。”
变化体现在很多方面，首先是平台对“仅退款”的介入明显减少了。李方说，在双11大促前，平台每天大概要介入130个“仅退款”诉求。10月30日之后，由于自家的新灯塔分数达到了4.8分以上，公司在处理用户售后反馈时有了更多自主服务空间，而不是只能被动接受“仅退款”。
一个典型的例子是，有个买家趁着双11活动买了套秋冬双人被，收获后发现商品有轻微瑕疵，便找到商家反馈。此时平台没有直接介入，而是提供了两个方案——退货并退款、和买家沟通部分退款。在店铺客服人员的耐心沟通下，
双方最后达成了“补偿40元，无需退货”的方案。
李方告诉我们，这么处理的效果反而比“仅退款”更好。“很多买家是讲道理的。他只是觉得东西稍有瑕疵，没有说非要‘仅退款’。我们跟他好好沟通，做一定的补偿，他的满意度会更高，我们也可以控制售后的成本。皆大欢喜。”
除了自主服务空间有所提升，李方还提到了“退款挽留”和“自动化退款”等平台工具的影响。在他看来，平台工具大大提高了商家处理售后问题的效率，尤其是在双11这样的售后处理高峰期。
“退款挽留”工具的作用表现为：当用户发起退货退款申请，商家可以基于工具提供“不退货，协商为部分20%仅退款”和“买家仍要退货，立即同意退货”两种选项。这么做既确保了用户的售后体验，也大大提高了商家的响应效率，平衡了退款挽回和快速退款。
李方表示，“退款挽留”工具在双11期间累计向2万用户发送过2万次挽单，挽单成功率超过5%，挽单成功金额接近10万。
除了“退货退款”，商家日常还会面对许多复杂的售后场景。比如，用户在商家未发货时就发起退款，商家就必须快速响应并拦截发货；如果是已发货仅退款，则要想办法拦截在途货物；当用户已经收货但希望退款，则要根据情况快速处理。
虽然公司有客服团队，但只靠人力来处理是不够的。“客服人员有下班的时候，大促忙起来可能也会顾不过来。很多场景其实有标准解法，我们用自动化退款工具设定好，它就自动处理。双11期间有六成的退款是工具自动处理的，效率非常高。”李方表示。
每年双11李方都很忙，但今年...
単語（ピンイン）
退货return
of
goodsgoods
rejectedcancel
the
ordersreturned
purchase
顾虑concernscruplemisgivinghesitateapprehensionqualmworry
手脚Hand
and
footextremitymotionunderhand
methodproceduremovement
of
hands
or
feetformalitymilitary
arts
退款refundreimbursedrawback
滋生breedcausemultiplypropagate
松绑loosen
the
restrictionsuntieuntie
sb.unbinduntie
a
person
接连consecutivelyin
successionon
endseriesin
a
rowrunningrepeatedlysuccessively
不合理unreasonableirrational
全额Full
amountfull/entire
amount
自主权autonomydecision–making
powergiving
greater
autonomy
toright
to
