[每日中文朗读] 生成式AI或将彻底改变在线广告行业

2023年7月11日

要約
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要約

FACEBOOKの広告タイトルを作成するにも、15分で完成できるという。テキスト提示を画像に変換し、FACEBOOK広告に魅力的な視覚コンテンツを配信。広告主が好み、興味、友人に基づいて消費者を特定することができる。
原文：新浪科技 2023年07月10日

本文（ピンイン）

　　新[xīn]浪[làng]科[kē]技[jì]讯[xùn] 北[běi]京[jīng]时[shí]间[jiān]7月[yuè]9日[rì]早[zǎo]间[jiān]消[xiāo]息[xī]，据[jù]报[bào]道[dào]，就[jiù]在[zài]ChatGPT去[qù]年[nián]因[yīn]为[wèi]超[chāo]强[qiáng]的[de]问[wèn]答[dá]能[néng]力[lì]而[ér]火[huǒ]遍[biàn]全[quán]球[qiú]后[hòu]不[bù]久[jiǔ]，数[shù]字[zì]营[yíng]销[xiāo]老[lǎo]兵[bīng]谢[xiè]恩[ēn]·拉[lā]斯[sī]纳[nà]克[kè]（Shane Rasnak）就[jiù]开[kāi]始[shǐ]尝[cháng]试[shì]这[zhè]项[xiàng]技[jì]术[shù]。

　　拉[lā]斯[sī]纳[nà]克[kè]的[de]整[zhěng]个[gè]职[zhí]业[yè]生[shēng]涯[yá]几[jī]乎[hū]都[dōu]在[zài]为[wèi]客[kè]户[hù]制[zhì]作[zuò]网[wǎng]络[luò]广[guǎng]告[gào]，正[zhèng]是[shì]这[zhè]样[yàng]的[de]经[jīng]历[lì]，让[ràng]他[tā]看[kàn]到[dào]了[le]生[shēng]成[chéng]式[shì]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]会[huì]给[gěi]这[zhè]个[gè]行[háng]业[yè]带[dài]来[lái]多[duō]大[dà]的[de]变[biàn]化[huà]。他[tā]表[biǎo]示[shì]，无[wú]论[lùn]是[shì]制[zhì]作[zuò]Facebook广[guǎng]告[gào]标[biāo]题[tí]还[hái]是[shì]创[chuàng]作[zuò]广[guǎng]告[gào]文[wén]案[àn]简[jiǎn]介[jiè]，以[yǐ]前[qián]都[dōu]至[zhì]少[shǎo]要[yào]花[huā]费[fèi]他[tā]30分[fēn]钟[zhōng]至[zhì]1个[gè]小[xiǎo]时[shí]，但[dàn]现[xiàn]在[zài]只[zhǐ]需[xū]要[yào]15分[fēn]钟[zhōng]即[jí]可[kě]完[wán]成[chéng]。

　　而[ér]且[qiě]，这[zhè]还[hái]只[zhǐ]是[shì]开[kāi]始[shǐ]。

　　拉[lā]斯[sī]纳[nà]克[kè]还[hái]在[zài]尝[cháng]试[shì]Midjourney等[děng]生[shēng]成[chéng]式[shì]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]工[gōng]具[jù]，它[tā]可[kě]以[yǐ]将[jiāng]文[wén]本[běn]提[tí]示[shì]转[zhuǎn]化[huà]成[chéng]图[tú]片[piàn]，帮[bāng]助[zhù]他[tā]为[wèi]Facebook广[guǎng]告[gào]配[pèi]上[shàng]引[yǐn]人[rén]入[rù]胜[shèng]的[de]视[shì]觉[jué]内[nèi]容[róng]。拉[lā]斯[sī]纳[nà]克[kè]称[chēng]，这[zhè]款[kuǎn]软[ruǎn]件[jiàn]对[duì]于[yú]没[méi]有[yǒu]图[tú]形[xíng]设[shè]计[jì]背[bèi]景[jǐng]的[de]人[rén]来[lái]说[shuō]尤[yóu]其[qí]方[fāng]便[biàn]，而[ér]且[qiě]可[kě]以[yǐ]与[yǔ]Canva和[hé]Photosohp等[děng]常[cháng]见[jiàn]的[de]图[tú]片[piàn]编[biān]辑[jí]工[gōng]具[jù]一[yì]起[qǐ]使[shǐ]用[yòng]。

　　虽[suī]然[rán]整[zhěng]个[gè]生[shēng]成[chéng]式[shì]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]行[háng]业[yè]仍[réng]处[chǔ]于[yú]发[fā]展[zhǎn]初[chū]期[qī]，但[dàn]拉[lā]斯[sī]纳[nà]克[kè]认[rèn]为[wéi]，从[cóng]这[zhè]项[xiàng]技[jì]术[shù]对[duì]数[shù]字[zì]广[guǎng]告[gào]行[háng]业[yè]的[de]影[yǐng]响[xiǎng]来[lái]看[kàn]，它[tā]“就[jiù]像[xiàng]是[shì]社[shè]交[jiāo]媒[méi]体[tǐ]的[de]出[chū]现[xiàn]”。Facebook和[hé]Twitter让[ràng]广[guǎng]告[gào]主[zhǔ]可[kě]以[yǐ]基[jī]于[yú]人[rén]们[men]的[de]喜[xǐ]好[hào]、兴[xìng]趣[qù]和[hé]朋[péng]友[yǒu]来[lái]定[dìng]位[wèi]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]，而[ér]生[shēng]成[chéng]式[shì]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]则[zé]使[shǐ]之[zhī]可[kě]以[yǐ]通[tōng]过[guò]量[liáng]身[shēn]定[dìng]制[zhì]的[de]消[xiāo]息[xī]和[hé]图[tú]片[piàn]，来[lái]制[zhì]作[zuò]和[hé]优[yōu]化[huà]广[guǎng]告[gào]。

　　“谈[tán]到[dào]我[wǒ]们[men]的[de]宣[xuān]传[chuán]方[fāng]式[shì]，作[zuò]品[pǐn]的[de]质[zhí]量[liàng]和[hé]数[shù]量[liàng]以[yǐ]及[jí]个[gè]性[xìng]化[huà]程[chéng]度[dù]，这[zhè]一[yī]切[qiè]都[dōu]将[jiāng]彻[chè]底[dǐ]改[gǎi]变[biàn]。”拉[lā]斯[sī]纳[nà]克[kè]说[shuō]。

　　拉[lā]斯[sī]纳[nà]克[kè]并[bìng]非[fēi]唯[wéi]一[yī]一[yí]个[gè]看[kàn]重[zhòng]生[shēng]成[chéng]式[shì]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]前[qián]景[jǐng]的[de]人[rén]。

　　身[shēn]为[wéi]网[wǎng]络[luò]广[guǎng]告[gào]行[háng]业[yè]的[de]领[lǐng]头[tóu]羊[yáng]，Meta、Alphabet和[hé]亚[yà]马[mǎ]逊[xùn](127.13, –2.65, –2.04%)也[yě]都[dōu]在[zài]大[dà]举[jǔ]押[yā]注[zhù]生[shēng]成[chéng]式[shì]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]，认[rèn]定[dìng]它[tā]最[zuì]终[zhōng]将[jiāng]成[chéng]为[wéi]其[qí]业[yè]务[wù]核[hé]心[xīn]。这[zhè]些[xiē]企[qǐ]业[yè]最[zuì]近[jìn]都[dōu]推[tuī]出[chū]了[le]产[chǎn]品[pǐn]，或[huò]宣[xuān]布[bù]了[le]相[xiāng]应[yìng]的[de]开[kāi]发[fā]计[jì]划[huà]，希[xī]望[wàng]推[tuī]出[chū]各[gè]种[zhǒng]工[gōng]具[jù]来[lái]帮[bāng]助[zhù]企[qǐ]业[yè]降[jiàng]低[dī]在[zài]各[gè]自[zì]平[píng]台[tái]上[shàng]制[zhì]作[zuò]消[xiāo]息[xī]、图[tú]片[piàn]甚[shèn]至[zhì]是[shì]视[shì]频[pín]的[de]难[nán]度[dù]。

　　这[zhè]些[xiē]产[chǎn]品[pǐn]大[dà]都[dū]处[chǔ]于[yú]测[cè]试[shì]阶[jiē]段[duàn]，其[qí]中[zhōng]一[yī]些[xiē]甚[shèn]至[zhì]因[yīn]为[wèi]急[jí]于[yú]推[tuī]出[chū]而[ér]遭[zāo]到[dào]批[pī]评[píng]。但[dàn]广[guǎng]告[gào]专[zhuān]家[jiā]表[biǎo]示[shì]，整[zhěng]体[tǐ]来[lái]看[kàn]，生[shēng]成[chéng]式[shì]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]会[huì]掀[xiān]开[kāi]在[zài]线[xiàn]精[jīng]准[zhǔn]广[guǎng]告[gào]的[de]新[xīn]篇[piān]章[zhāng]。

　　“这[zhè]会[huì]对[duì]数[shù]字[zì]广[guǎng]告[gào]产[chǎn]生[shēng]巨[jù]大[dà]影[yǐng]响[xiǎng]。”广[guǎng]告[gào]巨[jù]头[tóu]阳[yáng]狮[shī]集[jí]团[tuán]旗[qí]下[xià]的[de]数[shù]字[zì]广[guǎng]告[gào]公[gōng]司[sī]Razorfish的[de]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]和[hé]内[nèi]容[róng]体[tǐ]验[yàn]执[zhí]行[xíng]副[fù]总[zǒng]裁[cái]克[kè]里[lǐ]斯[sī]蒂[dì]娜[nà]·劳[láo]伦[lún]斯[sī]（Cristina Lawrence）说[shuō]。

　　Meta今[jīn]年[nián]5月[yuè]发[fā]布[bù]了[le]AI Sandbox测[cè]试[shì]套[tào]件[jiàn]，可[kě]以[yǐ]便[biàn]于[yú]企[qǐ]业[yè]使[shǐ]用[yòng]生[shēng]成[chéng]式[shì]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]软[ruǎn]件[jiàn]创[chuàng]作[zuò]背[bèi]景[jǐng]图[tú]片[piàn]，并[bìng]尝[cháng]试[shì]不[bù]同[tóng]的[de]广[guǎng]告[gào]版[bǎn]本[běn]。该[gāi]公[gōng]司[sī]还[hái]对[duì]Meta Advantage服[fú]务[wù]进[jìn]行[xíng]了[le]更[gēng]新[xīn]，这[zhè]项[xiàng]服[fú]务[wù]可[kě]以[yǐ]使[shǐ]用[yòng]机[jī]器[qì]学[xué]习[xí]来[lái]改[gǎi]善[shàn]广[guǎng]告[gào]在[zài]不[bù]同[tóng]社[shè]交[jiāo]应[yìng]用[yòng]上[shàng]的[de]投[tóu]放[fàng]效[xiào]率[lǜ]。

　　Meta还[hái]一[yī]直[zhí]在[zài]推[tuī]销[xiāo]Advantage套[tào]件[jiàn]，希[xī]望[wàng]在[zài]苹[píng]果[guǒ](188.61, –2.07, –1.09%)2021年[nián]通[tōng]过[guò]iOS隐[yǐn]私[sī]新[xīn]规[guī]限[xiàn]制[zhì]其[qí]追[zhuī]踪[zōng]用[yòng]户[hù]后[hòu]，能[néng]够[gòu]借[jiè]此[cǐ]帮[bāng]助[zhù]企[qǐ]业[yè]获[huò]得[dé]更[gèng]好[hǎo]的[de]广[guǎng]告[gào]效[xiào]果[guǒ]。

　　“大[dà]规[guī]模[mó]个[gè]性[xìng]化[huà]”

　　随[suí]着[zhe]这[zhè]些[xiē]新[xīn]服[fú]务[wù]不[bù]断[duàn]完[wán]善[shàn]，从[cóng]理[lǐ]论[lùn]上[shàng]讲[jiǎng]，某[mǒu]自[zì]行[xíng]车[chē]公[gōng]司[sī]就[jiù]可[kě]以[yǐ]针[zhēn]对[duì]不[bù]同[tóng]的[de]Facebook用[yòng]户[hù]展[zhǎn]示[shì]由[yóu]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]生[shēng]成[chéng]的[de]不[bù]同[tóng]图[tú]片[piàn]，例[lì]如[rú]犹[yóu]他[tā]州[zhōu]的[de]用[yòng]户[hù]会[huì]看[kàn]到[dào]骑[qí]车[chē]穿[chuān]越[yuè]沙[shā]漠[mò]峡[xiá]谷[gǔ]的[de]照[zhào]片[piān]，而[ér]旧[jiù]金[jīn]山[shān]的[de]用[yòng]户[hù]则[zé]可[kě]以[yǐ]看[kàn]到[dào]在[zài]金[jīn]门[mén]大[dà]桥[qiáo]上[shàng]骑[qí]车[chē]穿[chuān]行[xíng]的[de]图[tú]片[piàn]，广[guǎng]告[gào]文[wén]本[běn]也[yě]可[kě]以[yǐ]根[gēn]据[jù]用[yòng]户[hù]的[de]年[nián]龄[líng]和[hé]兴[xìng]趣[qù]进[jìn]行[xíng]定[dìng]制[zhì]。

　　“你[nǐ]可[kě]以[yǐ]实[shí]现[xiàn]大[dà]规[guī]模[mó]个[gè]性[xìng]化[huà]。”劳[láo]伦[lún]斯[sī]说[shuō]。

　　网[wǎng]络[luò]营[yíng]销[xiāo]公[gōng]司[sī]Varos的[de]数[shù]据[jù]显[xiǎn]示[shì]，Meta的[de]Advantage服[fú]务[wù]取[qǔ]得[de]了[le]一[yī]些[xiē]进[jìn]展[zhǎn]，零[líng]售[shòu]商[shāng]正[zhèng]在[zài]使[shǐ]用[yòng]它[tā]来[lái]投[tóu]放[fàng]自[zì]动[dòng]化[huà]购[gòu]物[wù]广[guǎng]告[gào]。

　　Varos的[de]数[shù]据[jù]显[xiǎn]示[shì]，2023年[nián]5月[yuè]，约[yuē]有[yǒu]2100家[jiā]公[gōng]司[sī]在[zài]Advantage+上[shàng]投[tóu]资[zī]约[yuē]4700万[wàn]美[měi]元[yuán]，约[yuē]占[zhàn]其[qí]每[měi]月[yuè]Meta广[guǎng]告[gào]预[yù]算[suàn]总[zǒng]额[é]的[de]27.5%。一[yí]个[gè]月[yuè]前[qián]的[de]这[zhè]一[yī]数[shù]字[zì]为[wèi]4490万[wàn]美[měi]元[yuán]和[hé]26.6%。

　　去[qù]年[nián]8月[yuè]，当[dāng]Meta正[zhèng]式[shì]发[fā]布[bù]Advantage+自[zì]动[dòng]化[huà]购[gòu]物[wù]广[guǎng]告[gào]时[shí]，它[tā]在[zài]Meta广[guǎng]告[gào]支[zhī]出[chū]中[zhōng]的[de]占[zhàn]比[bǐ]还[hái]不[bú]到[dào]1%。

　　Varos CEO雅[yǎ]登[dēng]·沙[shā]克[kè]德[dé]（Yarden Shaked）表[biǎo]示[shì]，这[zhè]一[yī]增[zēng]长[zhǎng]表[biǎo]明[míng]Facebook已[yǐ]经[jīng]成[chéng]功[gōng]说[shuō]服[fú]广[guǎng]告[gào]主[zhǔ]使[shǐ]用[yòng]其[qí]自[zì]动[dòng]化[huà]广[guǎng]告[gào]技[jì]术[shù]。但[dàn]沙[shā]克[kè]德[dé]也[yě]表[biǎo]示[shì]，由[yóu]于[yú]Meta刚[gāng]刚[gāng]开[kāi]始[shǐ]为[wèi]广[guǎng]告[gào]主[zhǔ]提[tí]供[gōng]生[shēng]成[chéng]式[shì]人[rén]工[gōng]智[zhì]能[néng]工[gōng]具[jù]，所[suǒ]以[yǐ]他[tā]“还[hái]不[bù]看[kàn]好[hǎo]创[chuàng]意[yì]部[bù]分[fèn]”。

　　类[lèi]似[sì]地[dì]，拉[lā]斯[sī]纳[nà]克[kè]表[biǎo]示[shì]，如[rú]果[guǒ]要[yào]生[shēng]成[chéng]与[yǔ]网[wǎng]络[luò]广[guǎng]告[gào]相[xiāng]融[róng]合[hé]的[de]逼[bī]真[zhēn]图[tú]片[piàn]，Midjourney还[hái]不[bù]能[néng]完[wán]全[quán]胜[shèng]任[rèn]，但[dàn]它[tā]很[hěn]擅[shàn]长[cháng]生[shēng]成[chéng]“卡[kǎ]通[tōng]...