[每日中文朗读] 开战2025，本地生活商家「另辟蹊径」

2025年1月24日

要約
本文（ピンイン）
単語（ピンイン）

要約

### 要約
1. オンライン化の進展により地元生活業界のオンライン浸透率が上昇し、業者はプラットフォーム利用で成長を図ったが、競争激化やコスト増大で困難が増している。
2. テンセント広告は「店舗通ソリューション」を提供し、実店舗の価値を高め、効率的なマーケティングと客層分析を可能にすることで、業者の課題解決を支援している。
3. 地元生活業界の業者は、消費者体験に重点を置き、店舗を中心としたマーケティングを展開し、オンラインとオフラインを統合することで競争力を維持すべきである。
原文：新浪创事记 2025-01-16

PR: AmazonのHSK対策本(2021年度版)
中国語検定HSK公式過去問集3級
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本文（ピンイン）

线[xiàn]下[xià]生[shēng]意[yì]充[chōng]满[mǎn]挑[tiǎo]战[zhàn]的[dí]当[dàng]下[xià]，破[pò]局[jú]，是[shì]整[zhěng]个[gè]本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]行[háng]业[yè]的[de]期[qī]盼[pàn]。

早[zǎo]年[nián]，本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]生[shēng]意[yì]局[jú]限[xiàn]于[yú]线[xiàn]下[xià]，“旺[wàng]铺[pù]逻[luó]辑[ji]”主[zhǔ]导[dǎo]着[zhe]行[háng]业[yè]发[fā]展[zhǎn]——黄[huáng]金[jīn]口[kǒu]岸[àn]，成[chéng]功[gōng]一[yī]半[bàn]。后[hòu]来[lái]，线[xiàn]上[shàng]渗[shèn]透[tòu]率[lǜ]迅[xùn]速[sù]攀[pān]升[shēng]，互[hù]联[lián]网[wǎng]平[píng]台[tái]对[duì]于[yú]本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]的[de]影[yǐng]响[xiǎng]逐[zhú]渐[jiàn]增[zēng]大[dà]。据[jù]艾[ài]瑞[ruì]咨[zī]询[xún]预[yù]测[cè]，2021–2025年[nián]，本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]的[de]整[zhěng]体[tǐ]线[xiàn]上[shàng]渗[shèn]透[tòu]率[lǜ]将[jiāng]从[cóng]12.7%攀[pān]升[shēng]至[zhì]30.8%，市[shì]场[chǎng]规[guī]模[mó]从[cóng]19.5万[wàn]亿[yì]元[yuán]扩[kuò]大[dà]至[zhì]35.3万[wàn]亿[yì]元[yuán]。

线[xiàn]上[shàng]化[huà]浪[làng]潮[cháo]中[zhōng]，部[bù]分[fèn]敏[mǐn]感[gǎn]的[de]商[shāng]家[jiā]抓[zhuā]住[zhù]平[píng]台[tái]机[jī]遇[yù]，捕[bǔ]获[huò]了[le]较[jiào]好[hǎo]的[de]增[zēng]长[zhǎng]。但[dàn]几[jǐ]年[nián]过[guò]去[qù]了[le]，如[rú]今[jīn]几[jī]乎[hū]所[suǒ]有[yǒu]的[de]洼[wā]地[dì]和[hé]信[xìn]息[xī]差[chà]都[dōu]被[bèi]填[tián]平[píng]——爆[bào]发[fà]式[shì]线[xiàn]上[shàng]红[hóng]利[lì]难[nán]寻[xún]，流[liú]量[liàng]成[chéng]本[běn]高[gāo]，线[xiàn]索[suǒ]获[huò]客[kè]难[nán]；卡[kǎ]券[quàn]利[lì]润[rùn]低[dī]，线[xiàn]下[xià]核[hé]销[xiāo]难[nán]；门[mén]店[diàn]引[yǐn]流[liú]少[shǎo]，到[dào]店[diàn]生[shēng]意[yì]难[nán]等[děng]种[zhǒng]种[zhǒng]困[kùn]境[jìng]，让[ràng]商[shāng]家[jiā]颇[pō]有[yǒu]压[yā]力[lì]。

非[fēi]常[cháng]时[shí]期[qī]，需[xū]要[yào]非[fēi]常[cháng]办[bàn]法[fǎ]。当[dāng]常[cháng]规[guī]平[píng]台[tái]陷[xiàn]入[rù]熵[shāng]增[zēng]周[zhōu]期[qī]、边[biān]际[jì]效[xiào]益[yì]减[jiǎn]弱[ruò]时[shí]，我[wǒ]们[men]不[bù]妨[fáng]另[lìng]辟[pì]蹊[xī]径[jìng]，看[kàn]看[kàn]广[guǎng]阔[kuò]天[tiān]地[dì]间[jiān]更[gèng]创[chuàng]新[xīn]、更[gèng]巧[qiǎo]妙[miào]的[de]机[jī]会[huì]，去[qù]价[jià]值[zhí]的[de]洼[wā]地[dì]里[lǐ]寻[xún]找[zhǎo]突[tū]破[pò]困[kùn]境[jìng]与[yǔ]内[nèi]卷[juǎn]的[de]破[pò]局[jú]之[zhī]法[fǎ]。

就[jiù]在[zài]上[shàng]周[zhōu]，腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]面[miàn]向[xiàng]本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]领[lǐng]域[yù]给[gěi]出[chū]了[le]适[shì]用[yòng]于[yú]各[gè]类[lèi]场[chǎng]景[jǐng]的[de]经[jīng]营[yíng]全[quán]景[jǐng]图[tú]。深[shēn]挖[wā]其[qí]方[fāng]法[fǎ]与[yǔ]背[bèi]后[hòu]的[de]逻[luó]辑[ji]不[bù]难[nán]发[fā]现[xiàn]，它[tā]们[men]不[bù]仅[jǐn]具[jù]备[bèi]满[mǎn]足[zú]本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]场[chǎng]景[jǐng]所[suǒ]需[xū]要[yào]的[de]营[yíng]销[xiāo]要[yào]素[sù]，还[hái]结[jié]合[hé]着[zhe]腾[téng]讯[xùn]生[shēng]态[tài]的[de]可[kě]沉[chén]淀[diàn]私[sī]域[yù]、门[mén]店[diàn]周[zhōu]边[biān]的[de]高[gāo]价[jià]值[zhí]范[fàn]围[wéi]探[tàn]索[suǒ]，以[yǐ]及[jí]独[dú]家[jiā]IP资[zī]源[yuán]、达[dá]人[rén]体[tǐ]系[xì]等[děng]差[chā]异[yì]化[huà]优[yōu]势[shì]，正[zhèng]为[wèi]本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]商[shāng]家[jiā]打[dǎ]开[kāi]一[yí]个[gè]全[quán]新[xīn]思[sī]路[lù]，开[kāi]辟[pì]一[yī]条[tiáo]新[xīn]的[de]经[jīng]营[yíng]路[lù]径[jìng]。

腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]行[háng]业[yè]经[jīng]营[yíng]全[quán]景[jǐng]图[tú] 图[tú]源[yuán]：腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]行[háng]业[yè]经[jīng]营[yíng]全[quán]景[jǐng]图[tú] 图[tú]源[yuán]：腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]

门[mén]店[diàn]经[jīng]营[yíng]：

如[rú]何[hé]让[ràng]顾[gù]客[kè]川[chuān]流[liú]不[bù]息[xī]？

无[wú]论[lùn]行[háng]业[yè]风[fēng]向[xiàng]如[rú]何[hé]变[biàn]化[huà]，破[pò]局[jú]思[sī]路[lù]总[zǒng]要[yào]从[cóng]“理[lǐ]解[jiě]痛[tòng]点[diǎn]”开[kāi]始[shǐ]。行[háng]业[yè]环[huán]境[jìng]的[de]变[biàn]化[huà]催[cuī]生[shēng]了[le]消[xiāo]费[fèi]端[duān]和[hé]商[shāng]家[jiā]侧[cè]的[de]新[xīn]痛[tòng]点[diǎn]，它[tā]们[men]主[zhǔ]要[yào]表[biǎo]现[xiàn]为[wèi]三[sān]个[ge]方[fāng]面[miàn]：

消[xiāo]费[fèi]者[zhě]行[xíng]为[wéi]习[xí]惯[guàn]变[biàn]化[huà]显[xiǎn]著[zhe]，「理[lǐ]性[xìng]」和[hé]「性[xìng]价[jià]比[bǐ]」成[chéng]为[wéi]新[xīn]的[de]决[jué]策[cè]关[guān]键[jiàn]词[cí]。线[xiàn]上[shàng]价[jià]格[gé]战[zhàn]的[de]影[yǐng]响[xiǎng]，也[yě]不[bù]可[kě]避[bì]免[miǎn]地[dì]溢[yì]出[chū]到[dào]了[le]线[xiàn]下[xià]。

本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]行[háng]业[yè]供[gōng]给[jǐ]大[dà]于[yú]需[xū]求[qiú]，尤[yóu]其[qí]餐[cān]饮[yǐn]行[háng]业[yè]存[cún]在[zài]明[míng]显[xiǎn]的[de]同[tóng]质[zhí]化[huà]现[xiàn]象[xiàng]——菜[cài]品[pǐn]/货[huò]品[pǐn]雷[léi]同[tóng]，特[tè]色[sè]/品[pǐn]牌[pái]认[rèn]知[zhī]相[xiāng]似[sì]。商[shāng]家[jiā]在[zài]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]心[xīn]中[zhōng]大[dà]同[tóng]小[xiǎo]异[yì]，自[zì]然[rán]也[yě]就[jiù]只[zhǐ]能[néng]去[qù]“卷[juǎn]价[jià]格[gé]”，走[zǒu]上[shàng]低[dī]利[lì]润[rùn]的[de]歧[qí]途[tú]。

线[xiàn]上[shàng]营[yíng]销[xiāo]的[de]风[fēng]刮[guā]起[qǐ]来[lái]以[yǐ]后[hòu]，商[shāng]家[jiā]忙[máng]着[zhe]在[zài]不[bù]同[tóng]平[píng]台[tái]做[zuò]投[tóu]入[rù]。但[dàn]吊[diào]诡[guǐ]的[de]是[shì]，商[shāng]家[jiā]花[huā]了[le]钱[qián]，却[què]发[fā]现[xiàn]线[xiàn]下[xià]到[dào]店[diàn]的[de]人[rén]客[kè]流[liú]稀[xī]疏[shū]，没[méi]赚[zhuàn]到[dào]钱[qián]，营[yíng]销[xiāo]和[hé]经[jīng]营[yíng]割[gē]裂[liè]了[le]。

老[lǎo]思[sī]路[lù]解[jiě]决[jué]不[bù]了[liǎo]新[xīn]痛[tòng]点[diǎn]。另[lìng]辟[pì]蹊[xī]径[jìng]，才[cái]有[yǒu]希[xī]望[wàng]。

在[zài]腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]行[háng]业[yè]多[duō]赛[sài]道[dào]负[fù]责[zé]人[rén]涂[tú]杨[yáng]看[kàn]来[lái]，行[háng]业[yè]的[de]震[zhèn]荡[dàng]倒[dào]逼[bī]着[zhe]市[shì]场[chǎng]重[chóng]新[xīn]思[sī]考[kǎo]本[běn]质[zhí]。竞[jìng]争[zhēng]压[yā]力[lì]大[dà]，商[shāng]家[jiā]就[jiù]需[xū]要[yào]在[zài]听[tīng]觉[jué]、视[shì]觉[jué]、味[wèi]觉[jué]等[děng]产[chǎn]品[pǐn]和[hé]服[fú]务[wù]体[tǐ]验[yàn]上[shàng]重[zhòng]点[diǎn]发[fā]力[lì]，突[tū]出[chū]门[mén]店[diàn]优[yōu]势[shì]。与[yú]此[cǐ]同[tóng]时[shí]，“回[huí]归[guī]线[xiàn]下[xià]”的[de]市[shì]场[chǎng]趋[qū]势[shì]，也[yě]要[yāo]求[qiú]商[shāng]家[jiā]围[wéi]绕[rào]门[mén]店[diàn]展[zhǎn]开[kāi]营[yíng]销[xiāo]，毕[bì]竟[jìng]，只[zhǐ]有[yǒu]先[xiān]把[bǎ]核[hé]心[xīn]人[rén]群[qún]吸[xī]引[yǐn]到[dào]店[diàn]，才[cái]能[néng]更[gèng]好[hǎo]地[dì]、沉[chén]浸[jìn]式[shì]地[dì]传[chuán]递[dì]好[hǎo]品[pǐn]牌[pái]的[de]内[nèi]涵[hán]和[hé]价[jià]值[zhí]。

你[nǐ]会[huì]发[fā]现[xiàn]，作[zuò]为[wéi]线[xiàn]上[shàng]平[píng]台[tái]的[de]腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]，它[tā]思[sī]考[kǎo]的[de]重[zhòng]点[diǎn]并[bìng]非[fēi]是[shì]一[yī]味[wèi]的[de]线[xiàn]上[shàng]影[yǐng]响[xiǎng]，而[ér]是[shì]落[luò]到[dào]了[le]一[yí]个[gè]朴[pǔ]素[sù]的[de]关[guān]键[jiàn]词[cí]：门[mén]店[diàn]。在[zài]其[qí]看[kàn]来[lái]，本[běn]地[dì]生[shēng]活[huó]商[shāng]家[jiā]不[bù]必[bì]在[zài]线[xiàn]上[shàng]化[huà]大[dà]潮[cháo]中[zhōng]迷[mí]失[shī]「本[běn]我[wǒ]」，坚[jiān]守[shǒu]「门[mén]店[diàn]」价[jià]值[zhí]，局[jú]面[miàn]将[jiāng]豁[huò]然[rán]开[kāi]朗[lǎng]。

具[jù]体[tǐ]到[dào]实[shí]践[jiàn]上[shàng]，围[wéi]绕[rào]门[mén]店[diàn]价[jià]值[zhí]，腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]提[tí]供[gōng]了[le]一[yī]套[tào]兼[jiān]具[jù]直[zhí]击[jī]、顺[shùn]滑[huá]和[hé]可[kě]验[yàn]证[zhèng]特[tè]性[xìng]的[de]「门[mén]店[diàn]通[tōng]解[jiě]决[jué]方[fāng]案[àn]1.0」。

直[zhí]击[jī]，表[biǎo]现[xiàn]为[wèi]「门[mén]店[diàn]通[tōng]」的[de]本[běn]地[dì]化[huà]分[fēn]析[xī]和[hé]触[chù]达[dá]能[néng]力[lì]。腾[téng]讯[xùn]有[yǒu]着[zhe]巨[jù]大[dà]流[liú]量[liàng]池[chí]，意[yì]味[wèi]着[zhe]覆[fù]盖[gài]全[quán]面[miàn]，机[jī]会[huì]多[duō]。而[ér]解[jiě]决[jué]方[fāng]案[àn]里[lǐ]的[de]「客[kè]源[yuán]分[fēn]析[xī]工[gōng]具[jù]」功[gōng]能[néng]，则[zé]可[kě]以[yǐ]帮[bāng]商[shāng]家[jiā]清[qīng]晰[xī]看[kàn]到[dào]目[mù]标[biāo]客[kè]流[liú]的[de]分[fēn]布[bù]，把[bǎ]圈[quān]定[dìng]区[qū]域[yù]里[lǐ]能[néng]够[gòu]到[dào]店[diàn]的[de]高[gāo]潜[qián]力[lì]用[yòng]户[hù]都[dōu]“捞[lāo]出[chū]来[lái]”。

「高[gāo]价[jià]值[zhí]范[fàn]围[wéi]探[tàn]索[suǒ]」搭[dā]配[pèi]「客[kè]源[yuán]分[fēn]析[xī]工[gōng]具[jù]」，帮[bāng]助[zhù]商[shāng]家[jiā]看[kàn]清[qīng]门[mén]店[diàn]客[kè]流[liú]画[huà]像[xiàng]，触[chù]达[dá]门[mén]店[diàn]核[hé]心[xīn]人[rén]群[qún] 图[tú]源[yuán]：腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]「高[gāo]价[jià]值[zhí]范[fàn]围[wéi]探[tàn]索[suǒ]」搭[dā]配[pèi]「客[kè]源[yuán]分[fēn]析[xī]工[gōng]具[jù]」，帮[bāng]助[zhù]商[shāng]家[jiā]看[kàn]清[qīng]门[mén]店[diàn]客[kè]流[liú]画[huà]像[xiàng]，触[chù]达[dá]门[mén]店[diàn]核[hé]心[xīn]人[rén]群[qún] 图[tú]源[yuán]：腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]

这[zhè]两[liǎng]大[dà]功[gōng]能[néng]的[de]价[jià]值[zhí]在[zài]于[yú]，商[shāng]家[jiā]将[jiāng]告[gào]别[bié]流[liú]量[liàng]的[de]大[dà]水[shuǐ]漫[màn]灌[guàn]，能[néng]以[yǐ]更[gèng]高[gāo]的[de]效[xiào]率[lǜ]渗[shèn]透[tòu]周[zhōu]边[biān]客[kè]群[qún]。据[jù]「深[shēn]响[xiǎng]」了[liǎo]解[jiě]，「门[mén]店[diàn]通[tōng]」让[ràng]合[hé]作[zuò]商[shāng]家[jiā]在[zài]点[diǎn]击[jī]成[chéng]本[běn]和[hé]转[zhuǎn]化[huà]成[chéng]本[běn]上[shàng]都[dōu]优[yōu]化[huà]了[le]50%以[yǐ]上[shàng]。

顺[shùn]滑[huá]表[biǎo]现[xiàn]为[wèi]，腾[téng]讯[xùn]广[guǎng]告[gào]提[tí]供[gōng]本[běn]地[dì]化[huà]广[guǎng]告[gào]形[xíng]态[tài]和[hé]原[yuán]生[shēng]的[de]广[guǎng]告[gào]链[liàn]路[lù]。用[yòng]户[hù]在[zài]看[kàn]到[dào]POI、图[tú]文[wén]等[děng]组[zǔ]件[jiàn]呈[chéng]现[xiàn]的[de]门[mén]店[diàn]及[jí]活[huó]动[dòng]时[shí]，可[kě]以[yǐ]瞬[shùn]间[jiān]形[xíng]成[chéng]“...