[每日中文朗读]Netflix大败局？

2022年11月21日

NETFLIXのCEOは、同社が購読者を100万人しか失っていないと興奮した。第3四半期になると、NETFLIXの世界新規購読者数は241万人に達した。ディズニー流メディアの台頭の早さは、多くの人の予想を超えている。
原文：新浪创事记 2022-11-16

　　在[zài]今[jīn]年[nián]二[èr]季[jì]度[dù]的[de]财[cái]报[bào]电[diàn]话[huà]会[huì]上[shàng]，Netflix CEO Reed Hastings很[hěn]“高[gāo]兴[xìng]”地[dì]表[biǎo]示[shì]，公[gōng]司[sī]只[zhǐ]失[shī]去[qù]100万[wàn]订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]这[zhè]个[gè]消[xiāo]息[xī]令[lìng]他[tā]感[gǎn]到[dào]兴[xīng]奋[fèn]，“因[yīn]为[wèi]市[shì]场[chǎng]之[zhī]前[qián]都[dōu]预[yù]计[jì]我[wǒ]们[men]会[huì]流[liú]失[shī]200万[wàn]用[yòng]户[hù]。”

　　等[děng]到[dào]三[sān]季[jì]度[dù]，Netflix全[quán]球[qiú]新[xīn]增[zēng]订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]数[shù]达[dá]241万[wàn]，超[chāo]市[shì]场[chǎng]预[yù]期[qī]2倍[bèi]，数[shù]据[jù]无[wú]疑[yí]更[gèng]加[jiā]令[lìng]Reed Hastings受[shòu]到[dào]鼓[gǔ]舞[wǔ]。

　　但[dàn]事[shì]实[shí]表[biǎo]明[míng]，Reed Hastings还[hái]是[shì]太[tài]容[róng]易[yì]满[mǎn]足[zú]了[le]，也[yě]低[dī]估[gū]了[le]眼[yǎn]前[qián]的[de]困[kùn]难[nán]。

　　截[jié]至[zhì]今[jīn]年[nián]三[sān]季[jì]度[dù]，Netflix全[quán]球[qiú]付[fù]费[fèi]订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]数[shù]为[wèi]2.23亿[yì]；上[shàng]周[zhōu]刚[gāng]刚[gāng]公[gōng]布[bù]财[cái]报[bào]的[de]迪[dí]士[shì]尼[ní]，流[liú]媒[méi]体[tǐ]订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]数[shù]已[yǐ]经[jīng]达[dá]到[dào]2.35亿[yì]，单[dān]季[jì]新[xīn]增[zēng]1460万[wàn]，无[wú]论[lùn]增[zēng]速[sù]还[hái]是[shì]订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]总[zǒng]数[shù]都[dōu]全[quán]面[miàn]赶[gǎn]超[chāo]老[lǎo]大[dà]哥[gē]Netflix。

　　在[zài]迪[dí]士[shì]尼[ní]宣[xuān]布[bù]投[tóu]入[rù]重[zhòng]金[jīn]发[fà]展[zhǎn]流[liú]媒[méi]体[tǐ]业[yè]务[wù]的[de]时[shí]候[hòu]，Netflix就[jiù]意[yì]识[shí]到[dào]这[zhè]将[jiāng]是[shì]一[yí]个[gè]可[kě]怕[pà]的[de]对[duì]手[shǒu]。但[dàn]迪[dí]士[shì]尼[ní]流[liú]媒[méi]体[tǐ]崛[jué]起[qǐ]速[sù]度[dù]之[zhī]快[kuài]，恐[kǒng]怕[pà]还[hái]是[shì]超[chāo]出[chū]了[le]许[xǔ]多[duō]人[rén]的[de]预[yù]期[qī]。

　　对[duì]于[yú]Netflix来[lái]说[shuō]，这[zhè]是[shì]一[yī]场[chǎng]没[méi]有[yǒu]退[tuì]路[lù]的[de]肉[ròu]搏[bó]战[zhàn]，和[hé]迪[dí]士[shì]尼[ní]正[zhèng]面[miàn]厮[sī]杀[shā]已[yǐ]无[wú]法[fǎ]避[bì]免[miǎn]。

　　但[dàn]对[duì]整[zhěng]个[gè]流[liú]媒[méi]体[tǐ]行[háng]业[yè]来[lái]说[shuō]，最[zuì]值[zhí]得[de]关[guān]注[zhù]的[de]或[huò]许[xǔ]并[bìng]不[bú]是[shì]Netflix和[hé]迪[dí]士[shì]尼[ní]孰[shú]胜[shèng]孰[shú]负[fù]——而[ér]是[shì]那[nà]几[jǐ]个[gè]困[kùn]扰[rǎo]整[zhěng]个[gè]行[háng]业[yè]的[de]老[lǎo]大[dà]难[nàn]题[tí]，真[zhēn]的[de]会[huì]随[suí]着[zhe]王[wáng]权[quán]的[de]更[gēng]替[tì]而[ér]彻[chè]底[dǐ]消[xiāo]失[shī]吗[ma]？

　　迪[dí]士[shì]尼[ní]真[zhēn]的[de]超[chāo]越[yuè]Netflix了[le]吗[ma]？

　　首[shǒu]先[xiān]要[yào]明[míng]确[què]一[yì]点[diǎn]：迪[dí]士[shì]尼[ní]旗[qí]下[xià]流[liú]媒[méi]体[tǐ]平[píng]台[tái]不[bù]止[zhǐ]Disney+一[yí]个[gè]，迪[dí]士[shì]尼[ní]流[liú]媒[méi]体[tǐ]订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]数[shù]超[chāo]越[yuè]Netflix，并[bìng]不[bù]意[yì]味[wèi]着[zhe]Disney+超[chāo]过[guò]了[le]Netflix。

　　在[zài]迪[dí]士[shì]尼[ní]财[cái]报[bào]中[zhōng]的[de]流[liú]媒[méi]体[tǐ]用[yòng]户[hù]这[zhè]一[yī]栏[lán]，计[jì]算[suàn]的[de]是[shì]Disney+、Hulu和[hé]ESPN+三[sān]个[ge]平[píng]台[tái]的[de]总[zǒng]用[yòng]户[hù]数[shù]。

　　截[jié]至[zhì]三[sān]季[jì]度[dù]（迪[dí]士[shì]尼[ní]2022财[cái]年[nián]第[dì]四[sì]财[cái]季[jì]），Disney+的[de]订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]数[shù]为[wèi]1.64亿[yì]，超[chāo]过[guò]市[shì]场[chǎng]预[yù]期[qī]的[de]1.63亿[yì]，单[dān]季[jì]净[jìng]新[xīn]增[zēng]1210万[wàn]。Hulu和[hé]ESPN+的[de]订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]总[zǒng]数[shù]则[zé]分[fēn]别[bié]为[wèi]4720万[wàn]和[hé]2430万[wàn]，单[dān]季[jì]净[jìng]新[xīn]增[zēng]100万[wàn]和[hé]150万[wàn]，后[hòu]者[zhě]稍[shāo]稍[shāo]低[dī]于[yú]市[shì]场[chǎng]预[yù]期[qī]的[de]4723万[wàn]。

　　从[cóng]用[yòng]户[hù]占[zhàn]比[bǐ]来[lái]看[kàn]，Disney+无[wú]疑[yí]是[shì]迪[dí]士[shì]尼[ní]流[liú]媒[méi]体[tǐ]业[yè]务[wù]的[de]主[zhǔ]力[lì]，订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]规[guī]模[mó]远[yuǎn]远[yuǎn]抛[pāo]离[lí]另[lìng]外[wài]两[liǎng]个[gè]兄[xiōng]弟[dì]平[píng]台[tái]，但[dàn]单[dān]平[píng]台[tái]订[dìng]阅[yuè]用[yòng]户[hù]数[shù]依[yī]然[rán]不[bù]敌[dí]Netflix。

　　Hulu是[shì]迪[dí]士[shì]尼[ní]2019年[nián]从[cóng]AT&T那[nà]里[lǐ]花[huā]费[fèi]14.3亿[yì]美[měi]元[yuán]买[mǎi]下[xià]的[de]流[liú]媒[méi]体[tǐ]平[píng]台[tái]，内[nèi]容[róng]更[gèng]偏[piān]向[xiàng]成[chéng]人[rén]化[huà]，旨[zhǐ]在[zài]填[tián]补[bǔ]Disney+在[zài]PG–13等[děng]限[xiàn]制[zhì]级[jí]别[bié]的[de]内[nèi]容[róng]空[kòng]白[bái]，比[bǐ]如[rú]其[qí]代[dài]表[biǎo]作[zuò]《使[shǐ]女[nǚ]的[de]故[gù]事[shì]》。在[zài]美[měi]国[guó]流[liú]媒[méi]体[tǐ]界[jiè]，Hulu和[hé]被[bèi]用[yòng]户[hù]戏[xì]称[chēng]为[wéi]“小[xiǎo]黄[huáng]台[tái]”的[de]HBO Max竞[jìng]争[zhēng]更[gèng]为[wéi]激[jī]烈[liè]。

　　至[zhì]于[yú]ESPN+，一[yī]直[zhí]聚[jù]焦[jiāo]在[zài]体[tǐ]育[yù]垂[chuí]类[lèi]，最[zuì]大[dà]竞[jìng]争[zhēng]对[duì]手[shǒu]是[shì]FOX，和[hé]Netflix并[bìng]不[bù]存[cún]在[zài]直[zhí]接[jiē]竞[jìng]争[zhēng]关[guān]系[xì]。而[ér]且[qiě]从[cóng]用[yòng]户[hù]画[huà]像[xiàng]来[lái]看[kàn]，ESPN+男[nán]性[xìng]用[yòng]户[hù]占[zhàn]主[zhǔ]力[lì]，年[nián]轻[qīng]人[rén]和[hé]中[zhōng]年[nián]人[rén]数[shù]量[liàng]相[xiāng]差[chà]不[bù]大[dà]，和[hé]年[nián]轻[qīng]人[rén]占[zhàn]大[dà]头[tóu]的[de]Netflix也[yě]有[yǒu]很[hěn]大[dà]出[chū]入[rù]。

　　总[zǒng]的[de]来[lái]说[shuō]，Hulu、ESPN+的[de]定[dìng]位[wèi]和[hé]Netflix差[chā]异[yì]较[jiào]大[dà]，用[yòng]户[hù]群[qún]也[yě]并[bìng]非[fēi]完[wán]全[quán]重[chóng]合[hé]，很[hěn]难[nán]放[fàng]在[zài]一[yì]起[qǐ]比[bǐ]较[jiào]。在[zài]狭[xiá]义[yì]上[shàng]被[bèi]拿[ná]来[lái]和[hé]Netflix直[zhí]接[jiē]对[duì]标[biāo]的[dì]，其[qí]实[shí]是[shì]Disney+。如[rú]果[guǒ]单[dān]单[dān]比[bǐ]较[jiào]用[yòng]户[hù]体[tǐ]量[liàng]，迪[dí]士[shì]尼[ní]靠[kào]“三[sān]打[dǎ]一[yī]”超[chāo]车[chē]Netflix赢[yíng]得[de]有[yǒu]些[xiē]勉[miǎn]强[qiǎng]。

　　那[nà]如[rú]果[guǒ]比[bǐ]较[jiào]其[qí]他[tā]指[zhǐ]标[biāo]呢[ne]？

　　在[zài]收[shōu]入[rù]端[duān]，迪[dí]士[shì]尼[ní]并[bìng]没[méi]有[yǒu]全[quán]面[miàn]超[chāo]越[yuè]Netflix，倒[dǎo]是[shì]亏[kuī]损[sǔn]额[é]后[hòu]来[lái]居[jū]上[shàng]，比[bǐ]当[dāng]初[chū]的[de]Netflix有[yǒu]过[guò]之[zhī]而[ér]无[wú]不[bù]及[jí]。

　　数[shù]据[jù]显[xiǎn]示[shì]，三[sān]季[jì]度[dù]迪[dí]士[shì]尼[ní]流[liú]媒[méi]体[tǐ]业[yè]务[wù]收[shōu]入[rù]49.07亿[yì]美[měi]元[yuán]，同[tóng]比[bǐ]增[zēng]长[zhǎng]8%，但[dàn]不[bù]及[jí]市[shì]场[chǎng]预[yù]期[qī]的[de]53.75亿[yì]美[měi]元[yuán]。翻[fān]看[kàn]历[lì]史[shǐ]数[shù]据[jù]，过[guò]去[qù]四[sì]个[gè]季[jì]度[dù]迪[dí]士[shì]尼[ní]流[liú]媒[méi]体[tǐ]业[yè]务[wù]的[de]收[shōu]入[rù]增[zēng]速[sù]分[fēn]别[bié]为[wèi]38%、34%、23%、19%，可[kě]谓[wèi]每[měi]况[kuàng]愈[yù]下[xià]。

　　反[fǎn]观[guān]Netflix，虽[suī]然[rán]增[zēng]速[sù]也[yě]一[yī]早[zǎo]陷[xiàn]入[rù]疲[pí]软[ruǎn]，但[dàn]至[zhì]少[shǎo]营[yíng]收[shōu]还[hái]是[shì]比[bǐ]Disney+等[děng]竞[jìng]争[zhēng]高[gāo]出[chū]一[yī]筹[chóu]。今[jīn]年[nián]三[sān]季[jì]度[dù]，Netflix订[dìng]阅[yuè]业[yè]务[wù]收[shōu]入[rù]同[tóng]比[bǐ]增[zēng]长[zhǎng]6.07%至[zhì]78.9亿[yì]美[měi]元[yuán]，比[bǐ]迪[dí]士[shì]尼[ní]整[zhěng]个[gè]流[liú]媒[méi]体[tǐ]业[yè]务[wù]收[shōu]入[rù]高[gāo]出[chū]整[zhěng]整[zhěng]30亿[yì]，也[yě]高[gāo]于[yú]市[shì]场[chǎng]预[yù]期[qī]的[de]78.12亿[yì]。

　　除[chú]了[le]总[zǒng]收[shōu]入[rù]之[zhī]外[wài]，两[liǎng]大[dà]巨[jù]头[tóu]的[de]ARPU（单[dān]用[yòng]户[hù]价[jià]格[gé]）也[yě]存[cún]在[zài]差[chā]距[jù]。今[jīn]年[nián]三[sān]季[jì]度[dù]，Disney+的[de]ARPU环[huán]比[bǐ]下[xià]滑[huá]4.1%，逐[zhú]渐[jiàn]落[luò]后[hòu]于[yú]涨[zhǎng]价[jià]的[de]Hulu和[hé]ESPN+。Netflix这[zhè]边[biān]，在[zài]剔[tī]除[chú]汇[huì]率[lǜ]影[yǐng]响[xiǎng]后[hòu]，ARPU同[tóng]比[bǐ]增[zēng]长[zhǎng]8%，美[měi]加[jiā]地[dì]区[qū]以[yǐ]16.37美[měi]元[yuán]一[yī]马[mǎ]当[dāng]先[xiān]，欧[ōu]洲[zhōu]和[hé]亚[yà]太[tài]地[dì]区[qū]也[yě]有[yǒu]所[suǒ]改[gǎi]善[shàn]。

　　以[yǐ]利[lì]润[rùn]率[lǜ]最[zuì]高[gāo]的[de]美[měi]加[jiā]地[dì]区[qū]为[wèi]例[lì]。目[mù]前[qián]，Netflix标[biāo]准[zhǔn]版[bǎn]会[huì]员[yuán]价[jià]格[gé]为[wèi]15.49美[měi]元[yuán]/月[yuè]，在[zài]一[yī]众[zhòng]流[liú]媒[méi]体[tǐ]平[píng]台[tái]中[zhōng]傲[ào]视[shì]群[qún]雄[xióng]。Disne...

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