要約
快手を活用する「新農人」たちはショートビデオを通じて農村生活を発信し、ファンを増やしながら収益も上げている。彼らは農業技術や農産物の販売促進を含む多様な活動で、農業に新しい道を切り開いた。快手の三農生態プラットフォームは農村のコミュニティや知識共有を支援し、農民の生活改善を促進している。
原文: 新浪 创事记 2024-11-04
PR: AmazonのHSK対策本(2021年度版)
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本文(ピンイン)
短视频时代,越来越多“新农人”从田间地头走到了镜头前。
远嫁东北的四川姑娘王北四,自2022年起尝试拍摄短视频,仅用两年就在快手积累了超297万粉丝。出身农村、家境平凡的赵秀明,通过记录自己真实的农村生活,如今也成为了单场直播GMV破千万的头部主播。村支书张玮记录分享基层工作的点滴,在快手带火了家乡的旅游和农产品。90后女硕士宋丹阳下班后开播讲授农技、答疑解惑,也将农资生意做的风生水起。
这些身兼头部达人、主播、企业老板等多重身份的新农人们,以短视频内容为载体,展现出了真实又温情的乡村面貌与农民形象;也在短视频平台上,开辟出了发家致富的新路。
他们的成功并非个例。据《2024快手三农生态数据报告》显示,截至目前快手的三农万粉月活创作者达到7.7万、每月在快手总发文量达201.5万,平均每分钟都有24场三农直播,吸引着1.4亿三农深度兴趣用户。
图源:《2024快手三农生态数据报告》
在近期快手举办的2024年三农生态大会上,众多三农创作者和平台一起,见证了这些年新农人们是如何站上舞台展示自我、分享生活,找寻个人价值以及收获更好生活。作为主角的他们也向我们呈现着:快手三农生态的未来还不止于此。
快手的新三农生态
自短视频兴起至今,快手始终是新农人“触网”首选平台。
这一选择并非偶然,其根源在于快手自诞生时就确定了完全区别于其他平台的定位——由普通人共创的社区,以“普惠”为核心理念去做内容分发。
对新农人们来说这一特点价值非凡。过去,农民更多是作为一种群体形象站在“被观察”、“被叙述”的位置上,在大众媒体上出现往往是沉默寡言、勤劳质朴的印象集结。但现在,新农人们有了低门槛、主动表达的舞台,他们有思想爱表达,还可能潜藏独到天赋、精通某项技艺,热气腾腾、别开生面的乡村生活借由短视频被真实展现。
而快手的“社区”属性,也决定了平台具备着公域中强社交、私域中高频互动的特点。快手官方数据也有佐证:截至今年7月,快手每天有超75%的日活用户会在关注页和泛私域等场景与创作者互动,而乡村用户每日互动量达到29.4亿。
图源:《2024快手三农生态数据报告》
过去,农民们的社交局限在村子里、在非常小的熟人关系网中,社交需求难完全满足,信息相对闭塞。而现在通过快手平台,大家不仅能在算法推荐下结识到天南海北的新朋友一起唠家常,也能以私信保持高频且真实的沟通互动。社交网络无限扩展,不再受地域限制。
此外,三农能够成为快手的优势内容垂类也得益于平台的持续布局。比如乡村超级碗、村赛系列的群众体育赛事,以及幸福乡村春耕季、幸福乡村丰收季等节点IP活动,不仅在快手站内被打造成了庆典活动,也成功破圈引发全网关注。这类“泛三农”内容,这无疑为新农人们的生活增添了更多乐趣。
除了对个人情感需求的满足,快手也引领构建了一个涵盖三农全链条服务的线上社区。
首先,短视频和直播作为农技推广的新媒介,对广大农民而言,是帮其找寻到了新的“生存之道”。
长久以来,农民们在耕种养殖的道路上多依赖于上一辈的个人经验积累,饱受信息闭塞与知识壁垒的困扰,有难题也难找解法。而据《2024快手三农生态数据报告》显示,目前快手农技万粉月活创作者已有4.5万,年度视频发布量达到了1594.3万,日均开播直播间也达到2.1万。
图源:《2024快手三农生态数据报告》图源:《2024快手三农生态数据报告》
海量具备专业知识与技能的新农人,成为了老铁们的好朋友、好老师,他们秉持着“利他”之心,耐心解答问题,积极分享经验。宝贵的知识和技术,正持续流动至农田、牧场、鱼塘和果园,帮农人获得好收成。
其次,有了好收成,农人们最为朴素的愿望就是拓宽销路,实现增收,而快手正在做实现这一愿望的...
単語(ピンイン)
越来越多more
and
moreincreasinglya
growing
number
of
快手Kuaishouquick
workerdeft
handnimble–handed
personKwai
过记录Over
recordingoverwriting
农村生活Rural
lifecountry
liferural
livingvillage
life
基层工作Grassroots
workbusiness
at
the
gross–roots
unitwork
at
the
basic
level
农产品agricultural
productsproducefarm
producefruit
丹阳Danyangas
Wah
Ngor
下班后after
workAfter
hoursoff
duty
解惑Dispelling
doubtsdisabuse〈书〉remove
doubts
风生水起The
fung–shui
masterThe
Fung
Shui
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