[每日中文朗读] 流量痛点与数智挑战下，品牌如何高质量增长？｜对话 IAB China

2024年12月4日

要約
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要約

11月28日、第31回中国国際広告祭が厦⻔で開幕し、デジタルマーケティング革新発展フォーラムが「数智生態発展大会」に昇格して開催された。討論では、ブランドが直面する短期KPIと長期目標のバランスや、AI技術とアルゴリズムの課題が議論された。また、異常なトラフィック問題に対して、評価システム構築やデータコンプライアンス、長期的なガイドライン整備が提案された。
原文：新浪创事记 2024-12-03

PR: AmazonのHSK対策本(2021年度版)
中国語検定HSK公式過去問集3級
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本文（ピンイン）

11月[yuè]28日[rì]，第[dì]31届[jiè]中[zhōng]国[guó]国[guó]际[jì]广[guǎng]告[gào]节[jié]在[zài]厦[shà]⻔盛[shèng]大[dà]开[kāi]幕[mù]。作[zuò]为[wéi]中[zhōng]国[guó]国[guó]际[jì]广[guǎng]告[gào]节[jié]的[de]核[hé]心[xīn]组[zǔ]成[chéng]部[bù]分[fen]之[zhī]一[yī]的[de]“数[shù]字[zì]营[yíng]销[xiāo]创[chuàng]新[xīn]发[fā]展[zhǎn]论[lùn]坛[tán]”正[zhèng]式[shì]升[shēng]级[jí]为[wèi]“数[shù]智[zhì]生[shēng]态[tài]发[fā]展[zhǎn]大[dà]会[huì]”，并[bìng]于[yú]开[kāi]幕[mù]式[shì]当[dàng]天[tiān]举[jǔ]办[bàn]。

在[zài]会[huì]上[shàng]，IAB China执[zhí]行[xíng]理[lǐ]事[shì]、RTBAsia CEO范[fàn]秋[qiū]华[huá]，IAB China全[quán]球[qiú]化[huà]专[zhuān]业[yè]委[wěi]员[yuán]会[huì]主[zhǔ]席[xí]、氧[yǎng]气[qì]科[kē]技[jì]全[quán]球[qiú]合[hé]伙[huǒ]人[rén]董[dǒng]浩[hào]宇[yǔ]博[bó]士[shì]，IAB China 智[zhì]能[néng]终[zhōng]端[duān]专[zhuān]业[yè]委[wěi]员[yuán]会[huì]主[zhǔ]席[xí]、原[yuán]百[bǎi]胜[shèng]资[zī]深[shēn]总[zǒng]监[jiān]、金[jīn]拱[gǒng]门[mén]数[shù]字[zì]营[yíng]销[xiāo]主[zhǔ]管[guǎn]张[zhāng]之[zhī]彦[yàn]，深[shēn]响[xiǎng]创[chuàng]始[shǐ]人[rén]、IAB China智[zhì]库[kù]专[zhuān]家[jiā]刘[liú]亚[yà]澜[lán]围[wéi]绕[rào]“流[liú]量[liàng]痛[tòng]点[diǎn]与[yǔ]数[shù]智[zhì]挑[tiǎo]战[zhàn]:品[pǐn]牌[pái]增[zēng]⻓如[rú]何[hé]寻[xún]求[qiú]高[gāo]质[zhí]量[liàng]”进[jìn]行[xíng]了[le]深[shēn]入[rù]讨[tǎo]论[lùn]。

IAB China依[yī]托[tuō]国[guó]际[jì]互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]行[háng]业[yè]组[zǔ]织[zhī]“互[hù]动[dòng]广[guǎng]告[gào]局[jú]（The Interactive Advertising Bureau，简[jiǎn]称[chēng]IAB）” 与[yǔ]中[zhōng]国[guó]广[guǎng]告[gào]协[xié]会[huì]的[de]国[guó]内[nèi]外[wài]优[yōu]势[shì]资[zī]源[yuán]组[zǔ]建[jiàn]成[chéng]立[lì]，旨[zhǐ]在[zài]为[wèi]成[chéng]员[yuán]搭[dā]建[jiàn]国[guó]际[jì]交[jiāo]流[liú]合[hé]作[zuò]平[píng]台[tái]，帮[bāng]助[zhù]国[guó]内[nèi]广[guǎng]告[gào]企[qǐ]业[yè]和[hé]品[pǐn]牌[pái]主[zhǔ]了[liǎo]解[jiě]国[guó]际[jì]广[guǎng]告[gào]行[háng]业[yè]发[fā]展[zhǎn]趋[qū]势[shì]和[hé]数[shù]据[jù]，推[tuī]动[dòng]解[jiě]决[jué]全[quán]球[qiú]性[xìng]企[qǐ]业[yè]在[zài]中[zhōng]国[guó]广[guǎng]告[gào]市[shì]场[chǎng]发[fā]展[zhǎn]中[zhōng]的[de]困[kùn]难[nán]和[hé]问[wèn]题[tí]，共[gòng]同[tóng]制[zhì]定[dìng]中[zhōng]国[guó]互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]营[yíng]销[xiāo]标[biāo]准[zhǔn]与[yǔ]最[zuì]佳[jiā]实[shí]践[jiàn]，为[wèi]企[qǐ]业[yè]开[kāi]拓[tuò]国[guó]际[jì]市[shì]场[chǎng]、提[tí]升[shēng]国[guó]际[jì]竞[jìng]争[zhēng]力[lì]提[tí]供[gōng]支[zhī]持[chí]。

以[yǐ]下[xià]为[wèi]关[guān]键[jiàn]对[duì]话[huà]实[shí]录[lù]：

品[pǐn]牌[pái]们[men]、广[guǎng]告[gào]主[zhǔ]们[men]现[xiàn]在[zài]普[pǔ]遍[biàn]遭[zāo]遇[yù]的[de]困[kùn]境[jìng]是[shì]什[shén]么[me]？

张[zhāng]之[zhī]彦[yàn]：品[pǐn]牌[pái]方[fāng]在[zài]经[jīng]济[jì]波[bō]动[dòng]周[zhōu]期[qī]内[nèi]遇[yù]到[dào]了[le]增[zēng]长[zhǎng]的[de]压[yā]力[lì]，但[dàn]同[tóng]时[shí]原[yuán]有[yǒu]的[de]战[zhàn]术[shù]或[huò]者[zhě]手[shǒu]段[duàn]都[dōu]无[wú]法[fǎ]再[zài]凑[còu]效[xiào]了[le]。

这[zhè]里[lǐ]说[shuō]的[de]品[pǐn]牌[pái]是[shì]真[zhēn]正[zhèng]能[néng]够[gòu]穿[chuān]越[yuè]经[jīng]济[jì]周[zhōu]期[qī]的[de]品[pǐn]牌[pái]，而[ér]不[bú]是[shì]“今[jīn]天[tiān]有[yǒu]、明[míng]天[tiān]无[wú]的[de]白[bái]牌[pái]。企[qǐ]业[yè]的[de]痛[tòng]点[diǎn]来[lái]自[zì]于[yú]在[zài]经[jīng]济[jì]的[de]波[bō]动[dòng]中[zhōng]，原[yuán]有[yǒu]的[de]一[yī]些[xiē]非[fēi]常[cháng]好[hǎo]的[de]战[zhàn]术[shù]，现[xiàn]在[zài]不[bù]管[guǎn]用[yòng]了[le]。大[dà]家[jiā]突[tū]然[rán]发[fā]现[xiàn]，ROI再[zài]也[yě]算[suàn]不[bù]回[huí]来[lái]了[le]。

范[fàn]秋[qiū]华[huá]：我[wǒ]看[kàn]到[dào]的[de]、包[bāo]括[kuò]自[zì]己[jǐ]参[cān]与[yù]服[fú]务[wù]的[de]公[gōng]司[sī]在[zài]设[shè]立[lì]目[mù]标[biāo]和[hé]KPI时[shí]有[yǒu]一[yí]个[gè]明[míng]显[xiǎn]的[de]痛[tòng]点[diǎn]是[shì]，大[dà]家[jiā]在[zài]短[duǎn]期[qī]经[jīng]营[yíng]目[mù]标[biāo]KPI（比[bǐ]如[rú]销[xiāo]售[shòu]增[zēng]长[zhǎng]、用[yòng]户[hù]增[zēng]长[zhǎng]）和[hé]长[cháng]期[qī]目[mù]标[biāo]（比[bǐ]如[rú]品[pǐn]牌[pái]建[jiàn]设[shè]）之[zhī]间[jiān]的[de]矛[máo]盾[dùn]很[hěn]大[dà]，难[nán]以[yǐ]平[píng]衡[héng]、难[nán]以[yǐ]取[qǔ]舍[shě]。

董[dǒng]浩[hào]宇[yǔ]：我[wǒ]觉[jué]得[de]有[yǒu]两[liǎng]点[diǎn]。第[dì]一[yī]也[yě]是[shì]从[cóng]高[gāo]速[sù]增[zēng]长[zhǎng]到[dào]长[cháng]效[xiào]增[zēng]长[zhǎng]的[de]适[shì]应[yìng]性[xìng]问[wèn]题[tí]。第[dì]二[èr]则[zé]是[shì]在[zài]当[dāng]前[qián]AI技[jì]术[shù]的[de]加[jiā]持[chí]下[xià]，算[suàn]法[fǎ]与[yǔ]品[pǐn]牌[pái]内[nèi]容[róng]之[zhī]间[jiān]的[de]博[bó]弈[yì]问[wèn]题[tí]。品[pǐn]牌[pái]的[de]内[nèi]容[róng]创[chuàng]造[zào]和[hé]广[guǎng]告[gào]及[jí]平[píng]台[tái]算[suàn]法[fǎ]之[zhī]间[jiān]的[de]博[bó]弈[yì]如[rú]何[hé]去[qù]保[bǎo]证[zhèng]品[pǐn]牌[pái]的[de]ROI。

今[jīn]年[nián]我[wǒ]以[yǐ]AI转[zhuǎn]型[xíng]为[wèi]方[fāng]向[xiàng]访[fǎng]谈[tán]了[le]近[jìn]30多[duō]个[gè]品[pǐn]牌[pái]的[de]创[chuàng]始[shǐ]人[rén]和[hé]CMO，他[tā]们[men]很[hěn]多[duō]会[huì]在[zài]关[guān]心[xīn]AI怎[zěn]么[me]助[zhù]力[lì]营[yíng]销[xiāo]时[shí]重[zhòng]点[diǎn]关[guān]注[zhù]——我[wǒ]能[néng]不[bù]能[néng]用[yòng]AI去[qù]对[duì]抗[kàng]平[píng]台[tái]的[de]算[suàn]法[fǎ]，让[ràng]我[wǒ]的[de]ROI能[néng]够[gòu]回[huí]正[zhèng]以[yǐ]带[dài]来[lái]长[cháng]效[xiào]增[zēng]长[zhǎng]。所[suǒ]以[yǐ]算[suàn]法[fǎ]博[bó]弈[yì]在[zài]现[xiàn]阶[jiē]段[duàn]是[shì]一[yí]个[gè]痛[tòng]点[diǎn]。

刘[liú]亚[yà]澜[lán]：一[yí]个[gè]是[shì]刚[gāng]刚[gāng]之[zhī]彦[yàn]讲[jiǎng]的[de]原[yuán]有[yǒu]的[de]战[zhàn]术[shù]失[shī]灵[líng]了[le]，还[hái]有[yǒu]就[jiù]是[shì]新[xīn]战[zhàn]术[shù]为[wèi]品[pǐn]牌[pái]赢[yíng]得[de]的[de]机[jī]会[huì]窗[chuāng]口[kǒu]期[qī]越[yuè]来[lái]越[yuè]短[duǎn]，一[yí]个[gè]“套[tào]路[lù]”有[yǒu]效[xiào]之[zhī]后[hòu]，很[hěn]快[kuài]，竞[jìng]对[duì]甚[shèn]至[zhì]全[quán]网[wǎng]范[fàn]围[wéi]内[nèi]的[de]其[qí]他[tā]品[pǐn]类[lèi]都[dōu]会[huì]快[kuài]速[sù]跟[gēn]进[jìn]。而[ér]以[yǐ]上[shàng]各[gè]位[wèi]说[shuō]的[de]这[zhè]些[xiē]问[wèn]题[tí]可[kě]能[néng]短[duǎn]时[shí]间[jiān]内[nèi]都[dōu]是[shì]无[wú]解[jiě]的[de]，这[zhè]带[dài]来[lái]的[de]体[tǐ]感[gǎn]就[jiù]是[shì]“卷[juǎn]不[bù]动[dòng]”的[de]窒[zhì]息[xī]感[gǎn]。

互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]的[de]流[liú]量[liàng]质[zhí]量[liàng]问[wèn]题[tí]现[xiàn]状[zhuàng]与[yǔ]解[xiè]法[fǎ]

张[zhāng]之[zhī]彦[yàn]：流[liú]量[liàng]质[zhí]量[liàng]不[bù]仅[jǐn]仅[jǐn]指[zhǐ]的[de]是[shì]程[chéng]序[xù]化[huà]投[tóu]放[fàng]以[yǐ]及[jí]硬[yìng]广[guǎng]，也[yě]包[bāo]括[kuò]了[le]所[suǒ]有[yǒu]的[de]KOL流[liú]量[liàng]。

我[wǒ]们[men]回[huí]溯[sù]到[dào]2010年[nián]前[qián]后[hòu]，那[nà]时[shí]候[hou]大[dà]量[liàng]的[de]预[yù]算[suàn]还[hái]在[zài]电[diàn]视[shì]台[tái]，为[wèi]什[shí]么[me]当[dāng]时[shí]的[de]甲[jiǎ]方[fāng]要[yào]把[bǎ]预[yù]算[suàn]从[cóng]电[diàn]视[shì]切[qiè]到[dào]互[hù]联[lián]网[wǎng]和[hé]移[yí]动[dòng]互[hù]联[lián]网[wǎng]？是[shì]因[yīn]为[wèi]当[dāng]时[shí]品[pǐn]牌[pái]相[xiāng]信[xìn]在[zài]数[shù]字[zì]媒[méi]体[tǐ]的[de]生[shēng]态[tài]下[xià]，是[shì]有[yǒu]数[shù]据[jù]支[zhī]持[chí]让[ràng]整[zhěng]个[gè]广[guǎng]告[gào]生[shēng]态[tài]的[de]透[tòu]明[míng]度[dù]变[biàn]得[de]更[gèng]好[hǎo]，这[zhè]是[shì]行[háng]业[yè]的[de]初[chū]衷[zhōng]，也[yě]是[shì]共[gòng]识[shí]。但[dàn]事[shì]实[shí]上[shàng]，遗[yí]憾[hàn]的[de]是[shì]，现[xiàn]在[zài]无[wú]论[lùn]是[shì]KOL注[zhù]水[shuǐ]还[hái]是[shì]广[guǎng]告[gào]投[tóu]放[fàng]注[zhù]水[shuǐ]的[de]情[qíng]况[kuàng]都[dōu]非[fēi]常[cháng]严[yán]重[zhòng]。不[bù]光[guāng]是[shì]在[zài]中[zhōng]国[guó]，全[quán]球[qiú]范[fàn]围[wéi]都[dōu]如[rú]此[cǐ]。数[shù]字[zì]媒[méi]体[tǐ]行[háng]业[yè]的[de]异[yì]常[cháng]流[liú]量[liàng]、异[yì]常[cháng]点[diǎn]击[jī]、异[yì]常[cháng]互[hù]动[dòng]的[de]情[qíng]况[kuàng]都[dōu]非[fēi]常[cháng]严[yán]峻[jùn]。

我[wǒ]们[men]希[xī]望[wàng]品[pǐn]牌[pái]能[néng]够[gòu]基[jī]业[yè]长[cháng]青[qīng]，希[xī]望[wàng]品[pǐn]牌[pái]振[zhèn]兴[xīng]，那[nà]么[me]我[wǒ]们[men]就[jiù]必[bì]须[xū]正[zhèng]视[shì]流[liú]量[liàng]质[zhí]量[liàng]问[wèn]题[tí]怎[zěn]么[me]样[yàng]通[tōng]过[guò]行[háng]业[yè]的[de]有[yǒu]效[xiào]机[jī]制[zhì]来[lái]规[guī]范[fàn]它[tā]？

张[zhāng]之[zhī]彦[yàn]：具[jù]体[tǐ]怎[zěn]么[me]做[zuò]的[de]话[huà]，从[cóng]我[wǒ]的[de]个[gè]人[rén]经[jīng]验[yàn]而[ér]言[yán]可[kě]以[yǐ]有[yǒu]三[sān]点[diǎn]建[jiàn]议[yì]。

其[qí]一[yī]，企[qǐ]业[yè]需[xū]要[yào]在[zài]内[nèi]部[bù]建[jiàn]立[lì]有[yǒu]效[xiào]的[de]评[píng]估[gū]系[xì]统[tǒng]，对[duì]于[yú]所[suǒ]有[yǒu]在[zài]转[zhuǎn]化[huà]生[shēng]意[yì]之[zhī]前[qián]的[de]营[yíng]销[xiāo]指[zhǐ]标[biāo]，以[yǐ]更[gèng]为[wéi]科[kē]学[xué]和[hé]严[yán]谨[jǐn]的[de]态[tài]度[dù]建[jiàn]立[lì]指[zhǐ]标[biāo]要[yāo]求[qiú]，尽[jìn]可[kě]能[néng]地[dì]剔[tī]除[chú]异[yì]常[cháng]流[liú]量[liàng]、异[yì]常[cháng]广[guǎng]告[gào]点[diǎn]击[jī]、以[yǐ]及[jí]KOL的[de]注[zhù]水[shuǐ]行[xíng]为[wéi]；

其[qí]二[èr]，诚[chéng]实[shí]可[kě]信[xìn]的[de]合[hé]作[zuò]伙[huǒ]伴[bàn]，在[zài]数[shù]据[jù]合[hé]规[guī]要[yāo]求[qiú]之[zhī]下[xià]，与[yǔ]媒[méi]体[tǐ]方[fāng]共[gòng]同[tóng]建[jiàn]立[lì]更[gèng]为[wéi]安[ān]全[quán]和[hé]可[kě]衡[héng]量[liáng]的[de]合[hé]作[zuò]方[fāng]式[shì]，以[yǐ]高[gāo]质[zhí]量[liàng]的[de]流[liú]量[liàng]助[zhù]力[lì]品[pǐn]牌[pái]宣[xuān]传[chuán]和[hé]生[shēng]意[yì]增[zēng]长[zhǎng]。

其[qí]三[sān]，品[pǐn]牌[pái]也[yě]希[xī]望[wàng]协[xié]会[huì]能[néng]推[tuī]出[chū]长[cháng]效[xiào]机[jī]制[zhì]向[xiàng]品[pǐn]牌[pái]方[fāng]提[tí]供[gōng]更[gèng]为[wéi]明[míng]确[què]的[de]标[biāo]准[zhǔn]或[huò]者[zhě]指[zhǐ]引[yǐn]...