[每日中文朗读] 阿里京东不卷了

2024年10月21日

要約
本文（ピンイン）
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要約

今年の「ダブル11」では、電子商取引プラットフォームが低価格戦略から脱却し、商品やサービスの体験向上に注力している。各プラットフォームは引き続き大規模な割引を提供しつつ、業者の経営効率や消費体験の向上を目指している。さらに、プラットフォーム間の協力も進み、消費市場全体の活性化が図られている。
原文：新浪中国企业家 2024年10月18日

PR: AmazonのHSK対策本(2021年度版)
中国語検定HSK公式過去問集3級
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本文（ピンイン）

炒[chǎo]股[gǔ]就[jiù]看[kàn]金[jīn]麒[qí]麟[lín]分[fēn]析[xī]师[shī]研[yán]报[bào]，权[quán]威[wēi]，专[zhuān]业[yè]，及[jí]时[shí]，全[quán]面[miàn]，助[zhù]您[nín]挖[wā]掘[jué]潜[qián]力[lì]主[zhǔ]题[tí]机[jī]会[huì]！

　　价[jià]格[gé]力[lì]是[shì]指[zhǐ]每[měi]个[gè]价[jià]格[gé]带[dài]的[de]竞[jìng]争[zhēng]力[lì]，不[bú]是[shì]纯[chún]粹[cuì]拼[pīn]低[dī]价[jià]

　　文[wén]|《中[zhōng]国[guó]企[qǐ]业[yè]家[jiā]》记[jì]者[zhě] 邓[dèng]双[shuāng]琳[lín]

　　编[biān]辑[jí]|姚[yáo]赟[yūn]

　　图[tú]头[tóu]来[lái]源[yuán]|视[shì]觉[jué]中[zhōng]国[guó](12.800, 0.33, 2.65%)

　　原[yuán]地[dì]踏[tà]步[bù]几[jǐ]年[nián]后[hòu]，“双[shuāng]11”终[zhōng]于[yú]迎[yíng]来[lái]真[zhēn]正[zhèng]的[de]新[xīn]变[biàn]化[huà]。

　　平[píng]台[tái]仿[fǎng]佛[fú]达[dá]成[chéng]共[gòng]识[shí]，不[bù]再[zài]一[yī]味[wèi]地[dì]强[qiáng]调[diào]“低[dī]价[jià]”：过[guò]去[qù]两[liǎng]三[sān]年[nián]，全[quán]网[wǎng]平[píng]台[tái]几[jī]乎[hū]都[dōu]在[zài]“双[shuāng]11”拼[pīn]全[quán]网[wǎng]最[zuì]低[dī]价[jià]，深[shēn]陷[xiàn]内[nèi]卷[juǎn]。今[jīn]年[nián]淘[táo]天[tiān]、京[jīng]东[dōng]们[men]依[yī]然[rán]配[pèi]套[tào]了[le]一[yī]系[xì]列[liè]优[yōu]惠[huì]补[bǔ]贴[tiē]，但[dàn]低[dī]价[jià]不[bù]再[zài]是[shì]主[zhǔ]角[jué]，注[zhù]重[zhòng]品[pǐn]类[lèi]、体[tǐ]验[yàn]及[jí]服[fú]务[wù]优[yōu]势[shì]，改[gǎi]善[shàn]商[shāng]家[jiā]生[shēng]存[cún]状[zhuàng]态[tài]等[děng]被[bèi]放[fàng]在[zài]更[gèng]重[zhòng]要[yào]的[de]位[wèi]置[zhì]。

　　淘[táo]天[tiān]管[guǎn]理[lǐ]层[céng]甚[shèn]至[zhì]在[zài]媒[méi]体[tǐ]活[huó]动[dòng]上[shàng]明[míng]确[què]释[shì]放[fàng]信[xìn]号[hào]：“我[wǒ]们[men]认[rèn]为[wéi]，一[yī]味[wèi]低[dī]价[jià]会[huì]让[ràng]中[zhōng]国[guó]的[de]营[yíng]商[shāng]环[huán]境[jìng]、消[xiāo]费[fèi]以[yǐ]及[jí]制[zhì]造[zào]业[yè]倒[dào]退[tuì]”，“这[zhè]届[jiè]双[shuāng]11不[bù]以[yǐ]绝[jué]对[duì]低[dī]价[jià]去[qù]赢[yíng]得[de]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]”。

　　三[sān]个[ge]月[yuè]前[qián]，曾[céng]向[xiàng]拼[pīn]多[duō]多[duō]低[dī]价[jià]战[zhàn]略[lüè]靠[kào]拢[lǒng]、推[tuī]出[chū]仅[jǐn]退[tuì]款[kuǎn]政[zhèng]策[cè]的[de]淘[táo]天[tiān]，率[shuài]先[xiān]打[dǎ]响[xiǎng]了[le]取[qǔ]消[xiāo]仅[jǐn]退[tuì]款[kuǎn]的[de]第[dì]一[yī]枪[qiāng]，随[suí]后[hòu]，各[gè]平[píng]台[tái]陆[lù]续[xù]跟[gēn]随[suí]。今[jīn]年[nián]的[de]双[shuāng]11，成[chéng]了[le]电[diàn]商[shāng]“反[fǎn]内[nèi]卷[juǎn]”的[de]重[zhòng]要[yào]验[yàn]证[zhèng]窗[chuāng]口[kǒu]。

　　但[dàn]据[jù]《中[zhōng]国[guó]企[qǐ]业[yè]家[jiā]》整[zhěng]体[tǐ]观[guān]察[chá]来[lái]看[kàn]，促[cù]销[xiāo]力[lì]度[dù]依[yī]然[rán]不[bù]减[jiǎn]。

　　今[jīn]年[nián]，天[tiān]猫[māo]、京[jīng]东[dōng]优[yōu]惠[huì]券[quàn]数[shù]量[liàng]更[gèng]多[duō]更[gèng]大[dà]，这[zhè]意[yì]味[wèi]着[zhe]平[píng]台[tái]加[jiā]大[dà]了[le]投[tóu]入[rù]。近[jìn]期[qī]，天[tiān]猫[māo]事[shì]业[yè]部[bù]总[zǒng]裁[cái]家[jiā]洛[luò]在[zài]采[cǎi]访[fǎng]时[shí]提[tí]到[dào]一[yí]个[gè]关[guān]键[jiàn]词[cí]：“投[tóu]入[rù]最[zuì]大[dà]”。同[tóng]时[shí]，今[jīn]年[nián]也[yě]是[shì]开[kāi]启[qǐ]最[zuì]早[zǎo]、周[zhōu]期[qī]最[zuì]长[zhǎng]的[de]一[yī]届[jiè]双[shuāng]11——天[tiān]猫[māo]、京[jīng]东[dōng]在[zài]10月[yuè]14日[rì]开[kāi]始[shǐ]预[yù]售[shòu]，拼[pīn]多[duō]多[duō]和[hé]抖[dǒu]音[yīn]则[zé]在[zài]10月[yuè]8日[rì]就[jiù]率[shuài]先[xiān]开[kāi]启[qǐ]。

　　另[lìng]一[yí]个[gè]明[míng]显[xiǎn]变[biàn]化[huà]，则[zé]是[shì]平[píng]台[tái]之[zhī]间[jiān]的[de]壁[bì]垒[lěi]打[dǎ]破[pò]、互[hù]通[tōng]有[yǒu]无[wú]。

　　10月[yuè]16日[rì]，京[jīng]东[dōng]物[wù]流[liú]宣[xuān]布[bù]已[yǐ]全[quán]面[miàn]接[jiē]入[rù]淘[táo]宝[bǎo]、天[tiān]猫[māo]，平[píng]台[tái]商[shāng]家[jiā]可[kě]以[yǐ]在[zài]发[fā]货[huò]后[hòu]台[tái]直[zhí]接[jiē]选[xuǎn]择[zé]京[jīng]东[dōng]物[wù]流[liú]；京[jīng]东[dōng]则[zé]在[zài]停[tíng]用[yòng]支[zhī]付[fù]宝[bǎo]长[cháng]达[dá]13年[nián]后[hòu]，计[jì]划[huà]将[jiāng]其[qí]再[zài]度[dù]引[yǐn]入[rù]平[píng]台[tái]，此[cǐ]外[wài]，京[jīng]东[dōng]还[hái]将[jiāng]接[jiē]入[rù]菜[cài]鸟[niǎo]速[sù]递[dì]和[hé]菜[cài]鸟[niǎo]驿[yì]站[zhàn]，作[zuò]为[wéi]包[bāo]裹[guǒ]代[dài]收[shōu]站[zhàn]点[diǎn]。一[yí]个[gè]月[yuè]前[qián]，淘[táo]宝[bǎo]和[hé]微[wēi]信[xìn]也[yě]握[wò]手[shǒu]言[yán]和[hé]，淘[táo]宝[bǎo]接[jiē]入[rù]微[wēi]信[xìn]支[zhī]付[fù]。

　　双[shuāng]11历[lì]来[lái]都[dōu]是[shì]电[diàn]商[shāng]平[píng]台[tái]硝[xiāo]烟[yān]最[zuì]浓[nóng]的[de]战[zhàn]场[chǎng]，今[jīn]年[nián]却[què]从[cóng]竞[jìng]争[zhēng]走[zǒu]向[xiàng]了[le]竞[jìng]合[hé]，这[zhè]或[huò]许[xǔ]为[wèi]电[diàn]商[shāng]下[xià]一[yī]阶[jiē]段[duàn]发[fā]展[zhǎn]开[kāi]了[le]个[gè]好[hǎo]头[tóu]。

　　而[ér]今[jīn]年[nián]双[shuāng]11跟[gēn]以[yǐ]往[wǎng]最[zuì]大[dà]的[de]不[bù]同[tóng]，在[zài]于[yú]它[tā]是[shì]激[jī]活[huó]整[zhěng]体[tǐ]消[xiāo]费[fèi]市[shì]场[chǎng]，提[tí]升[shēng]全[quán]民[mín]消[xiāo]费[fèi]意[yì]愿[yuàn]的[de]关[guān]键[jiàn]时[shí]间[jiān]窗[chuāng]口[kǒu]——随[suí]着[zhe]存[cún]量[liàng]房[fáng]贷[dài]利[lì]率[lǜ]降[jiàng]低[dī]、股[gǔ]市[shì]略[lüè]有[yǒu]回[huí]暖[nuǎn]，更[gèng]多[duō]资[zī]金[jīn]被[bèi]释[shì]放[fàng]出[chū]来[lái]用[yòng]于[yú]消[xiāo]费[fèi]，产[chǎn]品[pǐn]质[zhí]量[liàng]、价[jià]格[gé]优[yōu]势[shì]和[hé]服[fú]务[wù]体[tǐ]验[yàn]比[bǐ]纯[chún]粹[cuì]的[de]价[jià]格[gé]战[zhàn]更[gèng]为[wéi]重[zhòng]要[yào]。

　　往[wǎng]深[shēn]处[chù]看[kàn]，电[diàn]商[shāng]行[háng]业[yè]的[de]经[jīng]营[yíng]逻[luó]辑[ji]正[zhèng]在[zài]发[fā]生[shēng]重[zhòng]要[yào]的[de]变[biàn]化[huà]，双[shuāng]11不[bù]再[zài]是[shì]一[yí]次[cì]性[xìng]爆[bào]发[fā]的[de]交[jiāo]易[yì]，而[ér]是[shì]商[shāng]家[jiā]提[tí]升[shēng]长[cháng]期[qī]经[jīng]营[yíng]效[xiào]率[lǜ]的[de]窗[chuāng]口[kǒu]。

　　恶[è]性[xìng]内[nèi]卷[juǎn]，已[yǐ]成[chéng]过[guò]去[qù]

　　去[qù]年[nián]双[shuāng]11，各[gè]大[dà]电[diàn]商[shāng]平[píng]台[tái]整[zhěng]齐[qí]划[huá]一[yī]将[jiāng]枪[qiāng]口[kǒu]瞄[miáo]准[zhǔn]“低[dī]价[jià]”：淘[táo]天[tiān]将[jiàng]全[quán]网[wǎng]最[zuì]低[dī]价[jià]定[dìng]位[wèi]为[wèi]核[hé]心[xīn]目[mù]标[biāo]，推[tuī]出[chū]“天[tiān]天[tiān]低[dī]价[jià]”等[děng]一[yī]系[xì]列[liè]指[zhǐ]向[xiàng]价[jià]格[gé]力[lì]的[de]玩[wán]法[fǎ]，京[jīng]东[dōng]则[zé]喊[hǎn]出[chū]“真[zhēn]便[pián]宜[yí]”的[de]口[kǒu]号[hào]，宣[xuān]称[chēng]对[duì]超[chāo]8亿[yì]商[shāng]品[pǐn]全[quán]程[chéng]价[jià]保[bǎo]，抖[dǒu]音[yīn]、快[kuài]手[shǒu]亦[yì]不[bù]遑[huáng]多[duō]让[ràng]。

　　尽[jǐn]管[guǎn]如[rú]此[cǐ]内[nèi]卷[juǎn]，但[dàn]并[bìng]未[wèi]给[gěi]业[yè]绩[jī]带[dài]来[lái]增[zēng]色[sè]，反[fǎn]而[ér]让[ràng]商[shāng]家[jiā]在[zài]大[dà]促[cù]战[zhàn]争[zhēng]下[xià]叫[jiào]苦[kǔ]不[bù]迭[dié]。

来[lái]源[yuán]：淘[táo]宝[bǎo]截[jié]图[tú]来[lái]源[yuán]：淘[táo]宝[bǎo]截[jié]图[tú]

　　叙[xù]事[shì]也[yě]从[cóng]过[guò]去[qù]的[de]宏[hóng]大[dà]的[de]整[zhěng]体[tǐ]规[guī]模[mó]，转[zhuǎn]变[biàn]为[wéi]商[shāng]家[jiā]品[pǐn]牌[pái]们[men]的[de]增[zēng]长[zhǎng]。去[qù]年[nián]双[shuāng]11结[jié]束[shù]后[hòu]，淘[táo]天[tiān]、京[jīng]东[dōng]、抖[dǒu]音[yīn]等[děng]电[diàn]商[shāng]平[píng]台[tái]不[bù]约[yuē]而[ér]同[tóng]地[dì]在[zài]战[zhàn]报[bào]中[zhōng]隐[yǐn]去[qù]了[le]整[zhěng]体[tǐ]成[chéng]交[jiāo]额[é]，取[qǔ]而[ér]代[dài]之[zhī]的[de]是[shì]多[duō]少[shǎo]个[gè]品[pǐn]牌[pái]交[jiāo]易[yì]额[é]破[pò]亿[yì]、多[duō]少[shǎo]个[gè]品[pǐn]牌[pái]同[tóng]比[bǐ]增[zēng]长[zhǎng]超[chāo]100%、订[dìng]单[dān]和[hé]用[yòng]户[hù]量[liàng]创[chuàng]新[xīn]高[gāo]等[děng]指[zhǐ]标[biāo]。根[gēn]据[jù]星[xīng]图[tú]数[shù]据[jù]，去[qù]年[nián]双[shuāng]11的[de]销[xiāo]售[shòu]规[guī]模[mó]约[yuē]为[wèi]1.1万[wàn]亿[yì]元[yuán]，仅[jǐn]同[tóng]比[bǐ]增[zēng]长[zhǎng]2%。

　　今[jīn]年[nián]虽[suī]不[bù]再[zài]强[qiáng]调[diào]低[dī]价[jià]，但[dàn]平[píng]台[tái]大[dà]促[cù]优[yōu]惠[huì]力[lì]度[dù]不[bù]变[biàn]。

　　淘[táo]天[tiān]在[zài]官[guān]方[fāng]85折[zhé]和[hé]跨[kuà]店[diàn]满[mǎn]减[jiǎn]的[de]基[jī]础[chǔ]上[shàng]，额[é]外[wài]投[tóu]入[rù]300亿[yì]元[yuán]消[xiāo]费[fèi]券[quàn]和[hé]红[hóng]包[bāo]，88VIP大[dà]额[é]券[quàn]也[yě]推[tuī]出[chū]新[xīn]的[de]玩[wán]法[fǎ]。此[cǐ]外[wài]还[hái]叠[dié]加[jiā]了[le]各[gè]地[dì]政[zhèng]府[fǔ]发[fā]放[fàng]的[de]大[dà]额[é]消[xiāo]费[fèi]券[quàn]和[hé]补[bǔ]贴[tiē]；京[jīng]东[dōng]则[zé]在[zài]跨[kuà]店[diàn]满[mǎn]减[jiǎn]基[jī]础[chǔ]上[shàng]，用[yòng]户[hù]还[hái]可[kě]以[yǐ]每[měi]天[tiān]领[lǐng]取[qǔ]60元[yuán]额[é]外[wài]补[bǔ]贴[tiē]；拼[pīn]多[duō]多[duō]则[zé]在[zài]今[jīn]年[nián]双[shuāng]11首[shǒu]次[cì]推[tuī]出[chū]“百[bǎi]亿[yì]消[xiāo]费[fèi]券[quàn]”活[huó]动[dòng]，并[bìng]将[jiāng]“百[bǎi]亿[yì]加[jiā]倍[bèi]补[bǔ]”升[shēng]级[jí]为[wèi]“超[chāo]级[jí]加[jiā]倍[bèi]补[bǔ]”。

　　整[zhěng]体[tǐ]大[dà]促[cù]的[de]玩[wán]法[fǎ]，和[hé]往[wǎng]年[nián]双[shuāng]11差[chā]距[jù]不[bù]大[dà]，平[píng]台[tái]重[zhòng]点[diǎn]发[fā]力[lì]在[zài]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]体[tǐ]验[yàn]和[hé]一[yī]系[xì]列[liè]针[zhēn]对[duì]商[shāng]家[jiā]的[de]减[jiǎn]负[fù]策[cè]略[lüè]上[shàng]。

　　针[zhēn]对[duì]中[zhōng]小[xiǎo]商[shāng]家[jiā]，淘[táo]宝[bǎo]、京[jīng]东[dōng]分[fēn]别[bié]推[tuī]出[chū]“黑[hēi]标[biāo]店[diàn]”和[hé]“厂[chǎng]货[huò]百[bǎi]亿[yì]补[bǔ]贴[tiē]”计[jì]划[huà]，调[tiáo]整[zhěng]白[bái]牌[pái]供[gōng]应[yìng]链[liàn]体[tǐ]系[xì]；天[tiān]猫[māo]还[hái]将[jiāng]投[tóu]入[rù]百[bǎi]亿[yì]购[gòu]...