要約
国内の子供用スポーツシューズ市場では、ナイキやアディダスなどの海外ブランドと本土ブランドが競争し、消費者の健康志向やスポーツへの関心の高まりにより市場規模が急成長しています。安踏児童は市場が未成熟な段階で参入し、科学技術を活用した製品革新や広範な販売ネットワーク構築を通じて、業界のリーダーとなっています。今後も専門性と技術力を軸に競争優位性を強化し、市場を牽引することが期待されています。
原文：新浪 创事记 2024-12-30
PR: AmazonのHSK対策本(2021年度版)
中国語検定HSK公式過去問集3級
中国語検定HSK公式過去問集4級
中国語検定HSK公式過去問集5級
中国語検定HSK公式過去問集6級
本文（ピンイン）
国内儿童运动鞋服市场可谓是群雄逐鹿——海外品牌如耐克、阿迪达斯以高知名度占据一席之地，安踏、李宁、特步等本土运动品牌也都有儿童线产品。还有成人户外品牌如Patagonia、The
North
Face等也在户外运动热潮驱动下加速布局儿童系列。
激烈竞争，意味着这一市场既存在挑战，也充满机遇。
挑战，是众多品牌要在理念、产品、科技及品牌认知等多维度展开全面比拼。机遇，则在于消费者对儿童运动认知不断加深，更多新兴小众运动逐渐进入大众视野，带来更多专业运动服饰的需求。据头豹数据显示，儿童运动鞋服的市场规模在近五年里的年复合增长率高达66.10%。预计到2027年，市场规模将高达1327.52亿元。
广阔市场中，有品牌凭借前瞻性的布局和稳健的发展策略，成功抢占了先机。近日，安踏儿童在2024年实现了全年100亿流水的突破。从2008年创立至今，品牌仅用17年时间，便成长为运动行业首个达成百亿的儿童品牌。
若回顾全球运动品牌的竞争历程，行业龙头的位置其实始终在频繁轮换。如此对比之下，安踏儿童的发展历程，无疑值得我们深入探究。
布局快人一步赢得先发优势
2008年，安踏作为国内头部运动品牌，率先布局了儿童线。
这一决策背后有着多重机遇。随着家庭消费升级、政策推动以及健康意识的不断提升，儿童运动开始受到高度关注，适配儿童运动场景的专业鞋服自然也随之走进大众视野。同时，对标国外成熟市场，国内童鞋童装市场的集中度一直较低，运动领域更是长期空白，这就为头部运动品牌提供了大展拳脚的好机会。
安踏率先入局，占得的先发优势，在后续的市场竞争中起到了关键作用。
首先，安踏儿童在市场尚未成熟阶段，便积极投入推广，因而也更早开始了市场教育与消费者心智培养。此时品牌提供高质量的产品或服务，就更有可能在消费者心中形成“品类即品牌”的印象，安踏儿童也正是因此率先在消费者心中树立起了聚焦专业运动的品牌形象。
其次，安踏儿童较早展开渠道布局，不论线上还是线下都有更多时间去做拓展和优化，形成一定市场壁垒。如今品牌在全国已拥有3000余家门店，在门店形象和理念上也在不断做创新和突破。这些门店既是品牌广阔的销售渠道，更是品牌形象展示、与消费者沟通并带来优质体验和服务的重要桥梁。
安踏儿童新店型Anta
Campus
此外作为较早入局的品牌，安踏儿童也将更多的时间和资源，都投入到了产品的研发创新以及产品线的丰富拓展上。这也是安踏儿童每年都能够为中国儿童提供超过5000万件专业运动鞋服产品的大前提和基础原因所在。
科技引领，产品即核心竞争力
产品是品牌核心竞争力的体现，势必要做出差异化优势。而安踏儿童是将其放在了“科技”这一核心上。过去17年里，安踏儿童一直在做儿童专业的事，首创安踏儿童专属鞋科技–犟弹科技，累计销售300万双；首创并连续11年打造水冷科技，累计销量900万件；打造行业首个专属体测鞋GS3骇浪；首次将航空航天级技术材料应用至儿童羽绒服，推出热返科技羽绒服并获德国ISPO大奖……无数次的“首创”，成就今天的领先。
以科技引领产品更新升级，这背后有两方面原因。
一是消费者需求的升级趋势明显。
国家统计局数据显示，从2015年至2020年，我国体育培训与教育行业总产出从247.6亿元猛增至2023亿元，年增长率高达52.2%，主要原因是家庭对青少年体育培训意愿大幅提升。家长有强投入意愿，对运动鞋服的需求自然也从最初的好穿耐用，提升到了舒适感、安全性、功能性等，而融入“黑科技”的产品更有可能面面俱到。
二是市场中始终都有众多品牌追赶。
国际知名品牌和本土运动品牌都积极涌入市场，各方竞争之下行业整体都将重心聚焦在了环保、轻质且耐用的材料研发上，激烈的市场...
単語（ピンイン）
群雄逐鹿feudal
lords
vying
for
the
thronepowerful
politicians
fighting
for
supremacy
阿迪达斯AdidasAdidas
AG
知名度popularityrenown
安踏AntaAdidasFILANew
Balance
在户外outdoorsout
of
doorsoutsidein
the
open
激烈竞争fierce
competitionrat
racecut–throat
competitionvie
意味着meanimplyrepresentsignifypurport
运动认知sport
cognitionexercise
cognitivecognition
in
sports
数据显示data
showsdata
suggestdata
presentationdata
display
市场规模Market
SizeMarket
SizingMarket
ScaleValueVolume
