[每日中文朗读] 国际规范落地中国，广告流量欺诈问题或找到新解法

2025年1月11日

要約
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要約

1. モバイルインターネット広告業界では、技術の進歩とともにトラフィックの透明性問題が課題となり、クリック詐欺やデータ改ざんが広告主に損失をもたらしている。
2. IAB Chinaは、国際規範を中国市場に適応させた「インターネット広告国際規範中国版」を発表し、広告取引の透明性と安全性向上を目指している。
3. App-ads.txtやSellers.jsonなどの基準を活用し、広告リソースの正当性を保証しつつ、健全な市場競争と消費者利益の保護を推進している。
原文：新浪创事记 2025-01-07

PR: AmazonのHSK対策本(2021年度版)
中国語検定HSK公式過去問集3級
 中国語検定HSK公式過去問集4級
 中国語検定HSK公式過去問集5級
 中国語検定HSK公式過去問集6級

本文（ピンイン）

近[jìn]几[jǐ]年[nián]，移[yí]动[dòng]互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]迅[xùn]猛[měng]发[fā]展[zhǎn]，广[guǎng]告[gào]技[jì]术[shù]不[bù]断[duàn]进[jìn]步[bù]，但[dàn]不[bù]得[dé]不[bù]承[chéng]认[rèn]的[de]是[shì]，广[guǎng]告[gào]流[liú]量[liàng]采[cǎi]买[mǎi]的[de]透[tòu]明[míng]性[xìng]仍[réng]有[yǒu]漏[lòu]洞[dòng]。商[shāng]业[yè]贿[huì]赂[lù]、展[zhǎn]示[shì]欺[qī]诈[zhà]、点[diǎn]击[jī]劫[jié]持[chí]、数[shù]据[jù]篡[cuàn]改[gǎi]、域[yù]名[míng]伪[wěi]造[zào]、中[zhōng]间[jiān]人[rén]混[hùn]乱[luàn]链[liàn]路[lù]……在[zài]广[guǎng]告[gào]主[zhǔ]们[men]殚[dān]精[jīng]竭[jié]虑[lǜ]找[zhǎo]增[zēng]长[zhǎng]的[de]同[tóng]时[shí]，这[zhè]些[xiē]流[liú]量[liàng]造[zào]假[jiǎ]行[xíng]为[wéi]正[zhèng]在[zài]不[bù]知[zhī]不[bù]觉[jué]中[zhōng]带[dài]来[lái]巨[jù]大[dà]的[de]损[sǔn]失[shī]。

痛[tòng]点[diǎn]在[zài]前[qián]，行[háng]业[yè]既[jì]需[xū]要[yào]正[zhèng]视[shì]问[wèn]题[tí]，更[gèng]需[xū]要[yào]积[jī]极[jí]寻[xún]找[zhǎo]问[wèn]题[tí]的[de]解[xiè]法[fǎ]。在[zài]这[zhè]样[yàng]的[de]大[dà]背[bèi]景[jǐng]下[xià]，IAB China广[guǎng]告[gào]技[jì]术[shù]专[zhuān]业[yè]委[wěi]员[yuán]会[huì]主[zhǔ]席[xí]、数[shù]因[yīn]科[kē]技[jì]CEO杜[dù]小[xiǎo]飞[fēi]充[chōng]分[fèn]结[jié]合[hé]国[guó]际[jì]标[biāo]准[zhǔn]与[yǔ]本[běn]土[tǔ]经[jīng]验[yàn]，牵[qiān]头[tóu]制[zhì]定[dìng]并[bìng]发[fā]布[bù]App–ads.txt和[hé]Sellers.json两[liǎng]项[xiàng]国[guó]际[jì]规[guī]范[fàn]的[de]中[zhōng]国[guó]版[bǎn]本[běn]《互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]国[guó]际[jì]规[guī]范[fàn]中[zhōng]国[guó]版[bǎn]》，以[yǐ]推[tuī]动[dòng]中[zhōng]国[guó]互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]的[de]规[guī]范[fàn]发[fā]展[zhǎn]，提[tí]升[shēng]广[guǎng]告[gào]交[jiāo]易[yì]的[de]安[ān]全[quán]性[xìng]和[hé]透[tòu]明[míng]度[dù]。

IAB China是[shì]国[guó]际[jì]互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]行[háng]业[yè]组[zǔ]织[zhī]“互[hù]动[dòng]广[guǎng]告[gào]局[jú] (Interactive Advertising Bureau)”在[zài]中[zhōng]国[guó]的[de]分[fēn]支[zhī]机[jī]构[gòu]。它[tā]是[shì]由[yóu]中[zhōng]国[guó]广[guǎng]告[gào]协[xié]会[huì]发[fā]起[qǐ]并[bìng]联[lián]合[hé]国[guó]内[nèi]外[wài]优[yōu]势[shì]资[zī]源[yuán]和[hé]数[shù]字[zì]营[yíng]销[xiāo]领[lǐng]域[yù]头[tóu]部[bù]企[qǐ]业[yè]共[gòng]同[tóng]搭[dā]建[jiàn]的[de]国[guó]际[jì]交[jiāo]流[liú]平[píng]台[tái]。《互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]国[guó]际[jì]规[guī]范[fàn]中[zhōng]国[guó]版[bǎn]》既[jì]采[cǎi]用[yòng]了[le]海[hǎi]外[wài]版[bǎn]本[běn]的[de]基[jī]础[chǔ]逻[luó]辑[ji]，同[tóng]时[shí]也[yě]针[zhēn]对[duì]中[zhōng]国[guó]市[shì]场[chǎng]的[de]特[tè]色[sè]有[yǒu]所[suǒ]本[běn]地[dì]化[huà]。

“通[tōng]过[guò]国[guó]际[jì]规[guī]范[fàn]在[zài]中[zhōng]国[guó]的[de]落[luò]地[dì]，我[wǒ]们[men]希[xī]望[wàng]能[néng]共[gòng]筑[zhù]数[shù]字[zì]营[yíng]销[xiāo]的[de]诚[chéng]信[xìn]新[xīn]生[shēng]态[tài]。”杜[dù]小[xiǎo]飞[fēi]说[shuō]。

《互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]国[guó]际[jì]规[guī]范[fàn]中[zhōng]国[guó]版[bǎn]》在[zài]中[zhōng]国[guó]国[guó]际[jì]广[guǎng]告[gào]节[jié]上[shàng]发[fā]布[bù]《互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]国[guó]际[jì]规[guī]范[fàn]中[zhōng]国[guó]版[bǎn]》在[zài]中[zhōng]国[guó]国[guó]际[jì]广[guǎng]告[gào]节[jié]上[shàng]发[fā]布[bù]

一[yí]个[gè]全[quán]球[qiú]流[liú]量[liàng]采[cǎi]买[mǎi]的[de]共[gòng]同[tóng]课[kè]题[tí]

有[yǒu]光[guāng]明[míng]的[de]地[dì]方[fāng]，就[jiù]有[yǒu]黑[hēi]暗[àn]。有[yǒu]人[rén]的[de]地[dì]方[fāng]，就[jiù]有[yǒu]江[jiāng]湖[hú]。互[hù]联[lián]网[wǎng]广[guǎng]告[gào]给[gěi]大[dà]量[liàng]的[de]品[pǐn]牌[pái]带[dài]来[lái]了[le]生[shēng]意[yì]增[zēng]长[zhǎng]与[yǔ]新[xīn]机[jī]会[huì]，其[qí]媒[méi]介[jiè]价[jià]值[zhí]毋[wú]庸[yōng]置[zhì]疑[yí]。但[dàn]这[zhè]其[qí]中[zhōng]涉[shè]及[jí]的[de]巨[jù]额[é]预[yù]算[suàn]，让[ràng]“利[lì]益[yì]”二[èr]字[zì]格[gé]外[wài]显[xiǎn]眼[yǎn]。广[guǎng]告[gào]主[zhǔ]精[jīng]力[lì]及[jí]资[zī]源[yuán]有[yǒu]限[xiàn]，无[wú]法[fǎ]亲[qīn]自[zì]参[cān]与[yù]并[bìng]监[jiān]督[dū]每[měi]一[yī]次[cì]广[guǎng]告[gào]交[jiāo]易[yì]，由[yóu]此[cǐ]便[biàn]有[yǒu]了[le]代[dài]理[lǐ]、广[guǎng]告[gào]联[lián]盟[méng]平[píng]台[tái]等[děng]中[zhōng]间[jiān]角[jué]色[sè]。这[zhè]本[běn]来[lái]是[shì]一[yí]个[gè]简[jiǎn]单[dān]的[de]三[sān]方[fāng]关[guān]系[xì]，但[dàn]由[yóu]于[yú]交[jiāo]易[yì]规[guī]模[mó]大[dà]、媒[méi]体[tǐ]端[duān]数[shù]量[liàng]众[zhòng]多[duō]，原[yuán]本[běn]直[zhí]接[jiē]的[de]路[lù]径[jìng]变[biàn]得[de]阡[qiān]陌[mò]纵[zòng]横[héng]，造[zào]假[jiǎ]的[de]空[kōng]间[jiān]也[yě]由[yóu]此[cǐ]滋[zī]生[shēng]。

在[zài]美[měi]国[guó]，广[guǎng]告[gào]主[zhǔ]与[yǔ]广[guǎng]告[gào]代[dài]理[lǐ]公[gōng]司[sī]之[zhī]间[jiān]的[de]信[xìn]任[rèn]危[wēi]机[jī]来[lái]得[de]更[gèng]早[zǎo]。

2016年[nián]的[de]纽[niǔ]约[yuē]广[guǎng]告[gào]周[zhōu]上[shàng]，“信[xìn]任[rèn]问[wèn]题[tí]”被[bèi]摆[bǎi]到[dào]了[le]空[kōng]前[qián]的[de]高[gāo]度[dù]，从[cóng]业[yè]者[zhě]们[men]将[jiāng]该[gāi]年[nián]命[mìng]名[míng]为[wèi]“透[tòu]明[míng]之[zhī]年[nián]”（The Year of Transparency）。全[quán]球[qiú]第[dì]一[yī]大[dà]广[guǎng]告[gào]主[zhǔ]宝[bǎo]洁[jié]不[bù]断[duàn]在[zài]公[gōng]开[kāi]论[lùn]坛[tán]上[shàng]发[fā]声[shēng]，让[ràng]数[shù]字[zì]营[yíng]销[xiāo]行[háng]业[yè]心[xīn]照[zhào]不[bù]宣[xuān]的[de]秘[mì]密[mì]暴[bào]露[lù]在[zài]阳[yáng]光[guāng]下[xià]。随[suí]后[hòu]联[lián]合[hé]利[lì]华[huá]也[yě]宣[xuān]布[bù]将[jiāng]优[yōu]先[xiān]考[kǎo]虑[lǜ]与[yǔ]打[dǎ]击[jī]数[shù]据[jù]欺[qī]诈[zhà]行[xíng]为[wéi]的[de]平[píng]台[tái]合[hé]作[zuò]。

2017年[nián]9月[yuè]，英[yīng]国[guó]《金[jīn]融[róng]时[shí]报[bào]》发[fā]现[xiàn]假[jiǎ]装[zhuāng]来[lái]自[zì]金[jīn]融[róng]时[shí]报[bào]网[wǎng]站[zhàn]的[de]广[guǎng]告[gào]位[wèi]出[chū]现[xiàn]在[zài]了[le]10个[gè]不[bù]同[tóng]的[de]广[guǎng]告[gào]交[jiāo]易[yì]平[píng]台[tái]上[shàng]，但[dàn]它[tā]们[men]实[shí]际[jì]上[shang]根[gēn]本[běn]不[bù]存[cún]在[zài]，欺[qī]诈[zhà]者[zhě]通[tōng]过[guò]伪[wěi]造[zào]的[de]网[wǎng]站[zhàn]获[huò]得[dé]了[le]每[měi]月[yuè]超[chāo]100万[wàn]美[měi]元[yuán]的[de]收[shōu]益[yì]。广[guǎng]告[gào]资[zī]源[yuán]被[bèi]以[yǐ]虚[xū]假[jiǎ]的[de]标[biāo]签[qiān]和[hé]账[zhàng]户[hù]出[chū]售[shòu]给[gěi]买[mǎi]家[jiā]，这[zhè]让[ràng]行[háng]业[yè]看[kàn]到[dào]了[le]数[shù]字[zì]营[yíng]销[xiāo]的[de]阴[yīn]暗[àn]面[miàn]。

IAB的[de]成[chéng]员[yuán]包[bāo]括[kuò]700多[duō]家[jiā]领[lǐng]先[xiān]的[de]媒[méi]体[tǐ]公[gōng]司[sī]、品[pǐn]牌[pái]、代[dài]理[lǐ]商[shāng]和[hé]各[gè]类[lèi]广[guǎng]告[gào]科[kē]技[jì]公[gōng]司[sī]，他[tā]们[men]在[zài]看[kàn]到[dào]行[háng]业[yè]痛[tòng]点[diǎn]后[hòu]，开[kāi]始[shǐ]布[bù]局[jú]广[guǎng]告[gào]流[liú]量[liàng]采[cǎi]买[mǎi]透[tòu]明[míng]化[huà]工[gōng]作[zuò]。2017年[nián]有[yǒu]了[le]基[jī]础[chǔ]的[de]Ads.txt文[wén]档[dàng]，但[dàn]当[dāng]时[shí]只[zhǐ]涵[hán]盖[gài]桌[zhuō]面[miàn]端[duān]发[fā]行[háng]商[shāng]的[de]移[yí]动[dòng]网[wǎng]络[luò]广[guǎng]告[gào]资[zī]源[yuán]。2019年[nián]3月[yuè]和[hé]7月[yuè]，先[xiān]后[hòu]有[yǒu]了[le]App–ads.txt和[hé]Sellers.json文[wén]档[dàng]。

App–ads.txt，作[zuò]为[wéi]Ads.txt标[biāo]准[zhǔn]的[dì]扩[kuò]展[zhǎn]，它[tā]涵[hán]盖[gài]了[le]通[tōng]过[guò]移[yí]动[dòng]应[yìng]用[yòng]商[shāng]店[diàn]、联[lián]网[wǎng]电[diàn]视[shì]应[yìng]用[yòng]商[shāng]店[diàn]等[děng]渠[qú]道[dào]分[fēn]发[fā]的[de]软[ruǎn]件[jiàn]应[yìng]用[yòng]程[chéng]序[xù]开[kāi]发[fā]者[zhě]的[de]广[guǎng]告[gào]资[zī]源[yuán]。App–ads.txt是[shì]应[yìng]用[yòng]开[kāi]发[fā]者[zhě]上[shàng]传[chuán]到[dào]其[qí]开[kāi]发[fā]者[zhě]网[wǎng]站[zhàn]的[de]文[wén]本[běn]文[wén]件[jiàn]，用[yòng]来[lái]指[zhǐ]明[míng]有[yǒu]权[quán]销[xiāo]售[shòu]其[qí]广[guǎng]告[gào]资[zī]源[yuán]的[de]卖[mài]方[fāng]。这[zhè]份[fèn]规[guī]范[fàn]为[wèi]内[nèi]容[róng]发[fā]布[bù]商[shāng]提[tí]供[gōng]了[le]一[yí]个[gè]标[biāo]准[zhǔn]化[huà]的[de]方[fāng]式[shì]来[lái]声[shēng]明[míng]他[tā]们[men]授[shòu]权[quán]的[de]广[guǎng]告[gào]系[xì]统[tǒng]和[hé]标[biāo]识[zhì]符[fú]，以[yǐ]确[què]保[bǎo]广[guǎng]告[gào]交[jiāo]易[yì]的[de]透[tòu]明[míng]度[dù]和[hé]合[hé]法[fǎ]性[xìng]。这[zhè]对[duì]于[yú]维[wéi]护[hù]广[guǎng]告[gào]市[shì]场[chǎng]的[de]健[jiàn]康[kāng]竞[jìng]争[zhēng]和[hé]保[bǎo]护[hù]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]利[lì]益[yì]具[jù]有[yǒu]重[zhòng]要[yào]意[yì]义[yì]。

Sellers.json技[jì]术[shù]标[biāo]准[zhǔn]则[zé]是[shì]通[tōng]过[guò]公[gōng]开[kāi]提[tí]供[gōng]卖[mài]方[fāng]信[xìn]息[xī]文[wén]件[jiàn]来[lái]运[yùn]作[zuò]。理[lǐ]想[xiǎng]状[zhuàng]态[tài]下[xià]所[suǒ]有[yǒu]卖[mài]方[fāng]广[guǎng]告[gào]系[xì]统[tǒng](ADX/SSP)都[dōu]将[jiāng]包[bāo]含[hán]一[yí]个[gè]Sellers.json。该[gāi]文[wén]件[jiàn]将[jiāng]包[bāo]含[hán]所[suǒ]有[yǒu]卖[mài]方[fāng]信[xìn]息[xī]（卖[mài]方[fāng]ID，名[míng]称[chēng]等[děng]），可[kě]以[yǐ]查[zhā]看[kàn]ADX/SSP的[de]身[shēn]份[fèn]类[lèi]型[xíng]，确[què]定[dìng]是[shì]直[zhí]接[jiē]供[gōng]应[yìng]商[shāng]或[huò]中[zhōng]介[jiè]商[shāng]。Sellers.json 提[tí]供[gōng]了[le]一[yī]种[zhǒng]规[guī]范[fàn]化[huà]的[de]机[jī]制[zhì]，帮[bāng]助[zhù]买[mǎi]家[jiā]明[míng]确[què]识[shí]别[bié]出[chū]那[nèi]些[xiē]直[zhí]接[jiē]销[xiāo]售[shòu]数[shù]字[zì]广[guǎng]告[gào]或[huò]作[zuò]为[wéi]销[xiāo]售[shòu]中[zhōng]介[jiè]的[de]实[shí]体[tǐ]。

App–ads.txt和[hé]Sellers.json合[hé]力[lì]，从[cóng]移[yí]动[dòng]应[yìng]用[yòng]开[kāi]发[fā]商[shāng]源[yuán]头[tóu]出[chū]发[fā]，构[gòu]建[jiàn]起[qǐ]完[wán]备[bèi]透[tòu]明[míng]的[de]流[liú]量[liàng]溯[sù]...