要約
酒鬼酒の経営陣の動揺は依然として頻繁である。業績が直接腰を切り、在庫が高い企業、価格が逆さまになるなど重大な経営挑戦を暴露。中糧のような大型中央企業の支配下に組み込まれても、経営陣の動揺はない。
原文： 新浪 创事记 2024-03-03
本文（ピンイン）
2月23日，酒鬼酒官宣，高峰成为该公司董事长。市场对此也早有预期，在2023年12月高峰已被任命为中粮酒业董事长、党委书记。按照此前惯例，两家企业由同一人兼任掌门人。
当前，酒鬼酒股价已经较2021年历史高峰回撤近80%，市值蒸发680亿元，加上经营上面临的诸多困局，高峰接盘的压力并不小。
01
动荡的管理层
在2023年酒鬼酒馥郁大会上，演讲大屏幕专门放了一张“自黑PPT”——业绩直接腰斩、库存高企、价格倒挂等，揭露了公司当前面临的重大经营挑战。在此背景下，换帅也就不难理解了。
对于本届领导班子，市场颇有微词。高峰在中粮系统履历丰富，曾在粮油食品进出口、中粮地产、中粮置地等职能公司任职，但比较缺乏白酒从业及管理经验。
此外，连任总经理之位的郑轶更是在2021年便遭到了部分投资者质疑，说他没有管理白酒经验，也没有销售方面经验，之前履历主要从事法律相关工作。
但恰恰，酒企要实现持续高速发展，对管理层的经验、格局、前瞻判断力有着很高的要求，且领导班子要长期稳定、可靠。酒鬼酒在这一点上吃了大亏，频繁的人事动荡，是公司这些年发展不温不火的重要原因之一。
上市27年，公司经历多次大股东易主，包括湘泉集团、成功集团、华孚集团、中粮集团，一共历任11任董事长，7任总经理，合计至少有80位高管。
在白酒业发展黄金十年，正值成功集团为酒鬼酒大股东。它想的不是如何趁行业东风发展壮大酒鬼酒，而是想方设法掏空酒鬼酒，转走后者4.2亿巨款。之后，两者对簿公堂，关系土崩瓦解，时任董事长的刘虹也被公安机关采取强制措施。
之后，湘泉集团再次成为酒鬼酒大股东。没过两年，湘泉集团因资不抵债被迫拍卖酒鬼酒股权还债。华孚集团接手，后于2012年爆出塑化剂重大负面事件，酒鬼酒连续亏损，一度濒临退市危机。
2014年11月，华孚集团并入中粮集团，以至于中粮间接入主酒鬼酒。但即便纳入中粮如此大型的央企麾下，酒鬼酒管理层动荡依旧频繁。
2018年初，董事长江国金离职。2019年4月，副董事长李士玮离职，副总经理李明离职。2020年4月23日，总经理董顺钢离职。当日，程军被任命为副总经理、行使总经理职权。2021年8月，履新仅一年多的程军离职，后郑轶担任总经理至今。
一班人马一套政策，酒鬼酒内部没有形成长期发展向好的一股合力。此外，经销商也遭罪，面临“一朝君子一朝臣”、“新官不理旧账”的经营隐患，忠诚度自然打折扣。
人们常说，企业家是企业发展最为重要的一环。酒鬼酒如此频繁更换管理层，是其长期发展的一个拦路虎。
02
经营大困局
高峰之前的王浩，带领酒鬼酒创造出了一些喜人成绩。但到了2022年，酒鬼酒营收、利润增速大幅放缓，已向市场敲响了警钟。
而2023年，公司业绩直接开启滑铁卢模式。前三季度，营收21.4亿元，同比暴跌38.5%；归母净利润为4.8亿元，同比更是暴跌50.8%。这是酒鬼酒近7年来首次断崖式下跌，其营收增速表现位列20家上市酒企最差，而多数酒企依然保持双位数高增长。
来源：Choice
根据可查数据，2023年上半年酒鬼酒主力产品销量全线下挫，内参、酒鬼、湘泉分别下降26%、28.8%、80.9%。产品动销偏弱，酒鬼酒库存自然高企，2023年上半年末为5708吨，较2020年末的2993吨，足足暴增了90%。
价格层面，高端产品52度内参酒建议零售价1499元，出厂价1050元，批价却一度下滑至750元左右。从第三方电商平台看，零售价也仅在750元至850元之间，几乎是建议零售价的50%。
对此，酒鬼酒应对举措是自2023年7月10日起停止接收52度500ml内参酒销售订单，自10月10日起停止“酒鬼”、“湘泉”系列产品接单。
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単語（ピンイン）
公司董事长
Chairman
of
the
company
;
president
of
a
company
;
president
of
a
corporation
党委书记
secretary
of
the
Party
Committee
兼任
part–time
;
hold
a
concurrent
post
;
double
up
;
of
pluralism
市值
market
value
困局
A
dilemma
;
straits
;
difficult
position
管理层
Management
Layer
;
MBO
馥郁
strong
fragrance
;
heavy
perfume
;
strongly
fragrant
大屏幕
large
screen
腰斩
cutting
sb.
in
two
at
the
waist
;
cut
sb.
in
two
at
the
waist
;
cut
sth.
in
half
价格倒挂
Price
inversion
