要約
この記事では、宝くじの当選とネット上での瞬間的な人気の違いを例に、コンテンツクリエイターが直面する課題を探っています。特に、創作の継続性やビジネス価値を維持することが重要であり、新しい流量メカニズムが中小クリエイターにとっての大きな可能性を開くと述べています。また、優れた内容と適切な流量戦略を持つことで、一般クリエイターでも商業的な成功を収めることが可能であることが強調されています。
原文： 新浪 创事记 2024-09-02
PR: AmazonのHSK対策本(2021年度版)
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本文（ピンイン）
同样是走运，买彩票中大奖跟拍视频一夜火遍全网之间，有什么不同？
内容创作者大概会告诉你，后一个场景，开心之余还有惶恐。相比等不到被算法选中的失落，很多创作者更担心内容灵感和商业价值的昙花一现。毕竟落差才是最难填补的情绪。
从图文到视频，流量和变现始终是内容创作者面临的两大核心问题，其本质是从「创作」到「持续创作」，从「扶持」到「持续经营」的挑战。
在2024快手光合创作者大会上，我们看到普通创作者实现「持续经营」的更多可能性。快手提供了一个新的流量分配机制，在这个机制之下，达人粉丝量与变现潜力未必成线性关系，只要有好内容，中腰尾部达人依然能撬动超头部量级的商业价值。
好内容+新流量机制，相当于为中小达人变现加了一个无形「杠杆」。借助这个「杠杆」，今年二季度以来，快手上先后跑出王北四、富牛牛、明明姐等单场带货GMV上千万的中腰部达人。
对于活跃在快手上的百万带货达人来说，这或许就像走进一家挂着「恭喜本站彩民喜中双色球一等奖」横幅的彩票站，持续投入创作的信念感又增强了一分。
01
优质达人「含金量」：
带货GMV可达粉丝量5倍
过去一年，快手上有超过百万的内容型达人开始尝试直播带货。对于中腰尾部达人而言，若想从百万带货同行中脱颖而出，是需要有两把刷子的：
比如大连美食博主@富牛牛，她在短视频中展示的不仅是家常菜技能，还有接地气的生活技巧以及对品质生活的追求，通过这些为粉丝营造一种「向往的生活」。
短视频带货虾酱时，一身精致富贵女主人形象的她啃起圆葱，并随口提醒粉丝，生食的圆葱要挑扁的、颜色深的，这种吃起来更甜。一听便是常逛菜市场的人才会拥有的生活智慧。转头，她又在镜头前把东北大冷面、酸菜大骨头、炸刀鱼、烧虾尾这些家常菜做出米其林级的精致。「富牛牛」的儿子更是爆料，为了研究美食，家里的自用锅具就有几十个、砧板十几块。
用心生活的真实状态和「精装」家常菜的定位，让她3年涨粉198万。大量粉丝被「富牛牛」自用的厨具、厨电、调味料、食材等自然种草。
有了短视频带货的基础，今年7月27日「富牛牛」开启快手首场带货直播。7小时内，她的直播间累计吸引超186万老铁在线观看，总订单量超15万单，最终创造了近200万粉达人直播首秀超1000万GMV的成绩。
此前两个月，「三农」领域内容达人@王北四在东北开启首次直播带货。当时粉丝数210万+的她，13小时收获GMV近千万，单场带货数据堪比千万粉丝的头部大主播。
同「富牛牛」的专业人设不同，王北四凭借豪爽川妹子、东北好媳妇的形象，以短视频记录黑龙江伊春的乡村生活。镜头里，她跟公婆干农活，插辣椒苗、挖野菜样样在行；在家张罗做饭，铁锅烀肘子、包酸菜饺子有模有样。
凭借有真实生活质感的内容，豪爽能干、心直口快的形象，王北四在经营账号第一年就涨粉100万，第二年涨到200万，她在短视频中熬制牛肉酱、采摘宜春木耳等场景，被粉丝追着要求「上架」相关商品，且口碑不错，直播带货成了水到渠成的事。
另一名快手「三农」达人@明明姐的带货表现，更是惊到一众同行。在8月12日的单场直播中，明明姐创下1148万成交额的个人纪录，且开播前其粉丝不到150万，相当于单场直播GM能达到粉丝数的7倍。其粉丝黏性及对达人信任感之高，由此可见一斑。
明明姐和她的家人都是普普通通的东北人。从县城摆地摊的单亲妈妈，到回村拍短视频的内容创作者，明明姐一路没有机构支撑、没有专业培训，经验和人气都是自己通过每一条足够接地气的内容和粉丝互动，积攒出来的。
这样的纯素人，在东北农村并不少见。明明姐之所以能跑出来，除了她所拍摄的农村家庭生活题材本就有粉丝基础之外，她这两年的生活轨迹变化、个人成长表...
単語（ピンイン）
走运be
luckybe
in
luckbullhave
good
luckhave
one's
moments
创作者creatororiginatorcomposer
惶恐fearfultrepidationterrified
商业价值VALUECommercial
ValueBusiness
ValueCOMMERCE
昙花一现flower
briefly
as
the
broad–leaved
epiphyllumbe
a
flash
in
the
panlast
brieflya
nine
days'
wonder
落差dropheadthrowfall
head
图文image
text
变现realizationRealizedliquidatecashcapitalizemonetizationmonetize
持续经营continuationGoing
ConcernGoing–concerncontinuing
operationsgoing
concern
concept
快手Kwaiquick
workerdeft
handnimble–handed
person
