[每日中文朗读] 双11省出了圈？淘宝新产地为中小商家带来新变局

2024年11月15日

要約
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要約

今年のダブル11は、消費者のコストパフォーマンス志向と、産業ベルト業者が提供する高品質かつ安価な商品が注目を集め、オンラインとオフラインで大規模なイベントが展開された。淘天は特別イベントやプロモーションで「産地はブランド」の意識を強調し、消費者の購買意欲を高めた。地方特色やユニークなマーケティングを駆使し、広範なユーザーの関心を引きつけることに成功した。
原文：新浪创事记 2024-11-14

PR: AmazonのHSK対策本(2021年度版)
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本文（ピンイン）

今[jīn]年[nián]双[shuāng]11的[de]氛[fēn]围[wéi]依[yī]然[rán]热[rè]烈[liè]。从[cóng]最[zuì]初[chū]只[zhǐ]是[shì]吸[xī]引[yǐn]品[pǐn]牌[pái]商[shāng]家[jiā]的[de]促[cù]销[xiāo]活[huó]动[dòng]，到[dào]如[rú]今[jīn]的[de]全[quán]年[nián]最[zuì]关[guān]键[jiàn]的[de]大[dà]促[cù]盛[shèng]事[shì]，双[shuāng]11所[suǒ]吸[xī]引[yǐn]到[dào]的[de]商[shāng]家[jiā]数[shù]量[liàng]以[yǐ]及[jí]商[shāng]家[jiā]提[tí]供[gōng]的[de]商[shāng]品[pǐn]种[zhǒng]类[lèi]，都[dōu]展[zhǎn]现[xiàn]出[chū]增[zēng]长[zhǎng]势[shì]头[tóu]。

值[zhí]得[de]关[guān]注[zhù]的[de]是[shì]，今[jīn]年[nián]，产[chǎn]业[yè]带[dài]商[shāng]家[jiā]也[yě]在[zài]其[qí]中[zhōng]发[fā]挥[huī]了[le]举[jǔ]足[zú]轻[qīng]重[zhòng]的[de]作[zuò]用[yòng]，他[tā]们[men]带[dài]着[zhe]丰[fēng]富[fù]商[shāng]品[pǐn]集[jí]聚[jù]，成[chéng]为[wéi]大[dà]促[cù]中[zhōng]的[de]新[xīn]兴[xīng]力[lì]量[liàng]。

这[zhè]背[bèi]后[hòu]反[fǎn]映[yìng]出[chū]的[de]是[shì]供[gōng]需[xū]两[liǎng]侧[cè]的[de]变[biàn]革[gé]。需[xū]求[qiú]侧[cè]，消[xiāo]费[fèi]者[zhě]追[zhuī]求[qiú]以[yǐ]更[gèng]优[yōu]惠[huì]的[de]价[jià]格[gé]买[mǎi]到[dào]丰[fēng]富[fù]商[shāng]品[pǐn]，越[yuè]来[lái]越[yuè]注[zhù]重[zhòng]“质[zhí]价[jià]比[bǐ]”。供[gōng]给[jǐ]侧[cè]，得[dé]益[yì]于[yú]产[chǎn]业[yè]政[zhèng]策[cè]扶[fú]持[chí]、基[jī]础[chǔ]设[shè]施[shī]建[jiàn]设[shè]进[jìn]步[bù]以[yǐ]及[jí]技[jì]术[shù]创[chuàng]新[xīn]升[shēng]级[jí]，产[chǎn]业[yè]带[dài]商[shāng]家[jiā]形[xíng]成[chéng]了[le]多[duō]重[chóng]优[yōu]势[shì]，包[bāo]括[kuò]产[chǎn]品[pǐn]质[zhí]量[liàng]可[kě]控[kòng]、价[jià]格[gé]优[yōu]势[shì]明[míng]显[xiǎn]，能[néng]快[kuài]速[sù]响[xiǎng]应[yìng]市[shì]场[chǎng]定[dìng]制[zhì]生[shēng]产[chǎn]等[děng]等[děng]，成[chéng]为[wéi]了[le]满[mǎn]足[zú]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]多[duō]样[yàng]化[huà]需[xū]求[qiú]的[de]能[néng]手[shǒu]。

在[zài]供[gōng]需[xū]两[liǎng]侧[cè]都[dōu]在[zài]发[fā]生[shēng]深[shēn]刻[kè]变[biàn]化[huà]的[de]过[guò]程[chéng]中[zhōng]，以[yǐ]淘[táo]天[tiān]为[wèi]代[dài]表[biǎo]的[de]电[diàn]商[shāng]平[píng]台[tái]，也[yě]始[shǐ]终[zhōng]发[fā]挥[huī]着[zhe]积[jī]极[jí]的[de]助[zhù]推[tuī]作[zuò]用[yòng]。今[jīn]年[nián]双[shuāng]11期[qī]间[jiān]，淘[táo]天[tiān]也[yě]推[tuī]出[chū]了[le]特[tè]别[bié]活[huó]动[dòng]，以[yǐ]“淘[táo]宝[bǎo]新[xīn]产[chǎn]地[dì]”联[lián]动[dòng]全[quán]国[guó]32个[gè]省[shěng]份[fèn]的[de]100多[duō]个[gè]产[chǎn]业[yè]带[dài]，为[wèi]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]带[dài]来[lái]了[le]琳[lín]琅[láng]满[mǎn]目[mù]的[dì]高[gāo]质[zhí]价[jià]比[bǐ]好[hǎo]货[huò]，也[yě]将[jiāng]海[hǎi]量[liàng]产[chǎn]业[yè]带[dài]商[shāng]家[jiā]成[chéng]功[gōng]推[tuī]上[shàng]大[dà]促[cù]舞[wǔ]台[tái]。

高[gāo]性[xìng]价[jià]比[bǐ]好[hǎo]货[huò]直[zhí]供[gōng]，

强[qiáng]化[huà]“产[chǎn]地[dì]即[jí]品[pǐn]牌[pái]”心[xīn]智[zhì]

消[xiāo]费[fèi]者[zhě]追[zhuī]求[qiú]性[xìng]价[jià]比[bǐ]，产[chǎn]业[yè]带[dài]商[shāng]家[jiā]有[yǒu]能[néng]力[lì]，此[cǐ]时[shí]电[diàn]商[shāng]平[píng]台[tái]直[zhí]接[jiē]架[jià]起[qǐ]桥[qiáo]梁[liáng]，做[zuò]产[chǎn]业[yè]带[dài]专[zhuān]场[chǎng]活[huó]动[dòng]可[kě]以[yǐ]说[shuō]是[shì]“顺[shùn]理[lǐ]成[chéng]章[zhāng]”。

在[zài]双[shuāng]11这[zhè]个[gè]关[guān]键[jiàn]节[jié]点[diǎn]上[shàng]，淘[táo]宝[bǎo]新[xīn]产[chǎn]地[dì]和[hé]服[fú]装[zhuāng]、化[huà]妆[zhuāng]品[pǐn]、食[shí]品[pǐn]等[děng]多[duō]个[gè]国[guó]家[jiā]级[jí]行[háng]业[yè]协[xié]会[huì]等[děng]共[gòng]同[tóng]发[fā]起[qǐ]产[chǎn]业[yè]带[dài]专[zhuān]场[chǎng]，多[duō]方[fāng]联[lián]动[dòng]呈[chéng]现[xiàn]出[chū]了[le]区[qū]别[bié]于[yú]普[pǔ]通[tōng]活[huó]动[dòng]的[de]力[lì]度[dù]。权[quán]威[wēi]专[zhuān]业[yè]机[jī]构[gòu]的[de]支[zhī]持[chí]，也[yě]让[ràng]活[huó]动[dòng]更[gèng]快[kuài]提[tí]升[shēng]了[le]商[shāng]家[jiā]参[cān]与[yù]度[dù]，成[chéng]功[gōng]撬[qiào]动[dòng]了[le]全[quán]国[guó]100+产[chǎn]业[yè]带[dài]“入[rù]场[chǎng]”为[wèi]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]提[tí]供[gōng]丰[fēng]富[fù]优[yōu]质[zhí]商[shāng]品[pǐn]。

同[tóng]时[shí]，这[zhè]次[cì]活[huó]动[dòng]也[yě]是[shì]打[dǎ]好[hǎo]了[le]“时[shí]间[jiān]差[chā]”。双[shuāng]11大[dà]促[cù]周[zhōu]期[qī]相[xiāng]当[dāng]长[zhǎng]，消[xiāo]费[fèi]者[zhě]会[huì]有[yǒu]易[yì]疲[pí]劳[láo]的[de]阶[jiē]段[duàn]，因[yīn]此[cǐ]这[zhè]次[cì]活[huó]动[dòng]特[tè]意[yì]选[xuǎn]择[zé]在[zài]11月[yuè]1日[rì]至[zhì]9日[rì]举[jǔ]行[xíng]，正[zhèng]好[hǎo]利[lì]用[yòng]这[zhè]个[gè]非[fēi]高[gāo]峰[fēng]时[shí]段[duàn]，每[měi]天[tiān]推[tuī]出[chū]一[yí]个[gè]不[bù]同[tóng]品[pǐn]类[lèi]的[de]主[zhǔ]题[tí]，以[yǐ]产[chǎn]业[yè]带[dài]差[chā]异[yì]化[huà]优[yōu]势[shì]来[lái]唤[huàn]醒[xǐng]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]。并[bìng]且[qiě]这[zhè]样[yàng]的[de]安[ān]排[pái]也[yě]避[bì]免[miǎn]了[le]产[chǎn]业[yè]带[dài]和[hé]其[qí]他[tā]知[zhī]名[míng]大[dà]品[pǐn]牌[pái]在[zài]大[dà]促[cù]最[zuì]高[gāo]峰[fēng]时[shí]直[zhí]接[jiē]竞[jìng]争[zhēng]，能[néng]让[ràng]更[gèng]多[duō]好[hǎo]货[huò]在[zài]相[xiāng]对[duì]宽[kuān]松[sōng]的[de]环[huán]境[jìng]下[xià]更[gēng]易[yì]被[bèi]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]看[kàn]到[dào]。

另[lìng]外[wài]特[tè]别[bié]吸[xī]睛[jīng]的[de]是[shì]，此[cǐ]次[cì]活[huó]动[dòng]既[jì]在[zài]营[yíng]销[xiāo]内[nèi]容[róng]设[shè]计[jì]上[shàng]做[zuò]的[de]有[yǒu]梗[gěng]有[yǒu]趣[qù]有[yǒu]创[chuàng]意[yì]，还[hái]采[cǎi]用[yòng]了[le]整[zhěng]合[hé]营[yíng]销[xiāo]策[cè]略[lüè]，通[tōng]过[guò]线[xiàn]上[shàng]线[xiàn]下[xià]联[lián]动[dòng]，在[zài]全[quán]网[wǎng]范[fàn]围[wéi]内[nèi]有[yǒu]效[xiào]放[fàng]大[dà]了[le]影[yǐng]响[xiǎng]力[lì]，广[guǎng]泛[fàn]触[chù]达[dá]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]并[bìng]强[qiáng]化[huà]了[le]“产[chǎn]地[dì]即[jí]品[pǐn]牌[pái]”的[de]心[xīn]智[zhì]。

例[lì]如[rú]活[huó]动[dòng]期[qī]间[jiān]，淘[táo]宝[bǎo]新[xīn]产[chǎn]地[dì]巧[qiǎo]妙[miào]运[yùn]用[yòng]方[fāng]言[yán]与[yǔ]谐[xié]音[yīn]梗[gěng]来[lái]设[shè]计[jì]海[hǎi]报[bào]，以[yǐ]“最[zuì]会[huì]省[shěng]的[de]省[shěng]”为[wèi]核[hé]心[xīn]主[zhǔ]题[tí]凸[tū]显[xiǎn]地[dì]域[yù]特[tè]色[sè]。“0.99元[yuán]数[shù]码[mǎ]好[hǎo]货[huò]深[shēn]得[dé]圳[zhèn]心[xīn]”、“家[jiā]纺[fǎng]低[dī]至[zhì]0.99元[yuán]不[bù]南[nán]想[xiǎng]通[tōng]”等[děng]等[děng]，既[jì]写[xiě]明[míng]了[liǎo]专[zhuān]场[chǎng]品[pǐn]类[lèi]和[hé]优[yōu]惠[huì]力[lì]度[dù]，也[yě]把[bǎ]地[dì]方[fāng]省[shěng]市[shì]和[hé]当[dāng]地[dì]特[tè]色[sè]产[chǎn]业[yè]带[dài]联[lián]系[xì]在[zài]了[le]一[yì]起[qǐ]。在[zài]当[dāng]前[qián]地[dì]方[fāng]文[wén]旅[lǚ]高[gāo]热[rè]的[de]大[dà]环[huán]境[jìng]里[lǐ]，产[chǎn]业[yè]带[dài]也[yě]变[biàn]成[chéng]了[le]一[yī]种[zhòng]地[dì]方[fāng]特[tè]色[sè]，白[bái]牌[pái]商[shāng]家[jiā]更[gèng]因[yīn]此[cǐ]拥[yōng]有[yǒu]了[le]可[kě]信[xìn]赖[lài]的[de]品[pǐn]牌[pái]形[xíng]象[xiàng]。

海[hǎi]报[bào]更[gèng]多[duō]是[shì]以[yǐ]强[qiáng]视[shì]觉[jué]冲[chōng]击[jī]来[lái]加[jiā]深[shēn]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]印[yìn]象[xiàng]，此[cǐ]次[cì]淘[táo]宝[bǎo]新[xīn]产[chǎn]地[dì]还[hái]在[zài]微[wēi]博[bó]上[shàng]推[tuī]出[chū]了[le]#双[shuāng]11掌[zhǎng]管[guǎn]省[shěng]钱[qián]的[de]省[shěng]#相[xiāng]关[guān]话[huà]题[tí]，最[zuì]终[zhōng]总[zǒng]阅[yuè]读[dú]量[liàng]超[chāo]过[guò]23亿[yì]，总[zǒng]互[hù]动[dòng]量[liàng]达[dá]83.5万[wàn]+。借[jiè]助[zhù]社[shè]交[jiāo]媒[méi]体[tǐ]的[de]强[qiáng]大[dà]互[hù]动[dòng]性[xìng]，活[huó]动[dòng]成[chéng]功[gōng]吸[xī]引[yǐn]了[le]各[gè]地[dì]网[wǎng]友[yǒu]的[de]广[guǎng]泛[fàn]关[guān]注[zhù]与[yǔ]热[rè]烈[liè]讨[tǎo]论[lùn]。其[qí]中[zhōng]如[rú]#全[quán]国[guó]手[shǒu]工[gōng]穿[chuān]戴[dài]甲[jiǎ]70%以[yǐ]上[shàng]来[lái]自[zì]江[jiāng]苏[sū]#话[huà]题[tí]，还[hái]跻[jī]身[shēn]全[quán]国[guó]热[rè]榜[bǎng]TOP39，在[zài]榜[bǎng]热[rè]搜[sōu]持[chí]续[xù]3天[tiān]，众[zhòng]多[duō]网[wǎng]友[yǒu]纷[fēn]纷[fēn]留[liú]言[yán]表[biǎo]示[shì]“江[jiāng]苏[sū]上[shàng]大[dà]分[fēn]”、“以[yǐ]后[hòu]就[jiù]认[rèn]准[zhǔn]了[le]这[zhè]个[gè]产[chǎn]地[dì]”。

有[yǒu]梗[gěng]有[yǒu]趣[qù]的[de]营[yíng]销[xiāo]内[nèi]容[róng]也[yě]不[bù]仅[jǐn]仅[jǐn]是[shì]在[zài]线[xiàn]上[shàng]传[chuán]播[bō]，活[huó]动[dòng]中[zhōng]淘[táo]天[tiān]还[hái]在[zài]广[guǎng]州[zhōu]&深[shēn]圳[zhèn]商[shāng]圈[quān]大[dà]屏[píng]发[fā]布[bù]了[le]「怒[nù]省[xǐng]视[shì]频[pín]」、覆[fù]盖[gài]了[le]25个[gè]城[chéng]市[shì]的[de]梯[tī]媒[méi]，以[yǐ]线[xiàn]上[shàng]线[xiàn]下[xià]全[quán]方[fāng]位[wèi]联[lián]动[dòng]，去[qù]深[shēn]入[rù]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]的[de]日[rì]常[cháng]生[shēng]活[huó]场[chǎng]景[jǐng]，再[zài]次[cì]扩[kuò]大[dà]了[le]活[huó]动[dòng]影[yǐng]响[xiǎng]力[lì]。

充[chōng]分[fèn]的[de]宣[xuān]传[chuán]造[zào]势[shì]后[hòu]，接[jiē]下[xià]来[lái]的[de]关[guān]键[jiàn]一[yī]步[bù]，自[zì]然[rán]是[shì]要[yào]将[jiāng]潜[qián]在[zài]兴[xìng]趣[qù]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]引[yǐn]导[dǎo]至[zhì]实[shí]际[jì]交[jiāo]易[yì]场[chǎng]景[jǐng]中[zhōng]，为[wèi]产[chǎn]业[yè]带[dài]商[shāng]家[jiā]带[dài]来[lái]真[zhēn]正[zhèng]的[de]增[zēng]量[liàng]。

不[bù]同[tóng]于[yú]常[cháng]规[guī]直[zhí]播[bō]，此[cǐ]次[cì]活[huó]动[dòng]各[gè]产[chǎn]业[yè]带[dài]都[dōu]在[zài]“花[huā]式[shì]整[zhěng]活[huó]”，策[cè]划[huà]了[le]一[yī]系[xì]列[liè]特[tè]色[sè]鲜[xiān]明[míng]、沉[chén]浸[jìn]式[shì]的[de]直[zhí]播[bō]活[huó]动[dòng]。比[bǐ]如[rú]苏[sū]州[zhōu]羽[yǔ]绒[róng]服[fú]产[chǎn]业[yè]带[dài]商[shāng]家[jiā]直[zhí]接[jiē]在[zài]车[chē]间[jiān]里[lǐ]办[bàn]起[qǐ]了[le]“羽[yǔ]绒[róng]大[dà]秀[xiù]”，让[ràng]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]现[xiàn]场[chǎng]订[dìng]购[gòu]；而[ér]在[zài]与[yǔ]福[fú]建[jiàn]省[shěng]商[shāng]务[wù]厅[tīng]紧[jǐn]密[mì]合[hé]作[zuò]的[de]“福[fú]州[zhōu]福[fú]品[pǐn]”专[zhuān]项[xiàng]活[huó]动[dòng]中[zhōng]，还[hái]有[yǒu]能[néng]够[gòu]体[tǐ]现[xiàn]福[fú]州[zhōu]“海[hǎi]产[chǎn]之[zhī]都[dōu]”特[tè]色[sè]的[de]一[yī]场[chǎng]直[zhí]播[bō]，直[zhí]接[jiē]把[bǎ]直[zhí]播[bō]间[jiān]搬[bān]到[dào]了[le]船[chuán]上[shàng]，让[ràng]商[shāng]家[jiā]现[xiàn]场[chǎng]捕[bǔ]捞[lāo]、即[jí]时[shí]销[xiāo]售[shòu]；“一[yī]网[wǎng]盲[máng]盒[hé]”的[de]拍[pāi]卖[mài]玩[wán]法[fǎ]，让[ràng]...