要約
1. 今年のダブル11では、極限の低価格戦略から高品質追求へとシフトし、ブランド価値の向上とユーザー体験の改善が注目された。
2. ブランドの売上が大幅に増加し、特にVIP会員向けのサービスが重視されることで、高単価商品が人気を集めた。
3. 消費行動が多様化する中で、白札商品とブランド商品の需要が両極化し、消費者はそれぞれの価値観に基づいて選択を楽しんでいる。
原文： 新浪 创事记 2024-11-15
PR: AmazonのHSK対策本(2021年度版)
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本文（ピンイン）
谁说今年双11静悄悄？是静悄悄地变局吗？
各大平台不通过GMV来激发火药味，也不再一味飙低价，而是平台策略正在顺应消费者的需求悄然而变。
根据易观数据，今年的大促不仅再次刷新了成交额记录，更成为新消费趋势的集中展示窗口，摒弃了近两年以来各平台、各商家多次采用的极致低价策略，改变了由极致低价带来商品品质下降的恶性循环，让消费者获得了心理和感知上更大的满足感。
从追求极致低价到追求品质之间的转换，背后是白牌与品牌的拉扯。
各得其乐，极度拉扯
来自丹麦的ROYAL、来自英国的Wedgwood、来自日本的Noritake，都是95后女生安妮最喜欢的陶瓷品牌，遇到打折的时候就会不断入手，家里的柜子已经摆不下了，这是她炫耀的资本。
但是她的这个“资本”，却屡屡被闺蜜暴击。闺蜜总会买一些价格差十倍、看上去也很漂亮的瓷器跟她对比，说她人傻钱多。
闺蜜沉浸在自己的精明中，而安妮则更愿意细细品味精美瓷器的每一个细节。
闺蜜每天有大量的时间辗转于各个直播间，便宜是她出手的第一原则。而安妮则一直坚持“可以没有，但不能将就”的原则，只买大牌。
安妮发现，过去两年多，身边类似闺蜜这样的消费者越来越多：很多人愿意去买那些被称为来自“源头”的白牌，蹲守各个直播间，倒是够便宜、能用，但好用就不一定了。这就是“抽盲盒式”消费，可能会享受到偶尔的惊喜，但多数是平平，以及常见的失望。
但她自己则是一位“三无”人士，不愿意去探寻“源头”：一无时间，没精力蹲守；二无脑子，实在没有心力通过大量评价去辨别白牌的品质，无能力避坑；三无胸怀，因为买到糟糕的商品会暴怒，影响自己的心情。
所以，她早就是淘宝88vip、京东PLUS、山姆卓越会员了，买的就是一个省心、放心，愿意为品牌支付溢价，拒绝把购物变成一场不知结果的拆盲盒游戏。
今年双11让安妮感觉有了优越感，愿意为品牌买单的人越来越多了。来自天猫双11的数据显示，平台总销售额破亿的品牌多达589个，同比增长46.5%。刷新历史纪录。
其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11
“亿元俱乐部”。
前两年被唱衰的国际美妆大牌，如今也找回了“场子”。截至11月11日24点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100％，海蓝之谜、赫莲娜、SK–II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超50％——一线大牌带动美妆行业爆发式增长。
不得不说，各行业的大牌商品增长明显，美妆、服饰、数码、电器等类目的国际和国货大牌集体回归排行榜前列，预示高客单价的消费“天花板”上升，全价格带的消费活力提升。
安妮与闺蜜各得其乐，白牌与品牌极度拉扯。前两年老有一种声音是“白牌为王”，就在这个双11，品牌似乎又焕发了新生机。
发生在天猫的品牌大爆发，恰好与易观结论对上了：从追求极致低价到追求高质量之间，弱化极致低价，重视用户体验——消费曲线在悄悄地拐弯。
中产回归，VIP受宠
另外，更让安妮感到更高兴的是，像她这样的VIP会员，正在成为各大平台的香饽饽。
淘宝加大了对88VIP会员的关注，今年持续发力“笼络”这些“高端消费者”。数据显示，天猫88VIP用户人群持续高速增长，目前用户规模已经达到4200万。据DT商业观察的统计，在各大电商平台里，用户购买淘宝会员的比例占到第一名。
为什么VIP越来越受重视？客单价高，复购率高，还事少。
来自88VIP的数据，88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，头部品牌的一半以上生意由88VIP贡献。这表明，88VIP已成为品牌商家在天猫双11期间实现销售爆发的重要驱动力。
今年天猫双11，88VI...
単語（ピンイン）
静悄悄very
quiet
静悄悄地Quietlysoundlessly
变局Change
of
situationAdapt
to
Change
大平台Big
PlatformPlatform
不通过not
passFailFailedNO
PASS
火药味the
smell
of
gunpowder
成交额Transaction
volumevolume
of
businessbusiness
volume
商品品质Product
qualityQUALITY
OF
COMMODITYQuality
of
Goods
满足感satisfactiongratificationfeeling
of
satisfactionfulfillment
拉扯dragpulldrawtake
great
pains
to
bring
up
a
childdrag
inchatdraw
in
