GAPが中国の一部の店舗で割引在庫を販売していることが明らかになった。消費者の苦情からも、まだ攻略できていない短板があることがわかる。GAPのビジネスモデルは版型と工芸に定評があり、生地ブラックテクノロジーが加持されている。
GAP曾经的优势不在了
最近，美国服饰品牌GAP被爆其在中国的部分门店正打折清仓，涉及城市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南京、杭州等。
结合品牌之前的动态，这并不太让人吃惊。
去年3月，“GAP考虑出售中国业务”的消息就上了热搜。据称，GAP正在与多方谈判出售中国区业务，目的是调整在华的经营。不过，相关磋商目前尚未确凿。
时间再往前推到2020年，GAP已经陷入关店潮。
当年，GAP在北京各大购物中心如APM、西单大悦城、颐堤港、太阳宫凯德Mall的门店相继关闭。旗下另一品牌Old
Navy早在2020年就退出了中国。2021年，GAP又关掉中国的100家店。
它在中国的关店潮也与当年GAP集团的“Power
Plan
2023”计划有关。即2024年年初，会在全球范围内关闭220家不再盈利的同名品牌GAP门店，约占门店总数的33%，而剩余的门店中，近八成位于郊区或者奥特莱斯。
关店背后，是GAP近年不好看的营收业绩。
GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。而根据2021年的监管文件，GAP在亚洲的收入已萎缩到总收入的约5%，这个数字在2018年还是10%。
2017年以来，GAP亚洲业务发展明显瓶颈，不止增速下滑，甚至出现了负增长。2018年，GAP业务增长–18.2%，2019年增速为–2.4%。
作为一代中国年轻人美式穿搭的启蒙，GAP在中国市场的势头微薄，是自身还是时代的“锅”？
自身“实用主义”的特色
在时代的发展中被淹没
近年GAP每次被推上风口浪尖时，从消费者的抱怨中，也能看出它本身的确有一些还未能攻克的短板。
据数据分析工具识微商情统计，在关于GAP的消费者调研中，32%受访者认为GAP售价偏高；29%的人认为GAP产品设计不够吸引人，如Logo过大、设计单一；另有29%的人认为其质量不过关，洗后易变形或褪色；还有10%吐槽GAP的尺码过大，对于中国消费者并不友好。
有媒体甚至用“无聊、简单和粗暴”来形容GAP的产品风格：基础的牛仔裤加上印着大Logo的上衣，是GAP几十年来留给别人不变而深刻的印象。
但反过来说，实用、粗犷也曾经是它的优点。
以面料做工过硬的牛仔裤发家，它就像实用主义至上时代里那个耿直而憨厚的老好人，用“一流的设计，三流的价格和美式休闲穿搭风”在消费力有限又希望自己看上去酷炫的年轻人心中镀上了一层新鲜的光环。
2010年刚进入中国市场后，GAP扩展市场的企图心反映在它“开大店”的策略上：在北京繁华的王府井大街砸1个亿开了气派的旗舰店，也在朝阳大悦城、西单大悦城、颐堤港等最时髦商场遍地开花。
集团大中华区CEO余炳祥在2018年接受采访时曾表示，GAP未来的店铺面积将会在600至2000平方米左右，为的是提升店铺体验，也透露出希望大中华区的市场份额随着店铺数量而增加的意图。
2010年，GAP在北京王府井东安广场开店。图源：中新图库2010年，GAP在北京王府井东安广场开店。图源：中新图库
但当消费升级来袭，
ZARA、优衣库和H&M都在巩固优势或积极创新，依旧当“老实人”的GAP很可能导致自甘落后的命运。
ZARA和H&M不但是“大牌平替”，而且跟随潮流快速上新，ZARA以“成衣周期12天，一周上新2次，每年出新2.5万款”的速度创过业界纪录创下神话，H&M的成衣周期也仅有21天，而GAP是90天。
优衣库的基本款在版型和工艺上有口皆碑，还有摇粒绒、轻羽绒、HEATTECH等面料黑科技加持；营销也很会做，与爱马仕等品牌或设计师IP的联名款隔三差五就刷屏上热搜。
在“拼命卷”的同行映衬下，GAP最大的特点就变成了没有特点。它曾经的优势如舒适、...
门店
shop
;
salesroom
打折
beat
and
break
a
leg/etc.
;
give
a
discount
清仓
make
an
inventory
of
warehouses
;
make
an
inventory
of
the
stock
in
the
storehouse
长沙
Changsha
;
Changsha
Municipality
青岛
Qingdao
;
QINGDAO
;
TAO
;
Tsingtao
杭州
Hangzhou
;
Hangzhou(Hangchow)
据称
allegedly
;
according
to
reports/assertions
;
it
is
said
确凿
conclusive
;
solid
;
authentic
;
irrefutable
购物中心
shopping
center/mall
