要約
テンセントはビデオ番号を絶えず追加しており、依然として突破口を求めている。「震える」や「猫と犬のスペル」などの電子商取引プラットフォームは内巻き。多くの業者は「カーブで追い越す」ことを期待しており、新たな成長配当金を提供している。
原文： 新浪 创事记 2023-02-09
本文（ピンイン付き）
从最早承载腾讯电商梦的“拍拍网”，到中间的“小鹅拼拼”等尝试，再到如今的视频号。电商一直是腾讯心头“食之无味弃之可惜”的板块。
2022年底，马BOSS罕见在管理层发火，除了提高员工危机意识外，也点出了“鹅厂人”未来的希望——视频号。
的确，虽然微信已经坐拥12亿多用户，但在用户使用时长上，以抖音、快手为代表的短视频平台，对其进行了疯狂的抢占。微信庞大的用户基数与迎合用户从图文向视频习惯的转变，让商家非常的心动。
毕竟“抖快”和“猫狗拼”等电商平台，已经十分内卷，大多数商家都期待微信能“弯道超车”，提供平台新一轮增长红利。实际上，从去年底微信视频号小店逐步开放入驻，而后又建立“优选联盟”，这些动作并非独创，都已在抖快身上验证过。
然而，腾讯以视频号小店入驻的高门槛设置为例，一贯保持着微信之父张小龙的“克制”风格，导致并没有和抖快在直播带货这件事上“大开大合”，所以当抖快已经经历一轮直播带货高速发展周期后，战略重心往“中心化”商城靠拢时，微信视频号这才发力商业化生态。
随着政策再次鼓励平台经济创新，互联网大厂再也加快了发展步伐，今年春节开年抖音超市腾空而出，外卖业务也跃跃欲试，腾讯也没闲着。
近日，腾讯电商业务腾讯荟聚正式升级成了品牌发现，除了名称上的改变，后续业务也将从货架电商调整为推荐和发现品牌商家。加之腾讯对视频号不断加码，腾讯电商依旧希望寻得突破口。
“品牌发现”成货架电商“基建”
早在2005年，腾讯通过拍拍网，基于QQ的流量，模仿淘宝做成一个商城。由于经营不佳，2014年腾讯把电商业务打包并给了京东，换取京东股权。鲸商在《腾讯有梦想：直播带货！》一文中分析过腾讯电商过往的各种尝试。
到了2020年初，腾讯正式推出视频号。同年12月，“腾讯惠聚”小程序官方商城正式上线。腾讯惠聚将大量品牌商家的小程序汇聚起来，类似一个品牌商城，甚至出现在微信九宫格入口处，看得出腾讯内部对此高度重视，外界也认为这是腾讯又一次电商尝试。
2022年9月，腾讯惠聚更名为“腾讯荟聚”，在货架电商的基础上，提供方可领券、下单、抽奖、分享等一站式购物体验。腾讯荟聚仅有1元购等“薅羊毛”功能备受消费者喜爱，在品类丰富度和价格上都无法与微信内的京东和拼多多相匹敌。
再加上腾讯逐步把重心放在视频号上，此时的腾讯荟聚，或许正在为与视频号协同而进行“转型”。
但商家们对腾讯荟聚褒贬不一。有品牌方向鲸商表示，“改版前腾讯荟聚入驻费就要2万块（特定品类），未必能带来多少销量，就没入驻。”
他表示，腾讯荟聚像中介，用户不如直接搜索品牌小程序下单便捷。可以看出，经过两年沉淀，腾讯荟聚就像以往的电商尝试一样，仍然只是“ws煮商家”，无法为商家提供实际的便利与转化，无法为消费者提供充足的品类与实惠。
纵观微信生态内各大品牌小程序，其优势集中在私域层面，便于商家进行私域经营，以及线上线下一体化。相比于抖音、快手等短视频电商，过去品牌方的微信小程序更像是小店的角色，但纯线上电商部分更多的是基于社交裂变或拼团的交易场景。
更名后的“品牌发现”，不直接卖货，像一个品牌官方自建的小程序汇集平台，为各大品牌引流。
用户可在品牌发现首页的搜索框寻找品牌小程序，搜索栏下方为商超生鲜、食品酒水、潮流时尚、珠宝配饰等类目的热门小程序榜单。
榜单之外，首页还有推荐、活动上新、尖货发售和生活服务板块，将品牌线上小程序和本地生活服务小程序都囊括在内，其他频道则是商品热榜、奢品和收藏，分别对应了热门热销商品、奢侈品牌以及已经收藏的小程序和商品信息。
用户要想在平台上购买商品，需要二次跳...
単語（ピンイン付き）
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小鹅
gosling
到如今
until
now
心头
mind
;
heart
;
notion
;
idea
食之无味
have
a
nasty
taste
;
find
it
tasteless
弃之可惜
hesitate
to
discard
sth
;
be
unwilling
to
cast
away
管理层
Management
;
MBO
;
Management
Layer
发火
catch
fire
;
ignite
;
detonate
;
go
off
;
ignite
fire
;
get
angry
;
paddy
快手
quick
worker
;
deft
hand
;
nimble–handed
person
图文
image
text
