[每日中文朗读]TikTok电商追击Shopee

2023年7月30日

要約
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要約

下半期に入り、東南アジアの電子商取引事業のTIKTOK SHOPは東南アジアで加速。この“鲶鱼”「ナマズ」は、東南アジア第1の電子商取引プラットフォームに脅威を与えている。タイを抜いて東南アジア第1の成長市場に脅威を与えているという。

本文（ピンイン）

　　进[jìn]入[rù]下[xià]半[bàn]年[nián]，TikTok电[diàn]商[shāng]业[yè]务[wù]TikTok Shop在[zài]东[dōng]南[nán]亚[yà]加[jiā]快[kuài]步[bù]伐[fá]。这[zhè]条[tiáo]“鲶[nián]鱼[yú]”，不[bù]断[duàn]搅[jiǎo]动[dòng]东[dōng]南[nán]亚[yà]电[diàn]商[shāng]市[shì]场[chǎng]，对[duì]东[dōng]南[nán]亚[yà]第[dì]一[yī]电[diàn]商[shāng]平[píng]台[tái]Shopee构[gòu]成[chéng]威[wēi]胁[xié]。

　　“未[wèi]来[lái]几[jǐ]年[nián]，我[wǒ]们[men]将[jiāng]在[zài]印[yìn]尼[ní]和[hé]东[dōng]南[nán]亚[yà]投[tóu]资[zī]数[shù]十[shí]亿[yì]美[měi]元[yuán]。”6月[yuè]，在[zài]印[yìn]度[dù]尼[ní]西[xī]亚[yà]首[shǒu]都[dū]雅[yǎ]加[jiā]达[dá]“TikTok东[dōng]南[nán]亚[yà]影[yǐng]响[xiǎng]力[lì]论[lùn]坛[tán]2023”现[xiàn]场[chǎng]，周[zhōu]受[shòu]资[zī]提[tí]出[chū]了[le]雄[xióng]心[xīn]勃[bó]勃[bó]的[de]计[jì]划[huà]，如[rú]未[wèi]来[lái]3年[nián]投[tóu]资[zī]1220万[wàn]美[měi]元[yuán]，用[yòng]于[yú]支[zhī]持[chí]超[chāo]过[guò]12万[wàn]家[jiā]中[zhōng]小[xiǎo]企[qǐ]业[yè]、创[chuàng]业[yè]者[zhě]和[hé]年[nián]轻[qīng]人[rén]。

　　周[zhōu]受[shòu]资[zī]指[zhǐ]出[chū]，TikTok在[zài]东[dōng]南[nán]亚[yà]的[de]月[yuè]活[huó]用[yòng]户[hù]为[wèi]3.25亿[yì]，其[qí]中[zhōng]有[yǒu]1.25亿[yì]印[yìn]尼[ní]人[rén]，超[chāo]过[guò]200万[wàn]人[rén]在[zài]印[yìn]尼[ní]TikTok Shop上[shàng]销[xiāo]售[shòu]商[shāng]品[pǐn]，“我[wǒ]们[men]从[cóng]一[yí]个[gè]大[dà]约[yuē]100人[rén]的[de]不[bù]起[qǐ]眼[yǎn]团[tuán]队[duì]，到[dào]现[xiàn]在[zài]东[dōng]南[nán]亚[yà]拥[yōng]有[yǒu]近[jìn]8000名[míng]员[yuán]工[gōng]。”

　　霞[xiá]光[guāng]社[shè]获[huò]悉[xī]，TikTok Shop最[zuì]早[zǎo]于[yú]2021年[nián]2月[yuè]上[shàng]线[xiàn]印[yìn]尼[ní]，上[shàng]线[xiàn]就[jiù]获[huò]得[dé]了[le]亮[liàng]眼[yǎn]的[de]增[zēng]长[zhǎng]；2022年[nián]4月[yuè]，TikTok Shop上[shàng]线[xiàn]泰[tài]国[guó]、越[yuè]南[nán]、马[mǎ]来[lái]西[xī]亚[yà]、菲[fēi]律[lǜ]宾[bīn]；2022年[nián]6月[yuè]，TikTok Shop上[shàng]线[xiàn]新[xīn]加[jiā]坡[pō]，完[wán]成[chéng]东[dōng]南[nán]亚[yà]六[liù]国[guó]布[bù]局[jú]。

　　全[quán]面[miàn]上[shàng]线[xiàn]一[yī]年[nián]时[shí]间[jiān]，TikTok Shop在[zài]东[dōng]南[nán]亚[yà]市[shì]场[chǎng]的[de]增[zēng]长[zhǎng]速[sù]度[dù]惊[jīng]人[rén]。7月[yuè]20日[rì]，越[yuè]南[nán]数[shù]据[jù]研[yán]究[jiū]公[gōng]司[sī]Metric发[fā]布[bù]了[le]2023年[nián]上[shàng]半[bàn]年[nián]电[diàn]子[zǐ]商[shāng]务[wù]市[shì]场[chǎng]报[bào]告[gào]。报[bào]告[gào]显[xiǎn]示[shì]，2023年[nián]上[shàng]半[bàn]年[nián]，Shopee实[shí]现[xiàn]收[shōu]入[rù]59万[wàn]亿[yì]越[yuè]南[nán]盾[dùn]，售[shòu]出[chū]6.67亿[yì]件[jiàn]产[chǎn]品[pǐn]；TikTok Shop超[chāo]越[yuè]Lazada，以[yǐ]16.3万[wàn]亿[yì]越[yuè]南[nán]盾[dùn]的[de]收[shōu]入[rù]市[shì]场[chǎng]份[fèn]额[é]跃[yuè]居[jū]第[dì]二[èr]，售[shòu]出[chū]1.17亿[yì]件[jiàn]产[chǎn]品[pǐn]；Lazada跌[diē]至[zhì]第[dì]三[sān]位[wèi]，收[shōu]入[rù]为[wèi]15.7万[wàn]亿[yì]越[yuè]南[nán]盾[dùn]，售[shòu]出[chū]1.175亿[yì]件[jiàn]产[chǎn]品[pǐn]。

　　“今[jīn]年[nián]国[guó]内[nèi]很[hěn]多[duō]人[rén]都[dōu]跑[pǎo]去[qù]东[dōng]南[nán]亚[yà]做[zuò]TikTok Shop，因[yīn]为[wèi]TikTok Shop的[de]数[shù]据[jù]太[tài]漂[piào]亮[liàng]了[le]。”Shopee印[yìn]尼[ní]商[shāng]家[jiā]劳[láo]劳[láo]告[gào]诉[sù]霞[xiá]光[guāng]社[shè]，尽[jǐn]管[guǎn]团[tuán]队[duì]的[de]大[dà]本[běn]营[yíng]是[shì]Shopee，年[nián]初[chū]她[tā]也[yě]入[rù]驻[zhù]了[le]TikTok Shop，试[shì]水[shuǐ]一[yī]番[fān]。

　　5月[yuè]，TikTok Shop推[tuī]出[chū]全[quán]托[tuō]管[guǎn]模[mó]式[shì]，霞[xiá]光[guāng]社[shè]获[huò]悉[xī]，已[yǐ]经[jīng]有[yǒu]一[yī]批[pī]跨[kuà]境[jìng]商[shāng]家[jiā]加[jiā]入[rù]TikTok Shop全[quán]托[tuō]管[guǎn]阵[zhèn]营[yíng]，开[kāi]始[shǐ]上[shàng]架[jià]商[shāng]品[pǐn]。不[bù]甘[gān]落[luò]后[hòu]的[de]Shopee，也[yě]将[jiāng]于[yú]7月[yuè]27日[rì]的[de]“2023年[nián]Shopee卖[mài]家[jiā]激[jī]励[lì]大[dà]会[huì]”官[guān]宣[xuān]全[quán]托[tuō]管[guǎn]模[mó]式[shì]。

　　根[gēn]据[jù]霞[xiá]光[guāng]智[zhì]库[kù]发[fā]布[bù]的[de]《2022年[nián]东[dōng]南[nán]亚[yà]电[diàn]商[shāng]市[shì]场[chǎng]趋[qū]势[shì]研[yán]究[jiū]报[bào]告[gào]》，2022年[nián]东[dōng]南[nán]亚[yà]市[shì]场[chǎng]电[diàn]商[shāng]GMV（商[shāng]品[pǐn]交[jiāo]易[yì]总[zǒng]额[é]）为[wèi]1310亿[yì]美[měi]元[yuán]，其[qí]中[zhōng]印[yìn]尼[ní]是[shì]最[zuì]大[dà]电[diàn]商[shāng]市[shì]场[chǎng]。预[yù]计[jì]2025年[nián]东[dōng]南[nán]亚[yà]电[diàn]商[shāng]规[guī]模[mó]将[jiāng]达[dá]到[dào]2110亿[yì]美[měi]元[yuán]，年[nián]复[fù]合[hé]增[zēng]长[zhǎng]率[lǜ]为[wèi]17%，其[qí]中[zhōng]越[yuè]南[nán]增[zēng]长[zhǎng]率[lǜ]在[zài]30%以[yǐ]上[shàng]，有[yǒu]望[wàng]超[chāo]越[yuè]泰[tài]国[guó]成[chéng]为[wéi]东[dōng]南[nán]亚[yà]第[dì]二[èr]大[dà]电[diàn]商[shāng]市[shì]场[chǎng]。除[chú]新[xīn]加[jiā]坡[pō]外[wài]，东[dōng]南[nán]亚[yà]有[yǒu]五[wǔ]国[guó]在[zài]2022年[nián]电[diàn]商[shāng]规[guī]模[mó]增[zēng]长[zhǎng]率[lǜ]排[pái]名[míng]全[quán]球[qiú]前[qián]八[bā]，与[yǔ]拉[lā]美[měi]⼀同[tóng]成[chéng]为[wéi]增[zēng]速[sù]最[zuì]快[kuài]的[de]地[dì]区[qū]。

　　在[zài]欧[ōu]美[měi]政[zhèng]策[cè]压[yā]力[lì]之[zhī]下[xià]，TikTok Shop首[shǒu]先[xiān]进[jìn]攻[gōng]的[de]就[jiù]是[shì]东[dōng]南[nán]亚[yà]这[zhè]块[kuài]“宝[bǎo]地[dì]”。东[dōng]南[nán]亚[yà]电[diàn]商[shāng]暗[àn]战[zhàn]，正[zhèng]在[zài]持[chí]续[xù]上[shàng]演[yǎn]。

　　Shopee曾[céng]是[shì]东[dōng]南[nán]亚[yà]发[fā]展[zhǎn]最[zuì]快[kuài]的[de]电[diàn]商[shāng]平[píng]台[tái]。如[rú]今[jīn]，后[hòu]来[lái]者[zhě]TikTok抢[qiǎng]尽[jǐn]风[fēng]头[tou]。

　　“TikTok在[zài]东[dōng]南[nán]亚[yà]国[guó]家[jiā]快[kuài]速[sù]增[zēng]长[zhǎng]。我[wǒ]们[men]预[yù]计[jì]，TikTok（Shop）2023年[nián]的[de]GMV将[jiāng]超[chāo]过[guò]Shopee的[de]20%。我[wǒ]们[men]建[jiàn]议[yì]，让[ràng]Shopee从[cóng]4月[yuè]份[fèn]开[kāi]始[shǐ]防[fáng]御[yù]性[xìng]地[dì]增[zēng]加[jiā]销[xiāo]售[shòu]和[hé]营[yíng]销[xiāo]。”蓝[lán]莲[lián]花[huā]研[yán]究[jiū]院[yuàn]分[fēn]析[xī]师[shī]Shawn Yang在[zài]一[yī]份[fèn]关[guān]于[yú]Shopee母[mǔ]公[gōng]司[sī]Sea（冬[dōng]海[hǎi]集[jí]团[tuán]）的[de]报[bào]告[gào]中[zhōng]表[biǎo]示[shì]。

　　要[yào]知[zhī]道[dào]，从[cóng]2022年[nián]6月[yuè]TikTok Shop在[zài]东[dōng]南[nán]亚[yà]六[liù]国[guó]全[quán]面[miàn]上[shàng]线[xiàn]，至[zhì]今[jīn]不[bù]过[guò]一[yī]年[nián]时[shí]间[jiān]。根[gēn]据[jù]科[kē]技[jì]媒[méi]体[tǐ]The Information报[bào]道[dào]，2022年[nián]TikTok Shop在[zài]东[dōng]南[nán]亚[yà]市[shì]场[chǎng]的[de]GMV已[yǐ]达[dá]44亿[yì]美[měi]元[yuán]。而[ér]TikTok Shop的[de]“野[yě]心[xīn]”，是[shì]在[zài]2023年[nián]实[shí]现[xiàn]120亿[yì]美[měi]元[yuán]（也[yě]有[yǒu]“200亿[yì]美[měi]元[yuán]”一[yī]说[shuō]）的[de]GMV目[mù]标[biāo]。

　　一[yī]年[nián]业[yè]绩[jī]翻[fān]2倍[bèi]乃[nǎi]至[zhì]4倍[bèi]，这[zhè]是[shì]一[yí]个[gè]令[lìng]对[duì]手[shǒu]害[hài]怕[pà]的[de]速[sù]度[dù]。

　　为[wèi]了[le]达[dá]成[chéng]目[mù]标[biāo]，劳[láo]劳[láo]指[zhǐ]出[chū]，TikTok Shop正[zhèng]在[zài]“放[fàng]大[dà]招[zhāo]”，如[rú]放[fàng]低[dī]门[mén]槛[kǎn]、降[jiàng]低[dī]佣[yòng]金[jīn]、发[fā]放[fàng]补[bǔ]贴[tiē]以[yǐ]吸[xī]引[yǐn]卖[mài]家[jiā]，“像[xiàng]Shopee几[jǐ]年[nián]前[qián]做[zuò]的[de]一[yí]样[yàng]，收[shōu]割[gē]市[shì]场[chǎng]份[fèn]额[é]。”

　　今[jīn]年[nián]6月[yuè]，TikTok Shop举[jǔ]行[xíng]了[le]“6.6 Birthday Sales”。“大[dà]促[cù]”活[huó]动[dòng]先[xiān]后[hòu]在[zài]菲[fēi]律[lǜ]宾[bīn]、新[xīn]加[jiā]坡[pō]、泰[tài]国[guó]、马[mǎ]来[lái]西[xī]亚[yà]、越[yuè]南[nán]五[wǔ]国[guó]进[jìn]行[xíng]，以[yǐ]现[xiàn]金[jīn]奖[jiǎng]励[lì]吸[xī]引[yǐn]各[gè]类[lèi]达[dá]人[rén]、商[shāng]家[jiā]进[jìn]行[xíng]短[duǎn]视[shì]频[pín]、直[zhí]播[bō]带[dài]货[huò]，同[tóng]时[shí]给[gěi]观[guān]众[zhòng]发[fā]放[fàng]代[dài]金[jīn]券[quàn]、免[miǎn]邮[yóu]券[quàn]，开[kāi]展[zhǎn]各[gè]类[lèi]闪[shǎn]购[gòu]、促[cù]销[xiāo]活[huó]动[dòng]。

　　从[cóng]数[shù]据[jù]上[shàng]看[kàn]，促[cù]销[xiāo]活[huó]动[dòng]十[shí]分[fēn]有[yǒu]效[xiào]。霞[xiá]光[guāng]社[shè]获[huò]悉[xī]，TikTok Shop新[xīn]加[jiā]坡[pō]“6.6”大[dà]促[cù]活[huó]动[dòng]获[huò]得[dé]超[chāo]千[qiān]万[wàn]浏[liú]览[lǎn]量[liàng]，单[dān]日[rì]GMV达[dá]平[píng]日[rì]的[de]200%，订[dìng]单[dān]量[liàng]也[yě]是[shì]平[píng]日[rì]的[de]170%。