要約
アマゾンは、世界で最も市場価値の高い総合電子商取引プラットフォームに反復された。現在は国境を越えた電子商取引「四小龍」は世界の舞台で頭角を現している。馬に鞭を打つように追いかけており、新旧勢力の正面対決は避けられない。
原文： 新浪 中国家电网 2024年01月26日
本文（ピンイン）
2024年，对亚马逊而言，意味深长。
成立于1994年的亚马逊，起初不过是一家图书电商平台，后迭代为全球市值最高的综合电商平台，好不风光。
尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。
当下，跨境电商“四小龙”不但在全球舞台上锋芒毕露，更是策马加鞭般追赶，一场新旧势力的正面较量在所难免。
这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。
01
不断迭代，不断自我救赎
“今天依然是‘第一天’!”
这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是亚马逊三十年来的成长缩影。
1994年，31岁的贝索斯创立了亚马逊网站，在线销售正版图书，亏得不要不要的，但在那个科技泡沫年代，这并不是一个问题，只要是.com就OK，1997年上市至1998年底其股票价格暴涨了23倍，令人瞠目结舌。
华尔街一端连着天堂，另一端连着地狱。
1999年，互联网泡沫破灭无数财富化为尘土，无数公司被贴上“骗子”的标签，所幸亚马逊成功进行了自我救赎。
从网上书店到零售平台，从Kindle电子书阅读器到智能硬件，从云计算到大模型……
一次又一次的迭代，令亚马逊再度成为华尔街的“座上宾”。
曾几何时，华尔街津津乐道的是，苹果、微软与亚马逊，这“三巨头”谁能拔得头筹，率先叩开两万亿美元市值的大门。
不承想，这个期许亚马逊始终未能达到。
2021年7月，亚马逊市值触及1.88万亿美元的历史高点，之后一路下滑，2022年堪称其“水逆之年”，全年前复权的年度跌幅高达49.62%，结束了七年涨的辉煌历史。
更为严重的是，亚马逊不但一度被“万亿美元俱乐部”出名，更是一度市值缩水超过一万亿美元，与苹果、微软的市值越拉越大。
此背景下，降本增效成为亚马逊的关键词。
据Layoffs.fyi的数据显示，亚马逊是海外科技公司裁员力度最狠的公司，2022年11月裁员10000人，2023年1月裁员8000人，3月裁员9000人，短短数月合计裁员2.7万人，打破了硅谷的历史记录。
于是乎，亚马逊的业绩又好了起来。
2023年第三季度，亚马逊的营业收入为1430.83亿美元，同比增长12.57%;净利润为98.79亿美元，同比暴涨243.98%。
亚马逊的净利润重回增长(单位：美元)
亚马逊的净利润重回增长(单位：美元)
华尔街投行奥本海默表示：“亚马逊的市值已经超过1.5万亿美元，因为它一直专注于削减成本，提升人工智能，并可能通过云计算AWS渡过难关。”
02
淘宝的困境，也成了亚马逊的难题
需要注意的是，亚马逊的业绩虽然重返高增长，但依然不能高枕无忧。
一方面，与淘宝的困境一致。
在国内，电商市场从“红海”走向“血海”，出海成为行业的共识，加码之下成绩也可圈可点，Temu、SHEIN、Tiktok
Shop与AliExpress，被称为跨境电商“四小龙”，成为中国电商出海的主力军。
譬如，Temu为拼多多的海外版，2022年9月出海就引起全球的轰动，连续数月霸榜App
Store、Google
Play的免费下载榜。
据《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示，AliExpress、SHEIN、Tiktok
Shop与Temu的月均访问量分别为5.3亿次、1.9亿次、0.7亿次和1亿次。
虽然，跨境电商“四小龙”与亚马逊还有不小的差距，但成长速度却令后者心惊肉跳。
据data.ai的数据显示，2023年10月，亚马逊全球用户数量同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍;这两款应用在美国的新增下载量达到亚马逊的近5倍。
须知，美国是亚马逊的最大市场。
冲击之下，亚马逊2023年10月在美国的用户数量同比下降了8%，使用时间同比减少20%，基本面遭受蚕食肉眼可见。
这与淘宝当下的困境如出一辙。
一名市场人士告诉锌刻度：“按理说，亚马逊应该主动出击争...
単語（ピンイン）
成立于
Establish
in
;
Founded
;
founded
in
尽管如此
nonetheless
;
for
all
that
;
notwithstanding
;
in
spite
of
;
despite
all
this
;
even
though
;
but
言笑
talk
and
laugh
锋芒毕露
fail
to
show
restraint
;
make
a
showy
display
of
one's
ability
;
show
one's
ability
to
the
full
extent
意味着
mean
;
imply
;
represent
;
signify
;
purport
而立之年
thirty
years
of
age
;
the
year
in
life
at
which
a
person
should
be
independent
围猎
round
up
and
hunt
;
hunt
in
an
encircled
area
第一天
first
day
贝索斯
bezos
;
Jeff
Bezos
;
MacKenzie
Bezos
亏得
thanks
to
;
thank
to
;
fortunately
;
luckily
;
fancy
