要約
高齢者を主役にしたコントが人気となり、感情物語が「新流量暗号」として注目されています。中高年の感情ニーズを反映するコントは、高齢者の消費力を背景に市場で高い視聴率を誇り、プラットフォームのアルゴリズムも高齢者視聴者に適しています。老年コントは、先虐後爽の手法で視聴者の感情を引き出し、物語のクライマックスで爽快感を与えることで人気を集めています。
原文： 新浪 创事记 2024-08-08
本文（ピンイン）
最近两个月，不少以老年人为主角的短剧登上热度榜单：《闪婚五十岁》《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》《金榜题名之母凭子贵》《人到五十，闪婚霸总》……老年人的婚姻、情感以及生活故事，成了当下短剧创作的“新流量密码”。
这种“适老化”的创作趋势在长视频市场也有了一些苗头。过去中老年被看作边缘群体，影视剧中的老年塑造也都是起着烘托主角的作用。但近两年像《外婆的新世界》《漫长的季节》以及最近上线的《拜托了身体里的她》等，都是以老年人为主角，让老年人作为一种正面先锋形象，跳出家庭和儿女，展现他们的觉醒和自我价值。
同样是塑造老年形象，短剧和长剧有明显不同，短剧格外讲究密度和爽感，短剧里的很多老年主角形象并非绝对正面，存在的价值更多是挑起观众的情绪。譬如一部讲述亲情的短剧，母亲一直被二儿子欺负殴打、最终还是会选择心疼原谅；还有披着霸总外衣的老年甜宠剧，女主的觉醒与反击都是借力男主的高身份。情绪层层堆叠下，观众更容易上头，也情不自禁中为短剧付费。
老年人成为叙事主角确是必然趋势。QuestMobile数据显示，2024年3月，50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人，有巨大的情感消费需求。而且老年人的消费力也不容小觑，《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。在很多从业者眼里，中老年是“短剧的高质量受众”。
中老年的情感故事，
怎么讲？
中老年的很多情感需求，大多数情况下是被忽视的。在中国，父母的角色都是“纯付出型”，年轻时勤勤恳恳为家庭、为儿女，很少关注“自我”意识，等到老了退休后，失去了生活的重心、失去了家庭的话语权，他们开始被空虚、不受重视所裹挟，需要一个载体去释放、去承载。
短剧则补上了这个缺口。
一方面，短剧本身就是一个强情绪、快节奏的产物，可以围绕当下的热门话题、老年人所关注的热点事件进行内容生产，老年观众可以在短剧里投射情感、看到自己。
另一方面，抖音快手等短剧播出平台的操作逻辑对老年人相对友好，上下滑动就可以选择想看的内容，而且平台的算法也会及时洞察到老年观众的情感喜好，精准推荐。
观察目前市面上的老年短剧，按照标签划分为男频和女频两大类，但讲的故事本质还是围绕着情感琐事展开，融入了子女教育、成长、家庭团聚、婚姻事业等元素，这些也都是当下中老年群体最为关心的话题。例如在抖音播放量已经超过4.6亿的短剧《闪婚五十岁》中，两位年过半百的主角决定相亲，是因为“年纪大了希望有个伴陪着”，朴素简单的台词正好讲出了当下大多数老年人的心声。
而短剧的基本套路对于老年内容来说同样奏效。
在老年短剧中，“先虐后爽”是一种惯用技巧。前期以反派的恶来凸显主角的善良与可怜，勾起观众的同情心，也为后续的反转留下铺垫。不少创作团队为了激发出剧情的“虐点”，往往会用第一视角的拍摄手法，让观众代入式去感受剧中的情绪。
美光出品的中老年短剧《金榜题名之母凭子贵》开头就铺垫了女主角的两个儿子的人设反差——哥哥善良包容，弟弟自私自利。一次意外哥哥失踪，弟弟上了大学交了女朋友开始变脸，不认母亲并且称她为老乞丐，当妈妈来到婚礼现场弟弟怕被拆穿，拿着酒瓶就想要杀了她。母子间的一次次冲突交手，让观众不断感受到弟弟的可怕与妈妈的可怜，进而让虐点升华。
虐完了就该“爽”。当冲突点到达极致之后，另外一个正面人物出场，解救主角于危难之间、并且让坏人得到严惩，爽点便达成了。在《金榜题名之母凭子贵》中，失踪又失忆的哥哥变身成亿万富豪，以贵宾的身份来参与弟弟的婚礼，正好碰见了妈妈被打那一幕，拿出鞭子痛揍弟弟，惩恶扬善。在评论区里，不少观众就被这一幕“爽”到了，留言...
単語（ピンイン）
短剧short
playplaylet
闪婚flash
marriageLightning
Marriageflash
engagement
太守prefectprefecture
chief
in
feudal
China
大夏Bactriaone
of
the
Sixteen
Kingdoms
(during
the
Jin
dynasty)
金榜题名succeed
in
the
government
examinationhave
passed
the
examinationOne's
name
was
put
on
the
published
list
of
successful
candidates
老年人old
peoplethe
agedelderly
peoplesenior
citizensperson
of
advanced
ageelderlygeriatricold
中老年Middle
aged
and
elderlyquinquagenarian
被看作be
considered
asbe
seen
asbe
counted
as
边缘群体marginalized
groupsmarginal
groupmarginal
populationMarginalisedmargin–alized
minority
新世界New
World
