娃哈哈，已然彻底告别宗庆后时代，迈入宗馥莉时代。
近日，杭州娃哈哈精密机械有限公司、杭州娃哈哈乐维食品有限公司、杭州娃哈哈宏振生物科技有限公司发生工商变更，宗庆后卸任上述公司法定代表人、董事长，均由宗馥莉任董事，由祝丽丹任法定代表人并担任经理，同时多位主要人员也发生变更。
此外，近期宗庆后已卸任娃哈哈旗下多家公司职务，包括成都娃哈哈昌盛食品有限公司、成都娃哈哈昌盛饮料有限公司、南京娃哈哈宏振饮用水有限公司等。
而在稍早一些，作为娃哈哈新掌门人，宗馥莉也交出了执掌后的首张成绩单——“拉齐了十年前的业绩规模”。
当然，权利接管只是第一步，还有更大的挑战在等待着宗馥莉的答案。尤其是在当下这个竞争极为“惨烈”的市场环境下，如何使娃哈哈在竞争中保持领先地位，将成为宗馥莉最需要思考的问题。
都说青出于蓝而胜于蓝，宗馥莉全面接管后的娃哈哈，将会何去何从呢？
一张证明不了“自我价值”的答卷
11月7日，杭州娃哈哈集团在浙江绍兴举办2024年全国销售工作总结表彰大会，娃哈哈集团董事长兼总经理宗馥莉在大会汇报中总结时表示，成功拉齐了十年前的业绩规模。
此外，今年娃哈哈针对业绩增长表现突出的经销商合计发放奖励近亿元，娃哈哈销售人员整体收入增长30%。
来源：娃哈哈
虽然是个模糊的说法，但根据娃哈哈历年销售数据，今年的“成绩”不难猜测。
娃哈哈的过去的业绩巅峰是在2013年，当时娃哈哈的年营收达到782.79亿元。2014年营收为720.43亿元，为历史第二好的表现。但随后的娃哈哈在长达10年的时间里不断颠簸，2015年–2020年，业绩徘徊在460亿元上下，直到2021年才重回500亿以上。
由此不难推测，今年娃哈哈的营收约莫在700亿元以上。
上任不到半年，就能带来近200亿的大幅提升，宗馥莉真就如此具备商业天赋吗？答案显然是否定的。
事实上，因宗庆后去世一事，市场曾一度掀起对于娃哈哈品牌的怀旧与追捧，娃哈哈的销量曾出现短暂上升。据飞瓜数据，在今年3月娃哈哈抖音渠道销量暴增，单月销售额达7500万–1亿，而此前2月该渠道销售额仅十分之一。
换句话说，700亿并非宗馥莉的“功劳”，只不过是消费者情绪的产物。
值得一提的是，在“泼天流量”面前，宗馥莉也曾尝试努力抓住机会留住顾客。
比如当时网上流传出娃哈哈发出的“致全体销售人员的一封信”，信中提到，娃哈哈受到空前关注，各地消费者开始抢购娃哈哈产品，超市渠道、终端也积极进货，希望所有销售人员打好这场销售战役。
这封信还讲到，娃哈哈公司已经出台最大力度的保证金奖励政策，开展“娃哈哈请你喝水”的促销活动，动员全体人员力量组建终端铺货突击项目组，希望实现销售业绩新突破。
但还没等到娃哈哈公开回应，流量便已褪去。娃哈哈销量的高增长仅维持了半个月，至3月18日销售额降至20万元左右，这一数据一直保持到5月，较高峰期销售额已减退90%。
虽然没接住泼天流量，但好的一面是，宗馥莉在娃哈哈长达半年的内部权利斗争中，成为了最终的赢家。
虽然大权在握，但也麻烦不断
随着宗庆后的逝世，娃哈哈一度陷入了前所未有的内斗。
7月，一封署名为宗馥莉的《致娃哈哈集团全体员工的函》突然火爆全网，其中提到宗馥莉决定辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与经营管理。
就在所有人都以为宗馥莉将失去娃哈哈控制权时，短短几天后，娃哈哈集团却突然发表声明称，为确保公司平稳健康发展，经各股东友好协商，宗馥莉女士决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。
到8月29日，宗馥莉辞职风波迎来大结局。娃哈哈集团发生工商变更，宗馥莉正式接任法定代表人、董事长及总经理职务，持股比例稳固在29.4%，与宗庆后生前保持一致。
成功接...
