[每日中文朗读] 农夫山泉新品官宣，矿泉水市场再迎洗牌

2024年12月25日

要約
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要約

農夫山泉は新製品ミネラルウォーターを期間限定価格18元15本で発売し、価格と品質を両立させた「質の価格比」による競争を牽引している。この製品は消費者の健康意識の高まりと市場のニーズに応え、業界構造に新たな変革をもたらすことが期待されている。製品の成功には、優れた水源探しから効率的な生産・販売までの全プロセスの高い管理能力が必要とされている。
原文：新浪创事记 2024-12-22

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本文（ピンイン）

前[qián]几[jǐ]天[tiān]，全[quán]网[wǎng]疯[fēng]传[chuán]农[nóng]夫[fū]山[shān]泉[quán]要[yào]推[tuī]出[chū]活[huó]动[dòng]价[jià]18元[yuán]15瓶[píng]的[de]新[xīn]品[pǐn]，引[yǐn]发[fā]业[yè]内[nèi]业[yè]外[wài]不[bù]少[shǎo]讨[tǎo]论[lùn]。行[háng]业[yè]人[rén]士[shì]纷[fēn]纷[fēn]猜[cāi]测[cè]，如[rú]果[guǒ]传[chuán]闻[wén]属[shǔ]实[shí]，农[nóng]夫[fū]山[shān]泉[quán]这[zhè]款[kuǎn]均[jūn]价[jià]远[yuǎn]低[dī]于[yú]3元[yuán]主[zhǔ]流[liú]价[jià]格[gé]带[dài]的[de]新[xīn]品[pǐn]，将[jiāng]给[gěi]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]行[háng]业[yè]带[dài]来[lái]震[zhèn]动[dòng]。

如[rú]今[jīn]猜[cāi]测[cè]有[yǒu]了[le]答[dá]案[àn]。

12月[yuè]20日[rì]，农[nóng]夫[fū]山[shān]泉[quán]天[tiān]猫[māo]旗[qí]舰[jiàn]店[diàn]、京[jīng]东[dōng]自[zì]营[yíng]旗[qí]舰[jiàn]店[diàn]等[děng]均[jūn]已[yǐ]上[shàng]线[xiàn]了[le]这[zhè]款[kuǎn]传[chuán]闻[wén]中[zhōng]的[de]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]新[xīn]品[pǐn]，限[xiàn]时[shí]活[huó]动[dòng]价[jià]为[wèi]18元[yuán]15瓶[píng]。

此[cǐ]次[cì]农[nóng]夫[fū]山[shān]泉[quán]的[de]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]“上[shàng]新[xīn]”给[gěi]冬[dōng]季[jì]的[de]瓶[píng]装[zhuāng]水[shuǐ]市[shì]场[chǎng]带[dài]来[lái]一[yī]股[gǔ]新[xīn]风[fēng]，在[zài]给[gěi]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]带[dài]来[lái]更[gèng]多[duō]实[shí]惠[huì]的[de]同[tóng]时[shí]，我[wǒ]们[men]也[yě]可[kě]以[yǐ]预[yù]见[jiàn]，矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]行[háng]业[yè]将[jiāng]掀[xiān]起[qǐ]新[xīn]一[yī]轮[lún]质[zhí]价[jià]比[bǐ]的[de]竞[jìng]争[zhēng]，行[háng]业[yè]格[gé]局[jú]进[jìn]一[yī]步[bù]分[fēn]层[céng]，市[shì]场[chǎng]与[yǔ]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]也[yě]将[jiāng]对[duì]水[shuǐ]行[háng]业[yè]形[xíng]成[chéng]新[xīn]的[de]认[rèn]知[zhī]。

新[xīn]品[pǐn]已[yǐ]在[zài]京[jīng]东[dōng]、天[tiān]猫[māo]等[děng]平[píng]台[tái]上[shàng]线[xiàn]新[xīn]品[pǐn]已[yǐ]在[zài]京[jīng]东[dōng]、天[tiān]猫[māo]等[děng]平[píng]台[tái]上[shàng]线[xiàn]

新[xīn]一[yī]轮[lún]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]行[háng]业[yè]变[biàn]革[gé]：

价[jià]格[gé]更[gèng]优[yōu]，心[xīn]智[zhì]更[gèng]强[qiáng]

在[zài]国[guó]内[nèi]瓶[píng]装[zhuāng]水[shuǐ]市[shì]场[chǎng]，矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]是[shì]近[jìn]期[qī]增[zēng]长[zhǎng]势[shì]头[tóu]最[zuì]为[wéi]迅[xùn]猛[měng]的[de]细[xì]分[fēn]赛[sài]道[dào]，也[yě]是[shì]众[zhòng]多[duō]头[tóu]部[bù]品[pǐn]牌[pái]的[de]重[zhòng]要[yào]发[fā]力[lì]点[diǎn]。根[gēn]据[jù]中[zhōng]研[yán]普[pǔ]华[huá]产[chǎn]业[yè]研[yán]究[jiū]院[yuàn]的[de]报[bào]告[gào]，2023年[nián]中[zhōng]国[guó]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]市[shì]场[chǎng]规[guī]模[mó]为[wèi]1170.78亿[yì]元[yuán]，2024年[nián]底[dǐ]则[zé]有[yǒu]望[wàng]接[jiē]近[jìn]或[huò]超[chāo]过[guò]1943亿[yì]元[yuán]，年[nián]复[fù]合[hé]增[zēng]长[zhǎng]率[lǜ]达[dá]到[dào]8.4%，并[bìng]预[yù]计[jì]未[wèi]来[lái]几[jǐ]年[nián]将[jiāng]保[bǎo]持[chí]较[jiào]高[gāo]增[zēng]长[zhǎng]速[sù]度[dù]。

矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]市[shì]场[chǎng]水[shuǐ]大[dà]鱼[yú]大[dà]，竞[jìng]争[zhēng]自[zì]然[rán]也[yě]是[shì]日[rì]趋[qū]白[bái]热[rè]化[huà]：从[cóng]产[chǎn]品[pǐn]价[jià]格[gé]、质[zhí]量[liàng]，到[dào]水[shuǐ]源[yuán]供[gōng]应[yìng]体[tǐ]系[xì]和[hé]经[jīng]销[xiāo]渠[qú]道[dào]，再[zài]到[dào]品[pǐn]牌[pái]效[xiào]应[yìng]，都[dōu]是[shì]比[bǐ]拼[pīn]的[de]目[mù]标[biāo]。农[nóng]夫[fū]山[shān]泉[quán]在[zài]战[zhàn]况[kuàng]如[rú]此[cǐ]焦[jiāo]灼[zhuó]的[de]时[shí]候[hòu]推[tuī]新[xīn]，是[shì]机[jī]遇[yù]与[yǔ]挑[tiǎo]战[zhàn]并[bìng]存[cún]的[de]。机[jī]遇[yù]点[diǎn]在[zài]于[yú]巨[jù]大[dà]的[de]市[shì]场[chǎng]和[hé]尚[shàng]未[wèi]被[bèi]满[mǎn]足[zú]的[de]需[xū]求[qiú]，挑[tiǎo]战[zhàn]则[zé]在[zài]于[yú]要[yào]想[xiǎng]在[zài]如[rú]此[cǐ]白[bái]热[rè]化[huà]竞[jìng]争[zhēng]的[de]市[shì]场[chǎng]中[zhōng]保[bǎo]持[chí]领[lǐng]先[xiān]，势[shì]必[bì]需[xū]要[yào]独[dú]特[tè]的[de]卖[mài]点[diǎn]和[hé]深[shēn]层[céng]的[de]能[néng]力[lì]支[zhī]撑[chēng]。

我[wǒ]们[men]看[kàn]到[dào]农[nóng]夫[fū]山[shān]泉[quán]的[de]新[xīn]品[pǐn]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]有[yǒu]两[liǎng]大[dà]核[hé]心[xīn]卖[mài]点[diǎn]，一[yī]是[shì]品[pǐn]质[zhí]，二[èr]是[shì]实[shí]惠[huì]，综[zōng]合[hé]来[lái]看[kàn]，就[jiù]是[shì]围[wéi]绕[rào]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]当[dāng]下[xià]所[suǒ]看[kàn]重[zhòng]的[de]“质[zhí]价[jià]比[bǐ]”。

在[zài]经[jīng]济[jì]学[xué]上[shàng]，人[rén]们[men]会[huì]把[bǎ]产[chǎn]品[pǐn]与[yǔ]价[jià]格[gé]划[huà]分[fēn]为[wéi]四[sì]种[zhǒng]类[lèi]型[xíng]，高[gāo]价[jià]高[gāo]质[zhí]、高[gāo]价[jià]低[dī]质[zhí]、低[dī]价[jià]低[dī]质[zhí]、低[dī]价[jià]高[gāo]质[zhí]。高[gāo]价[jià]高[gāo]质[zhí]型[xíng]产[chǎn]品[pǐn]利[lì]润[rùn]空[kōng]间[jiān]大[dà]，但[dàn]市[shì]场[chǎng]覆[fù]盖[gài]小[xiǎo]；高[gāo]价[jià]低[dī]质[zhí]型[xíng]产[chǎn]品[pǐn]不[bù]可[kě]信[xìn]任[rèn]、没[méi]有[yǒu]长[cháng]期[qī]主[zhǔ]义[yì]；低[dī]质[zhí]低[dī]价[jià]型[xíng]产[chǎn]品[pǐn]可[kě]以[yǐ]覆[fù]盖[gài]一[yī]部[bù]分[fen]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]，但[dàn]低[dī]价[jià]不[bú]是[shì]核[hé]心[xīn]壁[bì]垒[lěi]，一[yī]旦[dàn]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]看[kàn]到[dào]低[dī]价[jià]高[gāo]质[zhí]类[lèi]型[xíng]的[de]产[chǎn]品[pǐn]，则[zé]会[huì]瞬[shùn]间[jiān]转[zhuǎn]头[tóu]。

在[zài]目[mù]前[qián]的[de]经[jīng]济[jì]大[dà]背[bèi]景[jǐng]下[xià]，消[xiāo]费[fèi]者[zhě]趋[qū]于[yú]理[lǐ]性[xìng]，对[duì]于[yú]日[rì]常[cháng]刚[gāng]需[xū]开[kāi]支[zhī]也[yě]格[gé]外[wài]谨[jǐn]慎[shèn]。矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]如[rú]果[guǒ]仍[réng]然[rán]是[shì]高[gāo]高[gāo]在[zài]上[shàng]的[de]“奢[shē]侈[chǐ]品[pǐn]”，势[shì]必[bì]会[huì]让[ràng]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]流[liú]失[shī]。近[jìn]期[qī]不[bù]断[duàn]涨[zhǎng]价[jià]的[de]奢[shē]侈[chǐ]品[pǐn]集[jí]团[tuán]们[men]财[cái]报[bào]纷[fēn]纷[fēn]下[xià]滑[huá]就[jiù]已[yǐ]经[jīng]说[shuō]明[míng]了[liǎo]这[zhè]一[yī]状[zhuàng]况[kuàng]。

但[dàn]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]对[duì]价[jià]格[gé]的[de]日[rì]趋[qū]敏[mǐn]感[gǎn]，不[bù]代[dài]表[biǎo]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]会[huì]降[jiàng]低[dī]对[duì]品[pǐn]质[zhì]的[dì]要[yāo]求[qiú]，尤[yóu]其[qí]在[zài]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]行[háng]业[yè]。

其[qí]实[shí]国[guó]内[nèi]的[de]瓶[píng]装[zhuāng]饮[yǐn]用[yòng]水[shuǐ]市[shì]场[chǎng]走[zǒu]到[dào]今[jīn]天[tiān]，经[jīng]历[lì]了[le]多[duō]个[gè]阶[jiē]段[duàn]。在[zài]初[chū]期[qī]，产[chǎn]品[pǐn]结[jié]构[gòu]单[dān]一[yī]，市[shì]面[miàn]上[shàng]的[de]代[dài]工[gōng]水[shuǐ]大[dà]行[xíng]其[qí]道[dào]，质[zhí]量[liàng]参[cēn]差[cī]不[bù]齐[qí]，业[yè]内[nèi]也[yě]存[cún]在[zài]不[bù]少[shǎo]只[zhǐ]想[xiǎng]赚[zhuàn]快[kuài]钱[qián]、走[zǒu]捷[jié]径[jìng]的[de]厂[chǎng]商[shāng]。经[jīng]过[guò]不[bù]断[duàn]的[de]市[shì]场[chǎng]教[jiào]育[yù]和[hé]认[rèn]知[zhī]提[tí]升[shēng]，好[hǎo]不[bù]容[róng]易[yì]才[cái]到[dào]了[le]今[jīn]天[tiān]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]健[jiàn]康[kāng]意[yì]识[shí]提[tí]升[shēng]的[de]阶[jiē]段[duàn]，人[rén]们[men]对[duì]于[yú]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]含[hán]有[yǒu]更[gèng]多[duō]矿[kuàng]物[wù]质[zhí]和[hé]微[wēi]量[liàng]元[yuán]素[sù]的[de]认[rèn]知[zhī]也[yě]逐[zhú]步[bù]建[jiàn]立[lì]了[le]起[qǐ]来[lái]。如[rú]果[guǒ]此[cǐ]时[shí]品[pǐn]牌[pái]无[wú]法[fǎ]坚[jiān]持[chí]品[pǐn]质[zhí]，那[nà]么[me]多[duō]年[nián]积[jī]累[lěi]的[de]信[xìn]任[rèn]和[hé]认[rèn]可[kě]将[jiāng]不[bù]复[fù]存[cún]在[zài]。

农[nóng]夫[fū]山[shān]泉[quán]此[cǐ]次[cì]官[guān]宣[xuān]的[de]新[xīn]品[pǐn]很[hěn]好[hǎo]地[dì]平[píng]衡[héng]了[le]价[jià]格[gé]与[yǔ]品[pǐn]质[zhí]这[zhè]两[liǎng]大[dà]关[guān]键[jiàn]。而[ér]这[zhè]种[zhǒng]平[píng]衡[héng]不[bú]是[shì]谁[shuí]都[dōu]能[néng]轻[qīng]易[yì]办[bàn]到[dào]的[de]。

一[yī]款[kuǎn]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]的[de]研[yán]发[fā]生[shēng]产[chǎn]，是[shì]一[yī]项[xiàng]长[cháng]期[qī]工[gōng]程[chéng]，光[guāng]是[shì]寻[xún]找[zhǎo]优[yōu]质[zhí]水[shuǐ]源[yuán]就[jiù]需[xū]要[yào]付[fù]出[chū]大[dà]量[liàng]时[shí]间[jiān]和[hé]金[jīn]钱[qián]。还[hái]有[yǒu]中[zhōng]间[jiān]的[de]生[shēng]产[chǎn]、运[yùn]输[shū]，终[zhōng]端[duān]的[dì]销[xiāo]售[shòu]，每[měi]个[gè]环[huán]节[jié]都[dōu]要[yào]严[yán]丝[sī]合[hé]缝[fèng]、高[gāo]效[xiào]运[yùn]转[zhuàn]，才[cái]能[néng]控[kòng]制[zhì]好[hǎo]成[chéng]本[běn]，为[wèi]消[xiāo]费[fèi]者[zhě]带[dài]来[lái]优[yōu]质[zhí]低[dī]价[jià]的[de]产[chǎn]品[pǐn]。

但[dàn]一[yī]些[xiē]品[pǐn]牌[pái]并[bìng]不[bù]具[jù]备[bèi]这[zhè]样[yàng]的[de]能[néng]力[lì]，要[yào]么[me]仍[réng]然[rán]坚[jiān]持[chí]8元[yuán]甚[shèn]至[zhì]12元[yuán]的[de]超[chāo]高[gāo]定[dìng]价[jià]，逐[zhú]步[bù]失[shī]去[qù]市[shì]场[chǎng]；要[yào]么[me]通[tōng]过[guò]降[jiàng]低[dī]质[zhí]量[liàng]来[lái]降[jiàng]价[jià]或[huò]通[tōng]过[guò]牺[xī]牲[shēng]利[lì]润[rùn]甚[shèn]至[zhì]亏[kuī]损[sǔn]来[lái]降[jiàng]价[jià]，这[zhè]样[yàng]的[de]打[dǎ]法[fǎ]既[jì]不[bù]可[kě]持[chí]续[xù]，也[yě]很[hěn]难[nán]得[de]到[dào]市[shì]场[chǎng]真[zhēn]正[zhèng]的[de]认[rèn]可[kě]。最[zuì]近[jìn]新[xīn]能[néng]源[yuán]车[chē]行[háng]业[yè]的[de]乌[wū]烟[yān]瘴[zhàng]气[qì]就[jiù]是[shì]一[yí]个[gè]例[lì]子[zi]。

超[chāo]高[gāo]质[zhí]价[jià]比[bǐ]背[bèi]后[hòu]，农[nóng]夫[fū]山[shān]泉[quán]底[dǐ]气[qì]何[hé]在[zài]？

要[yào]想[xiǎng]健[jiàn]康[kāng]地[dì]提[tí]升[shēng]质[zhí]价[jià]比[bǐ]，就[jiù]必[bì]须[xū]成[chéng]本[běn]更[gèng]优[yōu]、效[xiào]率[lǜ]更[gèng]高[gāo]、市[shì]场[chǎng]更[gèng]大[dà]——全[quán]方[fāng]位[wèi]提[tí]升[shēng]。

其[qí]实[shí]，矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]的[de]成[chéng]本[běn]结[jié]构[gòu]并[bìng]不[bù]复[fù]杂[zá]，上[shàng]中[zhōng]下[xià]游[yóu]各[gè]有[yǒu]侧[cè]重[zhòng]：上[shàng]游[yóu]最[zuì]难[nán]的[de]是[shì]找[zhǎo]到[dào]优[yōu]质[zhí]水[shuǐ]源[yuán]，这[zhè]也[yě]是[shì]生[shēng]产[chǎn]一[yī]瓶[píng]矿[kuàng]泉[quán]水[shuǐ]重[zhòng]中[zhōng]之[zhī]重[zhòng]；中[zhōng]游[yóu]的[de]生[shēng]产[chǎn]环[huán]节[jié]看[kàn]似[sì]简[jiǎn]单[dān]，实[shí]则[zé]流[liú]程[chéng]繁[fán]琐[suǒ]且[qiě]牵[qiān]涉[shè]众[zhòng]多[duō]不[bù]同[tóng]岗[gǎng]位[wèi]的[de]人[rén]员[yuán]，要[yào]流[liú]畅[chàng]运[yùn]转[zhuàn]并[bìng]不[bù]容[róng]易[yì]；下[xià]游[yóu]物[wù]流[liú]和[hé]经[jīng]销[xiāo]环[huán]...