要約
生放送業界では突然、アリペイの生中継を検討している業者が少なくない。火付け役は昨年7月、支付宝が生活番号をアップグレードしたことが後押しした。早くまで生放送に力を入れているのに、まだチャンスがあるのかと疑問を抱く人も。
原文： 新浪 界面新闻 2023年02月27日
本文（ピンイン付き）
互联网世界充满挑战，也蕴藏新生机。
这几年处在关注焦点的直播行业，也是如此。当人们讨论直播的红利期已过，市场从增量转变为存量的时候，总有人能找到新的流量池，并寻找到新机会。
近期，直播行业突然有不少商家在讨论支付宝直播。导火索是去年7月，支付宝升级生活号这一事件的助推。
对于支付宝入局直播的举措，也有不少人抱着疑问，这么晚才在直播上发力，还有机会吗？支付宝直播究竟怎么做，和其他平台有何不同？
先从行业空间来看，这几年，直播行业迅速发展，竞争也日益激烈，商家想要在直播平台上突围更难了。先来者吃肉，后来者喝汤，是如今一些平台的现状。
有商家向连线Insight坦言，他们如今在多个平台，都遇到了经营成本增高、利润下降的窘境，他们渴望有新的场景和新的流量来源。
有需求就有机会，商家期待进入一个新的直播平台享受红利，而拥有巨量用户的超级APP们，也未必没有机会在直播行业闯出一条路。
1号职场就曾用极低的成本尝试在支付宝上做招聘类直播，并取得了一场直播最高2000万观看的成效。
1号职场是幸运的，作为全中国为数不多月活超7亿的支付宝，绝大部分流量的商业价值迄今为止仍未被彻底开发。
而前期探路者(8.010,
–0.01,
–0.12%)的效果，也推动了支付宝下决心闯一闯直播市场。在今年年初，支付宝的五福子会场生活频道，观看直播的用户规模逼近了14亿人次。
不过，从目前的状况来看，支付宝的直播仍处于刚起步的探索阶段，谁能真正抓到早期红利，抢到蛋糕，还有待观察。
过去三年，“直播”属于互联网行业最火热的关键词，没有之一。
随着直播行业的发展，商家和平台也都在变化。折射到直播电商领域产生的最直接反应是，商家从单一平台作战，转成了全域化布局，来获取更高规模的生意增长。这背后透露出的讯息是，直播行业的战争已经从流量之战的上半场，转到了生态系统之战的下半场。
单一平台流量见顶，倒逼商家探索新路。于是，重视复购、重视客单价、重视公域私域的结合等软实力，成了直播行业下半场商家的新生存法则。
之后有了大众看到的，快手重新开放淘宝外链，抖音电商加强货架型电商的布局等一系列动作。
一位电商资深从业人员告诉连线Insight，在他看来，流量型平台做电商，前者需要完成“从流量到交易”的漏斗过程。这对于扎根单一渠道或者预算不充裕的新品牌来说，投入产出比不稳定，并不划算。
同时，目前在直播平台上突围越来越难了，汽车之家新媒体总监范磊提到，已经做得很成熟的平台，也没剩多少机会，即使是产品好，商家也会运营，但成本也会非常高，会很内卷。
因此，多平台作战成了必然的选择，这事情不容易，但商家们不会放弃探索。
直播行业竞争越发激烈、内卷，但行业的发展前景依然可观。艾媒咨询数据显示，2021年用户规模已突破6亿，之后几年用户数也在不断攀升，这意味着直播行业的发展对用户、商家的吸引力还在持续增强。
不管是商家对新平台、新流量的渴求，还是直播行业的前景，都指向了同一个方向——2023年发力做直播，依然有机会。
这也就不难理解，为什么支付宝要入局。
连线Insight梳理支付宝开放直播能力历程时发现，支付宝直播起步晚于抖音、快手、视频号，不过并非大水漫灌式起步——先是2020年，支付宝生活号打通了淘宝直播，后来随着生活号的地位和自身业态的升级，2022年生活号和支付宝小程序打通，同时上线了自己的直播能力，商家可以直接在“生活号”直播带货。
支付宝生活号直播频道支付宝生活号直播频道
之后，支付宝又上架了支持商家在品牌直达自主配置直播卡片的功能，用户在支...
単語（ピンイン付き）
蕴藏
hold
in
store
;
contain
生机
lease
of
life
;
life
;
vitality
;
chance
of
survival
红利
bonus
;
extra
dividend
;
divvy
转变为
turn/change
into
寻找到
Found
You
;
found
;
JYJ
;
JYJ
From
TVXQ
;
seek
out
新机会
new
opportunity
;
Opportunity
;
NOF
;
Every
day
is
an
opportunity
导火索
blasting
fuse
;
powderhose
;
fuse
助推
boost
怎么做
how
to
do
迅速发展
speed
development
;
mushroom
growth
;
boom
;
burgeon
