要約
程前氏と360グループ創業者の周鴻氏が「風馬牛年末ショー」で公開した。ネットユーザーから「人身攻撃」と解読されるような終了発言が行われた。この対決の背後には、2世代の「インターネットKOL」の発言権争いが反映されている。
原文： 新浪 创事记 2024-01-15
本文（ピンイン）
最近两天，自媒体博主程前与360集团创始人周鸿祎在“风马牛年终秀”上的公开互怼，引发舆论关注。
在网上流传的现场视频中可以看到，程前作为主持人评价在场嘉宾演讲时“嘻嘻哈哈”，表示只有自己“认真准备了讲稿”。并且当周鸿祎在论坛环节回答问题时，程前多次打断其讲话，最后还进行了一番被网友解读为“人身攻击”式的结束发言。
尽管程前在事后发布了致歉视频，周鸿祎也大度回应：“年轻人犯点错很正常。”但这一场前辈与后浪的交锋背后，反映的是两代“互联网KOL”的话语权之争，以及互联网舆论的环境变化。
两代KOL的话语权之争
2010年代，是中文社交网络发展史举足轻重的一个时期。
微信在2011年发布了针对iPhone用户的1.0测试版，开启了此后对中文社交网络长达10余年的统治。与此同时，四大门户网站开始了围绕名人资源展开的“微博大战”。
然而，名人资源是有限的，平台之间的竞争需要引入更多外部资源。此时，一批素人博主也因为与众不同风格和精彩的内容而获得用户的关注。由此在新的媒介环境变化下，越来越多的普通用户拥有了成为新时代KOL的机会。但是，每个时代的KOL是有差别的。
起初被平台争夺的名人诸如影视明星、专家学者以及互联网大佬，是因为在各自领域的突出成就而成名。例如目前仍然活跃在台前的周鸿祎，是中文互联网最早的一批精英，在中文社交网络成熟之前就享有一定的知名度。
因此，社交网络时代下的精英KOL们是依靠自己的专业知识和丰富履历来积累影响力。很多时候，人们关注这类KOL的原因，不是因为他们“说得好”，而是因为看到了他们的成功，希望通过他们分享的内容开阔自己的视野。
至于新时代KOL掌握话语权的方式，靠的是内容能力和对流量玩法的洞悉（暂且将他们概括为“内容KOL”）。
他们懂得用户喜欢什么，也往往能够说观众想听的话、满足了用户从内容到情绪层面的需求，因此收获了上百万、上千万的粉丝。甚至在一部分KOL看来，自己是公众的发声筒，代表了普通人的话语权。
在各自的传播场景下，精英KOL和内容KOL都享有一定的话语权。但当敲破互联网的次元壁，让两者在现实世界相遇时，就会发现两种不同“属性”的KOL原来有着相当大的差距——这也不免让人想到10年前那场有名的直播辩论。
2014年8月27号，手机评测媒体Zealer创始人王自如与锤子科技创始人罗永浩相约直播辩论。在辩论前，王自如一直向外界传递出客观公正且专业的个人形象，其发布的视频节目也的确展现出了一定的制作水平。
然而在长达3小时的现场交锋中，王自如面对罗永浩的全程碾压只能不停进行回应。并且因为习惯在回答问题前说“OK”的口头禅，王自如从此又多了一个“OK哥”的外号。
对比10年前的这场有约战性质的“罗王Battle”，“周程互怼”充其量只是一次意外冲突。但是透过这场意外也让人们看到，如今的网络舆论环境已经发展成一个充满混乱与矛盾的魔幻空间。
从网络平民到网络暴民
去年5月，天涯社区疑似关停的消息在网络上引发了一轮“集体怀旧潮”。网友们特别怀念过去的中文互联网是因为，当时的社交媒体不光打破了物理空间上的障碍，也让普通网民和名人一样，有了平等交流的机会。
在那个时候，大佬和明星们都很接地气，他们会像普通人一样分享生活里的日常，发一些完全没有经过修图的真实自拍。而粉丝们也可以直接给名人的微博留言，并且有相当高的几率会被回复。
在这样舆论环境下，所有人都是“平民”身份，且每个人的手里也都掌握了自己的话语权。但随着“网络平民”的觉醒、网暴现象越来越常见，舆论环境越来越浑浊。
同样是在2014年，“键盘侠”这个网络词语开始流行。从一开始毫无顾忌地...
単語（ピンイン）
自媒体
We
Media
;
we
the
media
;
Me
Media
程前
Cheng
Qian
;
【人名】Qian
Cheng
在网上
online
;
on
the
Internet
;
on
the
net
嘻嘻哈哈
laughing
and
joking
;
be
giggling
;
not
serious
;
laughing
merrily
;
tittering
with
joy
讲稿
lecture
notes
;
the
draft
or
text
of
a
speech
回答问题
question
answering
;
field
questions
;
make
an
answer
to
question
人身攻击
personal
attack
;
personal
abuse
致歉
apologize
人犯
the
accused
;
the
accused
and
suspect
;
quarry
话语权
Discourse
;
discourse
power
;
discursive
power
