[每日中文朗读] iPhone跌破底价，苹果真急了

2024年1月17日

要約
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要約

アップル公式サイトでは珍しい大幅値下げが微博熱検索1位に登場。春節セールのきっかけを借りて、IPHONE製品に対して公式値下げを開始。値下げ幅は50元から800元までさまざまだった。
原文：新浪创事记 2024-01-16

本文（ピンイン）

　　1月[yuè]15日[rì]，“苹[píng]果[guǒ]官[guān]网[wǎng]罕[hǎn]见[jiàn]大[dà]降[jiàng]价[jià]”登[dēng]上[shàng]了[le]微[wēi]博[bó]热[rè]搜[sōu]第[dì]一[yī]，借[jiè]着[zhe]春[chūn]节[jié]促[cù]销[xiāo]的[de]由[yóu]头[tou]，苹[píng]果[guǒ]官[guān]网[wǎng]针[zhēn]对[duì]iPhone手[shǒu]机[jī]、Mac笔[bǐ]记[jì]本[běn]电[diàn]脑[nǎo]、iPad平[píng]板[bǎn]电[diàn]脑[nǎo]、AirPods耳[ěr]机[jī]等[děng]产[chǎn]品[pǐn]开[kāi]启[qǐ]了[le]一[yī]轮[lún]官[guān]方[fāng]降[jiàng]价[jià]，降[jiàng]价[jià]幅[fú]度[dù]从[cóng]50元[yuán]至[zhì]800元[yuán]不[bù]等[děng]。

　　▲（图[tú]源[yuán]/微[wēi]博[bó]）

　　本[běn]次[cì]降[jiàng]幅[fú]虽[suī]不[bú]是[shì]历[lì]史[shǐ]之[zhī]最[zuì]，却[què]能[néng]登[dēng]上[shàng]热[rè]搜[sōu]第[dì]一[yī]，在[zài]于[yú]官[guān]网[wǎng]作[zuò]为[wéi]苹[píng]果[guǒ]官[guān]方[fāng]直[zhí]营[yíng]渠[qú]道[dào]代[dài]表[biǎo]了[le]苹[píng]果[guǒ]的[de]态[tài]度[dù]。过[guò]去[qù]官[guān]网[wǎng]历[lì]来[lái]是[shì]价[jià]格[gé]最[zuì]“坚[jiān]挺[tǐng]”的[de]渠[qú]道[dào]，除[chú]了[le]历[lì]年[nián]新[xīn]品[pǐn]迭[dié]代[dài]以[yǐ]外[wài]很[hěn]少[shǎo]降[jiàng]价[jià]，一[yī]直[zhí]被[bèi]视[shì]为[wéi]苹[píng]果[guǒ]的[de]价[jià]格[gé]锚[máo]点[diǎn]。官[guān]网[wǎng]价[jià]“破[pò]发[fā]”，意[yì]味[wèi]着[zhe]渠[qú]道[dào]价[jià]格[gé]的[de]进[jìn]一[yī]步[bù]下[xià]跌[diē]。

　　就[jiù]在[zài]这[zhè]次[cì]苹[píng]果[guǒ]官[guān]网[wǎng]调[tiáo]价[jià]以[yǐ]后[hòu]，「市[shì]界[jiè]」查[chá]询[xún]各[gè]大[dà]电[diàn]商[shāng]平[píng]台[tái]发[fā]现[xiàn]，截[jié]至[zhì]发[fā]稿[gǎo]，iPhone15标[biāo]准[zhǔn]版[bǎn]起[qǐ]售[shòu]价[jià]已[yǐ]经[jīng]下[xià]探[tàn]至[zhì]4598元[yuán]，iPhone15 Plus下[xià]探[tàn]至[zhì]5448元[yuán]，iPhone 15 Pro下[xià]探[tàn]至[zhì]6498元[yuán]，iPhone 15 Pro Max下[xià]探[tàn]至[zhì]8228元[yuán]。

　　▲（图[tú]/淘[táo]宝[bǎo]、拼[pīn]多[duō]多[duō]截[jié]图[tú]）

　　而[ér]在[zài]线[xiàn]下[xià]渠[qú]道[dào]，「市[shì]界[jiè]」近[jìn]日[rì]走[zǒu]访[fǎng]发[fā]现[xiàn]，有[yǒu]部[bù]分[fèn]经[jīng]销[xiāo]商[shāng]打[dǎ]出[chū]了[le]iPhone15 Pro Max“官[guān]网[wǎng]直[zhí]降[jiàng]1600元[yuán]”的[de]优[yōu]惠[huì]活[huó]动[dòng]，以[yǐ]旧[jiù]换[huàn]新[xīn]还[hái]能[néng]额[é]外[wài]补[bǔ]贴[tiē]最[zuì]高[gāo]600元[yuán]。

　　早[zǎo]在[zài]去[qù]年[nián]双[shuāng]十[shí]一[yī]期[qī]间[jiān]，苹[píng]果[guǒ]“大[dà]降[jiàng]价[jià]”的[de]趋[qū]势[shì]就[jiù]已[yǐ]经[jīng]非[fēi]常[cháng]明[míng]朗[lǎng]，当[dāng]时[shí]各[gè]大[dà]电[diàn]商[shāng]平[píng]台[tái]iPhone15系[xì]列[liè]最[zuì]高[gāo]降[jiàng]价[jià]幅[fú]度[dù]超[chāo]过[guò]了[le]2000元[yuán]，是[shì]近[jìn]年[nián]来[lái]降[jiàng]价[jià]最[zuì]早[zǎo]的[de]一[yī]批[pī]新[xīn]款[kuǎn]iPhone。

　　Canalys高[gāo]级[jí]分[fēn]析[xī]师[shī]朱[zhū]嘉[jiā]弢[tāo]对[duì]「市[shì]界[jiè]」表[biǎo]示[shì]，相[xiāng]比[bǐ]往[wǎng]年[nián]，2023年[nián]苹[píng]果[guǒ]的[de]促[cù]销[xiāo]确[què]实[shí]要[yào]频[pín]繁[fán]很[hěn]多[duō]，对[duì]于[yú]渠[qú]道[dào]的[de]控[kòng]价[jià]也[yě]有[yǒu]所[suǒ]放[fàng]开[kāi]，所[suǒ]以[yǐ]在[zài]拼[pīn]多[duō]多[duō]、抖[dǒu]音[yīn]等[děng]新[xīn]兴[xīng]渠[qú]道[dào]多[duō]次[cì]出[chū]现[xiàn]了[le]击[jī]穿[chuān]历[lì]史[shǐ]低[dī]价[jià]的[de]“破[pò]价[jià]”现[xiàn]象[xiàng]。

　　频[pín]频[pín]降[jiàng]价[jià]促[cù]销[xiāo]，是[shì]苹[píng]果[guǒ]销[xiāo]量[liàng]不[bù]行[xíng]了[le]吗[ma]？但[dàn]就[jiù]在[zài]不[bù]久[jiǔ]前[qián]，据[jù]业[yè]内[nèi]权[quán]威[wēi]数[shù]据[jù]显[xiǎn]示[shì]，截[jié]至[zhì]2023年[nián]12月[yuè]10日[rì]，苹[píng]果[guǒ]拿[ná]下[xià]了[le]去[qù]年[nián]中[zhōng]国[guó]智[zhì]能[néng]手[shǒu]机[jī]销[xiāo]量[liàng]第[dì]一[yī]，出[chū]货[huò]量[liàng]高[gāo]达[dá] 4450.5万[wàn]台[tái]。

　　在[zài]各[gè]大[dà]手[shǒu]机[jī]厂[chǎng]商[shāng]中[zhōng]，苹[píng]果[guǒ]手[shǒu]机[jī]一[yī]直[zhí]以[yǐ]贵[guì]闻[wén]名[míng]，平[píng]均[jūn]售[shòu]价[jià]远[yuǎn]高[gāo]其[qí]他[tā]厂[chǎng]商[shāng]，去[qù]年[nián]销[xiāo]量[liàng]也[yě]登[dēng]顶[dǐng]中[zhōng]国[guó]第[dì]一[yī]，为[wèi]何[hé]却[què]在[zài]最[zuì]近[jìn]一[yī]段[duàn]时[shí]间[jiān]急[jí]于[yú]降[jiàng]价[jià]？

　　iPhone价[jià]格[gé]撑[chēng]不[bú]住[zhù]了[le]？

　　苹[píng]果[guǒ]的[de]这[zhè]次[cì]降[jiàng]价[jià]，来[lái]得[de]很[hěn]突[tū]然[rán]。据[jù]「市[shì]界[jiè]」了[liǎo]解[jiě]，降[jiàng]价[jià]活[huó]动[dòng]涵[hán]盖[gài]的[de]范[fàn]围[wéi]除[chú]了[le]官[guān]网[wǎng]以[yǐ]外[wài]，也[yě]包[bāo]括[kuò]了[le]苹[píng]果[guǒ]官[guān]方[fāng]门[mén]店[diàn]Apple Store和[hé]线[xiàn]下[xià]授[shòu]权[quán]店[diàn]。

　　北[běi]京[jīng]王[wáng]府[fǔ]井[jǐng]Apple Store的[de]门[mén]店[diàn]店[diàn]员[yuán]对[duì]「市[shì]界[jiè]」表[biǎo]示[shì]，这[zhè]次[cì]活[huó]动[dòng]将[jiāng]于[yú]1月[yuè]18日[rì]开[kāi]始[shǐ]，1月[yuè]15日[rì]就[jiù]可[kě]以[yǐ]先[xiān]行[xíng]购[gòu]买[mǎi]拿[ná]到[dào]机[jī]器[qì]，18号[hào]活[huó]动[dòng]后[hòu]再[zài]来[lái]店[diàn]里[lǐ]进[jìn]行[xíng]一[yī]次[cì]交[jiāo]易[yì]就[jiù]可[kě]以[yǐ]享[xiǎng]受[shòu]优[yōu]惠[huì]。“这[zhè]次[cì]活[huó]动[dòng]虽[suī]然[rán]没[méi]有[yǒu]限[xiàn]定[dìng]数[shù]量[liàng]，但[dàn]是[shì]当[dàng]天[tiān]店[diàn]里[lǐ]可[kě]能[néng]没[méi]有[yǒu]库[kù]存[cún]。”

　　▲

　　（图[tú]/Apple Store王[wáng]府[fǔ]井[jǐng]店[diàn]）

　　授[shòu]权[quán]店[diàn]方[fāng]面[miàn]，一[yī]家[jiā]授[shòu]权[quán]店[diàn]经[jīng]销[xiāo]商[shāng]对[duì]「市[shì]界[jiè]」表[biǎo]示[shì]，门[mén]店[diàn]内[nèi]多[duō]款[kuǎn]商[shāng]品[pǐn]已[yǐ]经[jīng]可[kě]以[yǐ]享[xiǎng]受[shòu]新[xīn]春[chūn]价[jià]格[gé]优[yōu]惠[huì]，如[rú]果[guǒ]是[shì]18号[hào]当[dàng]天[tiān]来[lái]还[huán]会[huì]赠[zèng]送[sòng]小[xiǎo]礼[lǐ]品[pǐn]，“购[gòu]买[mǎi]Apple watch S9可[kě]以[yǐ]赠[zèng]送[sòng]一[yī]款[kuǎn]表[biǎo]带[dài]。”但[dàn]经[jīng]销[xiāo]商[shāng]的[de]促[cù]销[xiāo]活[huó]动[dòng]不[bù]代[dài]表[biǎo]官[guān]方[fāng]。

　　对[duì]于[yú]苹[píng]果[guǒ]的[de]这[zhè]次[cì]降[jiàng]价[jià]，Canalys高[gāo]级[jí]分[fēn]析[xī]师[shī]朱[zhū]嘉[jiā]弢[tāo]对[duì]「市[shì]界[jiè]」表[biǎo]示[shì]，很[hěn]大[dà]程[chéng]度[dù]还[hái]是[shì]为[wèi]了[le]保[bǎo]住[zhù]中[zhōng]国[guó]市[shì]场[chǎng]的[de]销[xiāo]量[liàng]，当[dāng]下[xià]的[de]市[shì]场[chǎng]对[duì]于[yú]苹[píng]果[guǒ]手[shǒu]机[jī]的[de]销[xiāo]量[liàng]其[qí]实[shí]存[cún]在[zài]一[yí]定[dìng]的[de]压[yā]力[lì]。从[cóng]国[guó]内[nèi]市[shì]场[chǎng]来[lái]看[kàn]，现[xiàn]在[zài]除[chú]了[le]华[huá]为[wéi]以[yǐ]外[wài]，其[qí]他[tā]安[ān]卓[zhuō]厂[chǎng]商[shāng]的[de]高[gāo]端[duān]机[jī]都[dōu]在[zài]持[chí]续[xù]发[fā]力[lì]，而[ér]从[cóng]全[quán]球[qiú]市[shì]场[chǎng]来[lái]看[kàn]，2023年[nián]下[xià]半[bàn]年[nián]苹[píng]果[guǒ]在[zài]北[běi]美[měi]和[hé]欧[ōu]洲[zhōu]下[xià]跌[diē]都[dōu]比[bǐ]较[jiào]明[míng]显[xiǎn]，国[guó]内[nèi]市[shì]场[chǎng]的[de]情[qíng]况[kuàng]反[fǎn]而[ér]要[yào]缓[huǎn]和[hé]一[yī]些[xiē]，所[suǒ]以[yǐ]现[xiàn]在[zài]苹[píng]果[guǒ]也[yě]比[bǐ]较[jiào]看[kàn]重[zhòng]中[zhōng]国[guó]市[shì]场[chǎng]。

　　就[jiù]在[zài]几[jǐ]天[tiān]前[qián]，业[yè]内[nèi]权[quán]威[wēi]机[jī]构[gòu]发[fā]布[bù]的[de]2024国[guó]内[nèi]新[xīn]机[jī]激[jī]活[huó]数[shù]据[jù]量[liàng]显[xiǎn]示[shì]，苹[píng]果[guǒ]虽[suī]然[rán]仍[réng]夺[duó]得[de]中[zhōng]国[guó]手[shǒu]机[jī]市[shì]场[chǎng]份[fèn]额[é]第[dì]一[yī]，激[jī]活[huó]量[liàng]达[dá]到[dào]1501.16万[wàn]台[tái]，但[dàn]是[shì]同[tóng]比[bǐ]去[qù]年[nián]同[tóng]期[qī]下[xià]跌[diē]了[le]10%。而[ér]第[dì]二[èr]名[míng]的[de]小[xiǎo]米[mǐ]和[hé]第[dì]三[sān]名[míng]的[de]华[huá]为[wéi]激[jī]活[huó]量[liàng]分[fēn]别[bié]增[zēng]长[zhǎng]了[le]38.4%和[hé]79.3%。

　　▲

　　（数[shù]据[jù]来[lái]源[yuán]/BCI）

　　另[lìng]外[wài]，据[jù]该[gāi]机[jī]构[gòu]更[gèng]详[xiáng]细[xì]的[de]数[shù]据[jù]显[xiǎn]示[shì]，苹[píng]果[guǒ]去[qù]年[nián]12月[yuè]的[de]新[xīn]机[jī]激[jī]活[huó]量[liàng]仅[jǐn]比[bǐ]小[xiǎo]米[mǐ]高[gāo]0.18%，进[jìn]入[rù]1月[yuè]份[fèn]以[yǐ]后[hòu]，随[suí]着[zhe]又[yòu]一[yī]波[bō]安[ān]卓[zhuō]高[gāo]端[duān]旗[qí]舰[jiàn]机[jī]型[xíng]的[de]发[fā]布[bù]，苹[píng]果[guǒ]保[bǎo]住[zhù]销[xiāo]量[liàng]第[dì]一[yī]的[de]难[nán]度[dù]进[jìn]一[yī]步[bù]增[zēng]加[jiā]。

　　此[cǐ]外[wài]，投[tóu]行[xíng]杰[jié]富[fù]瑞[ruì]近[jìn]期[qī]的[de]一[yī]份[fèn]报[bào]告[gào]还[hái]显[xiǎn]示[shì]，受[shòu]中[zhōng]国[guó]本[běn]土[tǔ]品[pǐn]牌[pái]竞[jìng]争[zhēng]激[jī]烈[liè]，2024年[nián]第[dì]一[yī]周[zhōu]，苹[píng]果[guǒ]在[zài]中[zhōng]国[guó]手[shǒu]机[jī]市[shì]场[chǎng]的[de]销[xiāo]量[liàng]同[tóng]比[bǐ]下[xià]跌[diē]了[le]30%。

　　面[miàn]对[duì]销[xiāo]量[liàng]压[yā]力[lì]，在[zài]品[pǐn]牌[pái]力[lì]和[hé]价[jià]格[gé]力[lì]领[lǐng]先[xiān]的[de]情[qíng]况[kuàng]下[xià]，苹[píng]果[guǒ]降[jiàng]价[jià]能[néng]够[gòu]起[qǐ]到[dào]很[hěn]明[míng]显[xiǎn]的[de]出[chū]货[huò]带[dài]动[dòng]作[zuò]用[yòng]。朱[zhū]嘉[jiā]弢[tāo]对[duì]「...