要約
AIGCはマーケティング分野で多くの着地方法を実現し、企業はAIを使って顧客サービスを行うなど、実践が一般的になっている。AIGCはマーケティングコストと敷居を下げ、より多くの転化をもたらす面で、まだ多くの拡張空間がある。廊坊大地木業と上舎居装飾グループはAIGCを利用してマーケティングモデルを革新し、コスト削減と効率化を実現した。
原文： 新浪 创事记 2024-06-27
本文（ピンイン）
AIGC，一个令广告主和营销平台兴奋的话题，一个持续迭代的话题。
短短一年多，我们已经见证了AIGC在营销领域的种种落地方式。电商卖家会用AI工具批量生成素材、企业会用AI做客户服务，目前，这些实践已经变得很常见。
但AIGC能做的显然有更多。一来，技术在发展，相应的产品在升级，AIGC的价值不会仅局限于“局部的效率提升”；二来，不同行业广告主对降本增效的需求日益迫切，AIGC在降低营销成本和门槛、带来更多转化方面，还有许多拓展空间。例如：
今天每个行业都在讲“内容营销”。如果能“一键生成”高质量的营销文案、图片和视频，同时兼顾不同的投放场景，广告主的营销效率会有质的突破。
“数字人”技术备受关注。如果数字人更接近真人，且能根据行业特点有更精细化的表现，那么广告主不仅能省下网红代言费用、提高营销转化率，还能获得长线运营IP的新空间。
除了素材的生产，AIGC能否在创意洞察、素材分析及优化等环节提供更多助力，帮助广告主完成营销全链路的提效？
近期，「深响」在和百度营销擎舵及其客户的交流中发现，以上方向目前都有突破。营销领域对AIGC的应用已经进入新篇章。AIGC落地营销的速度、自我进化的速度，远超外界想象。
革新模式和降本增效
一个清晰的事实是，目前广告主对AIGC的应用早就超越了“对新技术的尝试”。利用AIGC，已经有不少企业在营销上取得实质突破，为经营带来新活力。
这里我们想重点讲两个案例。一个借助AIGC轻盈高效地革新了营销模式，从传统营销路径切换到AI新路径；另一个则实现深度降本增效，打破原先的效率天花板。
第一个案例来自廊坊大地木业。它是国内较早专业生产清水建筑模板的企业，也是鸟巢、北京大兴机场、雄安高铁站、国家大剧院等工程的指定供应单位。公司有标杆服务案例，但在网络营销、内容制作方面经验不足。对此，廊坊大地木业有过应对，可效果不尽如人意。
不尽如人意的原因有很多，例如视频制作有门槛且较为耗时，请拍摄人员和使用场地也有较高的花费。公司试过让外包团队做，但成本高产量低，素材更新频率不高，转化效果也不稳定。
一个偶然的机会，廊坊大地木业接触到百度营销擎舵的团队，试用了产品，结果发现“操作很容易上手，效果出乎意料”。
廊坊大地木业集团副总裁刘辉告诉「深响」，擎舵能帮公司写营销脚本做素材，只需“选一个数字人”就能生成视频，既省了场地、演员等种种费用，视频产量和投放率也得到提升。
目前，廊坊大地木业每个月用擎舵生产的数字人视频超200条，内容生产效率提升了四倍。这些视频投放于百度搜索、信息流、百家号等场景，CTR高于传统物料近2倍，CPA下降了20%。在成本基本持平的情况下，廊坊大地木业的信息流投放日曝光量实现翻倍，“电话咨询量提升了四到五倍”。
上舍居装饰集团贡献了第二个案例。在家装行业普遍面临压力的背景下，上舍居希望做出更多能爆量的视频素材，提高获客效率，但这个目标在原有的模式下很难实现。
首先，视频制作成本高（图文只需要投手和美工人员，视频需要拍摄、剪辑人员，还需要请演员、租场地）、周期长，难以规模化生产。再者，花了大精力做的视频未必能起量，试错成本高。还有，上舍居想通过营销打造专业IP形象，但让代言人配合规模化的视频拍摄并不现实。
瓶颈显而易见。尽管上舍居有自己的营销团队，但原有的工作模式无法产出足够的素材量，更无法让营销ROI有质的突破。而对AIGC的应用，让上舍居成功打破了效率天花板。
在“人工拍摄”模式下，上舍居一个视频从拍摄到后期至少需要两天，一个剪辑师一天只能做10个视频；而在“AI生成”模式下，视频制作成本降低了85%，视频产出周期从“天”压缩到了“分钟”，视频产量实现飞跃。
因为擎舵，公司的...
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