要約
テンセント音楽の2024年第3四半期の報告では、収益が前年同期比6.8%増加し、有料加入者が1.19億人に達しました。生放送業務から戦略的に撤退し、オンライン音楽業務に集中することで収益を安定させ、またユーザー価値の深化にも注力しています。さらに、コンテンツ供給を強化し、大手レコード会社との提携を進めることで、ユーザーの忠誠度向上を図っています。
原文： 新浪 创事记 2024-11-12
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本文（ピンイン）
今日腾讯音乐发布2024年第三季度财报，细看之下，整体主基调透露出了“稳健”二字——
总收入为70.2亿元，同比增长6.8%；调整后净利润19.4亿元，同比增长29.1%；在线音乐付费用户数为1.19亿，同比增长15.5%，各项数据也都符合此前摩根士丹利等券商的预期。
头部玩家的状态往往锚定着行业整体走势。在用户消费习惯已养成，且玩家也不再盲目内卷的当下，我们更好奇腾讯音乐作为头部玩家，会有什么样的前行思路。
聚焦、强化主业的“确定性”
这几年各行业对于“不确定”的感知都太过于真切和急迫，当这一大主题落到腾讯音乐身上来看，其自身所呈现出的“确定性”就显得更为可贵。这种
“确定性”，在财报中就有明显体现。
其一是营收方面，腾讯音乐对主业的强化已经带来了正反馈。
自直播行业进入调整周期，腾讯音乐就开始策略性选择抽身，集中资源和精力于在线音乐服务这一主业。
这是个循序渐进的过程，今年前几季腾讯音乐的总营收仍受到社交娱乐业务的一定影响，同比略有下滑，但其在线音乐业务近几季以来的强势增长，正加速抵消了不良影响。得益于腾讯音乐对内容与平台“一体两翼”战略聚焦，以及更加精细化的业务运营，在线音乐业务的表现后劲十足：本季度在线音乐服务收入为54.8亿元，同比增长达20.4%，驱动本季度腾讯音乐的总收入自
2023Q3以来首次实现同比正增长6.8%
达70.2亿元。拉长时间周期来看，在线音乐服务业务的增长也相对稳健，其在总收入中占比也进一步提升至78%。
其二是用户数据方面，着力抓紧核心付费用户群。
在用户规模取得绝对领先后，相比拉新，腾讯音乐的重点业务目标是将存量用户进行高价值转化，因此这两年的运营重点也是在于驱动“付费用户”增长，2023年第三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户数历史性突破1亿，本季度在线音乐付费用户数达到1.19亿。
虽然环比净增200万的数字相比前几季度有所趋缓，但腾讯音乐的月度ARPPU（单个付费用户月均收入）实现了连续增长，三季度达到了10.8元。同时本季度还有一个新的惊喜点在于其超级会员数达到了1000万，这是腾讯音乐首度披露超级会员相关数字。
无论是对比全球音乐付费的总体健康程度，还是着眼于国内用户付费意识逐年提高的趋势，都能看出腾讯音乐还有相当充足的、合理的增长空间。
其三是得益于战略聚焦，腾讯音乐盈利能力保持稳定。
今年前两个季度，腾讯音乐的调整后净利润同比增长都在20%以上，本季度亦是如此，同比增长29.1%至19.4亿元。
不难理解，改变多业务并行的模式转而选择聚焦主业，就会有效缩减部分成本；而在线音乐服务以及其他如广告收入的增长，又在带动总营收的增长。增减之间，盈利水平也就保持住了稳定。
内容+体验升级，深化用户价值
当用户基本盘已经达到一定规模后，必须得改变过去只重视前端用户增减的思路，而去更重视深化用户价值——即促使用户往更深关系上流转，比如提升使用频次、从单纯听歌到参与互动评论、从免费到愿意付费以及长期复购等等，这些均是深化用户关系的体现，也都能有效提升用户对平台的忠诚度。这也是目前电商、品牌经营、长视频等多个领域共通的思路。
腾讯音乐同样遵循此道。
对于腾讯音乐这样的互联网内容平台而言，“内容”始终是核心，是用户愿意留在平台上、愿意付费的重要理由。
站在供给侧的腾讯音乐，在内容供给上足够丰富且全面。
最为基础且核心的策略是引入品质音乐，这是稳固平台优势的关键步骤。为此，今年腾讯音乐继续积极与各大唱片公司展开合作，比如先后与乐华娱乐集团、大象音乐集团等公司续约，带来众多歌手新歌的首发权益；在海外与权志龙所属的Galaxy
Corporation达成战略合作，为其即将举行的亚洲等多地区的巡演提供支持。同时，...
単語（ピンイン）
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总收入Total
incomegeneral
income
调整后净利润Adjusted
net
profitNon–GAAPnon–IFRS
measurenon–IFRS
摩根士丹利morgan
stanleyMSCIMorgan
Stanly
消费习惯Consumption
habitsconsumption
custom
内卷involution
什么样What
does
it
look
like?What
kind/sort?
不确定indeterminacynot
surebe
uncertaindoubtfuldoubtconfusiontouch–and–go
真切vivid
and
truevividcleardistinctTrue
急迫urgentpressingimperative
