要約
「本来（BENLAI）」は、快適性と性能科学技術を強調するカジュアルウェアブランドで、ファッション業界の新しいトレンドとして注目されています。消費者の「質価比」への関心に応え、あらゆる年齢層やシーンに対応する多機能アイテムを提供しています。また、同ブランドは精神的な充足を追求する都市の中産層に共鳴し、ベンチマーク人物の支持も得ています。
原文： 新浪 创事记 2024-09-24
本文（ピンイン）
观察人们穿什么、往往是理解“社会在发生什么变化”的有效切口。
就拿现在来说，国潮的盛行，反映的是年轻一代对本土文化有了更多自信。户外品牌时尚化，反映的是人们对于“什么是好的生活方式”的理解发生变化。而在所有的消费风潮中，波及人群最广且最为持久的，显然是「质价比」。
「质价比」风潮在服装行业主要有两种表现形式：一种是白牌平替的流行，另一种是行业愈发重视产品功能性。今年，品牌夏装在防晒凉感、吸湿速干等领域展开了激烈竞争，各家都把“功能”做成了标配。
我们想着重关注的是第二种，因为它更创新，更代表未来。功能盛行的现象背后，是品牌希望给产品加入更多附加值或提供更多服务，给予消费者“物超所值”的体验，在趋势变化中吸引更多用户。
对于服装品牌来说，趋势变化意味着旧品牌必须快速调整思路，同时新品牌有崛起机会。顺着这个思路，我们定位到了一个有趣的新品牌：「本来(BENLAI)」。它的产品思路和品牌理念，以及它的快速拓展，使它成为服饰新趋势中不可忽视的观察标的。
和新消费理念共振
关注到「本来(BENLAI)」，起因是看到了时尚芭莎和樊振东的合作视频。视频中，樊振东的衣着舒适又合身。我们在查找人物所穿品牌时，发现他所穿的衣服正是来自「本来(BENLAI)」。进而又发现，彭于晏也穿过「本来(BENLAI)」服装，身穿基本款纯白背心和经典丹宁外套的彭于晏，同样透露着一种难以言喻的“舒适”和“贴合”气质。
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这种“舒适”观感，既来自衣服本身，也来自穿衣风格和人物气质的一致。樊振东和彭于晏是各自领域的佼佼者，气质理性，重视品质。他们的穿着选择，往往会和城市中产的品味共振。
围绕“他们为什么会选择「本来(BENLAI)」”的问题，我们对品牌展开了一番研究，发现了许多有意思的地方。
产品方面，「本来(BENLAI)」定位性能科技休闲服，强调穿着舒适性和性能科技材料。如果要类比的话，它很像两类品类的结合体——款式和外观像优衣库，功能属性像户外运动品牌（如lululemon、始祖鸟）。这样的定位和特点，让「本来(BENLAI)」适合全年龄段客群，也适合日常和户外多种场景。
具体到产品结构上，「本来(BENLAI)」有男装、女装、童装、内衣和配饰等大系列，大系列下又细分出了日常休闲、休闲运动、瑜伽运动等品类。以男装为例，我们在探店时看到，男装区陈列的都是各类单品的基础款，如T恤、单裤、轻薄风衣。
很明显，「本来(BENLAI)」想做的是面向大众的、能穿到多种场景的舒适百搭款式。而了解完「本来(BENLAI)」的“背景”，我们也更理解了「本来(BENLAI)」为什么有这样的品牌定位。
性能科技休闲服品牌「本来(BENLAI)」
性能科技休闲服品牌「本来(BENLAI)」
「本来(BENLAI)」是FMG集团旗下的品牌，该集团旗下有另一个知名品牌：UR。UR是快时尚模式的领先者，「本来(BENLAI)」显然代表集团对新趋势的布局。在消费分化的大背景下，集团的逻辑是：用一个新品牌来吸引重视「质价比」和舒适性的消费者，拿到增量，而已有的行业资源，也能为新品牌的成长提供助力。
「本来(BENLAI)」品牌的运营细节同样反映着它想传递什么理念以及想吸引什么样的人群。例如，「本来(BENLAI)」的会员等级叫做本我、自我、超我。这套源自精神分析学家弗洛伊德的结构理论，恰好契合着当代城市中产对人生意义的探寻和追求。
总的来看，「本来(BENLAI)」是一个服装行业的“新物种”，它试图用新理念和新材料，把“休闲服”重做一遍。品牌理念和当前强调「质价比」和理性消费的新观念深度共振，也赢得了标杆人物的认可。
当然，产品才是品牌理念最好的输出载体。如何利用好性能材料，把舒适性和「质价比」做到位，是「本来(BENLAI)」在产...
単語（ピンイン）
什么是what
is
生活方式way
(or
mode)
of
lifelivinglife–stylestyle
of
lifevocation
风潮waveagitationunreststorm
and
stresspolitical
unrest
波及affectspread
toinvolve
另一种alternativeanother
kindyet
another
愈发Increasinglyfurthereven
moreall
the
more
产品功能FunctionPRODUCT
FUNCTIONFeatures
夏装summer
clothingsummer
wear
吸湿moisture
absorptionabsorb
moisture
激烈竞争fierce
competitionrat
racecut–throat
competitionvie
