要約
聚美優品はかつて大人気の化粧品電子商取引プラットフォームで、創業者の陳欧の広告戦略により急成長し、ニューヨーク取引所に上場しました。しかし、偽造品問題や競争の激化、事業の多元化が裏目に出たことで衰退し、現在ではアプリが正常に機能しないなど、運営の停滞が目立っています。北京科新の罰金処分や企業構造の変化もあり、往年の輝きは失われたと言えるでしょう。
原文: 新浪 创事记 2024-11-05
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本文(ピンイン)
从百家争鸣到寡头并立,时代悄然抛弃一家电商平台,从不喧嚣。
近日,聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司因系统老化、缺乏日常维护,导致平台故障,被北京市密云区市场监督管理局罚款2万元。消息发酵之后,重新将聚美优品带回公众视野,也瞬间勾起了太多人的回忆。
作为昔日万众少女的迷恋之地,聚美优品创始人陈欧曾凭借一句“我为自己代言”的广告语,火遍全网,也成功将聚美优品带到了“美妆电商第一股”高度。然而谁曾想到,如今的聚美优品却陷入了无人问津的尴尬境地,陈欧当年耀眼的“光芒”也一散而尽。
站在当下视角,能够发现聚美优品的衰落并非偶然,其背后隐藏着多重原因。假货风波、竞争对手崛起、盲目多元化......其中任何一个因素都是不可弥补的“错误”。
凭实力坐上最豪华的赌桌,又把一手好牌打的稀烂,很难说陈欧究竟是商业“天才”还是商业“蠢材”。
昔日巨头,如今“偏瘫”
在“被罚款2万元”的消息发酵后,锌财经对“系统老化、缺乏日常维护”进行了验证。
在尝试访问聚美优品官网时,锌财经发现网站已不再展示任何商品或购物信息,页面仅保留了公司介绍、发展历程等基本信息。
来源:聚美优品官网来源:聚美优品官网
此外,在苹果手机的官方应用商店中搜索“聚美优品”,结果显示已无法找到该应用,这无疑预示着聚美APP已彻底淡出IOS移动平台的视线。然而,情况在小米、vivo等安卓系统的手机应用市场中却有所不同,聚美APP依然可以正常下载、注册并登录使用。
尽管聚美APP在这些平台上得以保留,但在使用过程中却遇到了一些“尴尬”问题。
财联社记者在使用中发现,聚美优品APP内虽然陈列着琳琅满目的商品,消费者依然可以浏览、下单并完成支付流程,但应用程序的响应速度明显变慢,打开页面时出现卡顿现象,且系统频繁弹出“网络异常”的警告,严重影响购物体验。
据vivo手机的应用商店显示,聚美App的最后一次更新时间定格在了2022年9月22日,此后便再无更新记录,这一情况也从侧面说明了聚美优品的“停滞”,早已发生。
值得注意的是,APP上的营业执照显示运营公司为北京科新,而根据天眼查显示,北京科新由陈欧持股99.9%,刘永持股0.1%。
此外,聚美优品的主体公司北京创锐文化传媒有限公司也在今年3月发生工商变更,陈欧、戴雨森、刘辉等投资人纷纷退出,北京创锐目前是天津西瑞尔信息工程有限公司(曾用名:天津聚美优品信息工程有限公司)的全资子公司。
APP的“偏瘫”、企业的工商变更,聚美优品为那个百花齐放的电商时代,正式画上了一个句号。
从崛起到衰落,陈欧做错了什么?
回看聚美优品的发展历程,之所以会走到这天这般境地,似乎并不令人意外。
2009年斯坦福大学毕业后,陈欧决定回国创业。经过市场调研,陈欧瞄准了国内美妆垂直电商这一空白领域,同时借着国内刚刚掀起的团购风潮,迅速上线了“团美网”。
仅隔一年后,团美网便正式升级为聚美优品,靠着正品平价的口碑,聚美优品很快实现了用户的聚集,上线不到5个月,注册用户就突破10万,全年销售额达2000万元。
有意思的是,在更名为聚美优品后,聚美董事会希望陈欧利用自己的形象为公司代言。
于是在2012年,陈欧亲自担任主角的聚美优品广告横空出世,“我是陈欧,我为自己代言”的广告语迅速走红,陈欧个人微博粉丝数量也迅速突破4000万,成为当之无愧的“明星老板”。
图:陈欧广告词图:陈欧广告词
伴随陈欧个人的巨大热度,聚美优品也迎来了泼天富贵,一天爆单20万,很快便做到了美妆电商市场第一的位置。
2014年,成立仅仅4年的聚美优品在纽交所顺利挂牌上市,成为了国内“美妆电商第一股”,31岁的陈欧也拿下了“纽交所历史上最年轻中国CEO”的新头衔。
据公开数据,上市之...
単語(ピンイン)
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有限公司Ltd.limited
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日常维护Routine
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