要約
瑞幸は2024年第2四半期の財務報告書を発表し、総純収入が84.03億元で前年同期比35.5%増加し、店舗数も19961店に達した。郭謹一会長兼CEOは、先進的なビジネスモデルと製品革新により高速成長を実現し、利益も健康状態に回復したと述べた。瑞幸は店舗数を増やし、サプライチェーンを強化することで市場シェアを拡大し、コーヒー業界での競争力を高めた。
原文： 新浪 创事记 2024-08-02
本文（ピンイン）
最近，瑞幸发布了2024年Q2季度财报，引发了行业热议。
财报数据显示，瑞幸咖啡今年二季度总净收入为84.03亿元，同比增长35.5%，创下单季营收额新高。第二季度净新增门店数量1372家，截至季度末，瑞幸咖啡门店总数达19961家，其中自营门店13056家，联营门店6905家。
在整个餐饮行业显露疲态，且咖啡竞争日趋激烈的大环境下，瑞幸证明了自己是中国咖啡市场中卖得最好的品牌，也是最会卖咖啡的品牌。
正如瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一，在最新财报会上说的：“面对机遇与挑战，瑞幸咖啡依然凭借先进的商业模式、层出不穷的产品创新以及规模优势，实现了收入的高速增长，利润也回归健康水平，展现出了强劲的韧性。”
咖啡战争已经进入了下半场，也到了各家品牌比拼内功的关键时刻。目前来看，以瑞幸为代表企业，跑在了行业前列。
应对市场风云变幻，保持规模领先优势
从最新的财报来看，瑞幸在2024年Q2季度的一大亮点，就在于门店数量。
前不久，瑞幸官宣第20000家门店在北京开业，达成了新的里程碑。从开第1家店到第10000家店，瑞幸用了整整6年时间，直到去年6月才达成万店规模；没想到第二个万店，仅仅用了13个月时间。
瑞幸咖啡第20000家门店
也就是说，过去的13个月里，瑞幸平均每月新增门店数量超过750家，平均每小时就有一家新店诞生。
瑞幸跑出了自己的加速度，也跑出了自己的规模化优势。
在激烈的市场竞争下，各家品牌承受的开店压力越来越大，位置、成本、人员等等因素都成为阻挡前行的大山。在这过程中，瑞幸不仅没有停下拓店的步伐，反而牢牢占据行业的制高点，“断崖式”领先其他咖啡品牌，成为中国咖啡的代表。
这放到整个咖啡界来说，都是个奇迹。
门店数字变化的背后，可以发现，瑞幸在门店布局上的思路，发生了一些变化。
首先是瑞幸把规模庞大的自营门店作为基本盘的同时，其联营模式也在不断释放想象力。根据财报，今年二季度联营门店收入达到18.50亿元，占总净收入的22.0%，同比增长24.5%。
其次瑞幸覆盖的区域也在进一步拓展，从沿海向内陆城市全覆盖，入驻城市从万店时的257座增长到325座。今年5月，瑞幸第一次将门店开到了新疆和西藏，进一步扩大了其市场占有率。
另外除了在一二线城市继续大开门店之外，瑞幸也把目光投向了下沉市场，拥抱小镇青年。
密集的网络布局之下，瑞幸更好地触达了消费者，也在无形中培养了一批潜在受众。最新财报显示，瑞幸今年二季度的月均交易客户数为6969万，相比2023年同期的4307万，增长61.8%。
反映到盈利情况上，根据财报，今年二季度，瑞幸净利润8.71亿元，净利润率为10.4%，恢复到健康状态。
可以说，瑞幸凭一己之力，带动了整个咖啡赛道的高速增长。
深耕咖啡供应链，为每一颗豆子的品质负责
瑞幸的门店数量和庞大的规模体系，只是一个外在结果。要想做到这点，最关键的是完善自身的供应链布局。
跟国外相比，中国的咖啡消费市场仍在普及阶段，市场不断扩容升级，消费持续快速增长。面对日益庞大的用户群体，咖啡企业想要保证产品和服务，供应链是重中之重，这也是品牌穿越周期的发展根基。
因此这几年，瑞幸一直在花大力气在打造垂直产业链上，致力于深入咖啡生产的每一个环节。
为了挑选一颗优质咖啡豆，瑞幸开启了全球寻豆之旅。过去一年，瑞幸探访了很多国家和地区，先后来到埃塞俄比亚、巴拿马和印度尼西亚。今年开年不久，瑞幸又来到云南，并在这建立了首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂。
云南大部分地区海拔在2000米左右，四季如春，适宜的地形气候条件，让它成为全球重要的咖啡产区之一，这里的咖啡豆拥有独特的风味。
瑞幸的团队来这里寻豆建厂，用上了巴...
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门店storeshopsalesroom
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自营self–supportautarkyoperate
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联营joint
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显露exposeemergeappeardemonstratefloweringcome
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中国咖啡Chinese
Coffee
